ไม่ใช่ความลับที่นอกเหนือไปจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมแล้ว ผู้ชมยังสามารถเข้าถึง เนื้อหาวิดีโอออนดีมานด์ และผู้ให้บริการหลายช่องทางเสมือนจริงได้มากมาย เมื่อตัวเลือกสำหรับบริการสตรีมมิ่งเหล่านี้เพิ่มขึ้น วิธีการที่ผู้ชมสามารถรับชมบริการเหล่านี้บนหน้าจอทีวีก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย
ผู้บริโภคเองก็กำลังดำเนินการเช่นกัน
ตาม รายงาน Total Audience Report ประจำไตรมาสที่ 2 ปี 2017 ของ Nielsen ระบุว่า 58.7% ของบ้านที่มีทีวีในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์ที่สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้อย่างน้อย 1 เครื่องที่สามารถสตรีมไปยังทีวีได้ การเกิดขึ้นของอุปกรณ์ดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคมีความต้องการเข้าถึงเนื้อหาด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว
ผู้ชมไม่เคยมีตัวเลือกมากมายขนาดนี้ในการเชื่อมต่อกับเนื้อหาสตรีมมิ่งบนโทรทัศน์ ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์มัลติมีเดียที่รองรับ (เช่น Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV หรือ Roku), คอนโซลเกม หรือสมาร์ททีวี ครัวเรือนที่ใช้ทีวีในสหรัฐอเมริกาเกือบ 70 ล้านครัวเรือนสามารถเข้าถึงอุปกรณ์เหล่านี้ได้อย่างน้อยหนึ่งเครื่อง โดยที่จริงแล้ว การเข้าถึงอุปกรณ์ดังกล่าวเติบโตขึ้นถึง 12% นับตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559!
เช่นเดียวกับพฤติกรรมการใช้สื่อโดยรวม ผู้บริโภคดูเหมือนจะชอบมีตัวเลือกมากมายเมื่อต้องเลือกอุปกรณ์ที่รองรับอินเทอร์เน็ต จากบ้านที่มีทีวี 69.5 ล้านหลังที่มีอุปกรณ์มัลติมีเดีย คอนโซลเกม หรือสมาร์ททีวีอย่างน้อย 6.5 ล้านหลังสามารถเข้าถึงอุปกรณ์ทั้งสามประเภทได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสมาร์ททีวีกำลังได้รับความนิยมและเข้าถึงผู้บริโภคทั่วไปได้ง่ายขึ้น เนื่องจากบ้านที่มีทีวี 1 ใน 3 หลังมีทีวีที่รองรับอินเทอร์เน็ตเหล่านี้แล้ว
คอนโซลเกมที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (ซึ่งเป็นส่วนย่อยของคอนโซลเกมทั้งหมด) เคยถูกมองว่าเป็นกลไกที่ใช้เล่นวิดีโอเกมที่ออกใหม่ล่าสุดเท่านั้น แต่ปัจจุบันได้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่ผู้บริโภคสามารถสตรีมเนื้อหา SVOD ล่าสุดได้ อุปกรณ์ดังกล่าวพบได้ในบ้านที่มีทีวีอย่างน้อย 39 ล้านหลัง ซึ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของบ้านที่มีทีวีทั้งหมด
โดยรวมแล้ว บ้านที่มีทีวีมากกว่าหนึ่งในสี่ (ประมาณ 31 ล้านหลัง) มีอุปกรณ์อย่างน้อย 2 เครื่องที่สามารถสตรีมเนื้อหาบนหน้าจอทีวีได้ นอกจากนี้ บ้านที่มีเทคโนโลยีสูงเหล่านี้ยังพบเห็นได้ทั่วไปอีกด้วย บ้านที่มีอุปกรณ์ที่สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมักเป็นบ้านของคนรุ่นใหม่ มีงานทำ และมีฐานะร่ำรวย ซึ่งเป็นลักษณะที่นักการตลาดและนักโฆษณาต้องการจากกลุ่มเป้าหมาย
บ้านที่มีอุปกรณ์ที่รองรับการใช้งานเกือบครึ่งหนึ่งมีอายุต่ำกว่า 45 ปี บ้านที่มีอุปกรณ์ที่รองรับการใช้งานมีแนวโน้มที่จะมีบุตรมากกว่า และมีรายได้เฉลี่ยประมาณ 70,500 ดอลลาร์ บ้านดังกล่าวประมาณ 76% มีคนอยู่ในกำลังแรงงาน ซึ่งส่วนใหญ่ทำงานอยู่ในอาชีพที่เป็นพนักงานออฟฟิศ
เมื่อพิจารณาตามเชื้อชาติ/ชาติพันธุ์ บ้านเหล่านี้ยังมีสัดส่วนของคนฮิสแปนิกและอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่าด้วย
บ้านของชาวฮิสแปนิกมักมีคอนโซลเกมและสมาร์ททีวีที่เปิดใช้งานได้ เนื่องจากอุปกรณ์ทั้งสองชนิดนี้มีเปอร์เซ็นต์การเข้าถึงสองหลักสำหรับอุปกรณ์แต่ละเครื่องเท่านั้น รวมถึงเปอร์เซ็นต์การเข้าถึงสูงสุด (12.2%) สำหรับทั้งสองอุปกรณ์พร้อมกันในทุกเชื้อชาติและชาติพันธุ์ บ้านชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมักใช้เทคโนโลยีอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานได้ เนื่องจากครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่า 75% มีอุปกรณ์อย่างน้อยหนึ่งเครื่อง
ผู้บริโภคไม่เพียงแต่เป็นเจ้าของอุปกรณ์มากขึ้นกว่าเดิมเท่านั้น แต่พวกเขายังใช้งานอุปกรณ์เหล่านั้นให้เกิดประโยชน์ เนื่องจากผู้ใหญ่ใช้เวลากับอุปกรณ์ต่างๆ มากขึ้นโดยรวม
เวลาที่ใช้ในแต่ละวันสำหรับผู้ใหญ่ในประชากรทั้งหมดบนอุปกรณ์มัลติมีเดียโดยรวมเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่สองของปี 2017 โดยยังคงมีแนวโน้มต่อเนื่องตั้งแต่ไตรมาสที่สองของปี 2015 จนถึงไตรมาสที่สองของปี 2016 แม้ว่าเวลาที่ใช้ไปกับคอนโซลเกมทั้งหมดจะคงที่ แต่การใช้งานแอพและเว็บบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตกลับเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในแง่ของเวลาที่ใช้ โดยรวมแล้ว การใช้งานสื่อเพิ่มขึ้นครึ่งชั่วโมงในไตรมาสที่สองของปี 2017
แนวโน้มปัจจุบันชี้ให้เห็นถึงการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้ในบ้านที่มีทีวีมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออุปกรณ์ที่รองรับอินเทอร์เน็ตมีให้ใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้นและมีประโยชน์มากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยความสามารถในการเชื่อมต่อผู้ใช้กับบริการสตรีมมิ่งได้อย่างง่ายดาย อุปกรณ์เหล่านี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการพยายามมอบเนื้อหาทั้งแบบเชิงเส้นแบบดั้งเดิมและแบบสตรีมมิ่งเฉพาะให้ผู้บริโภคได้รับชมเมื่อพวกเขาต้องการและในรูปแบบที่ต้องการ โดยทั้งหมดนี้ทำได้จากหน้าจอทีวีที่สะดวกสบาย
