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Streamer Things : Près de 60 % des foyers TV américains sont équipés d'appareils connectés à l'Internet.

3 minutes de lecture | Novembre 2017

Ce n'est un secret pour personne qu'en plus de la télévision traditionnelle, les téléspectateurs ont accès à une pléthore de contenus vidéo à la demande par abonnement et à des fournisseurs virtuels multi-chaînes. Les options de ces services de streaming se sont multipliées, tout comme les moyens par lesquels les téléspectateurs peuvent les regarder sur leur écran de télévision.

Les consommateurs, à leur tour, agissent.

Selon le rapport d'audience totale du deuxième trimestre 2017 de Nielsen, 58,7 % des foyers TV aux États-Unis possèdent désormais au moins un appareil connecté à Internet capable de diffuser en continu sur un téléviseur. L'émergence de ces appareils permet d'assouvir le désir des consommateurs d'accéder à des contenus en appuyant sur un bouton.

Jamais les téléspectateurs n'ont eu autant d'options pour se connecter à des contenus en streaming sur leur téléviseur. Qu'il s'agisse d'un appareil multimédia activé (tel qu'un Apple TV, un Google Chromecast, un Amazon Fire TV ou un Roku), d'une console de jeu ou d'une télévision intelligente, près de 70 millions de foyers TV aux États-Unis ont accès à au moins un de ces appareils. En fait, la pénétration de ces appareils a augmenté de 12 % depuis juin 2016 !

À l'instar de leurs habitudes médiatiques générales, les consommateurs semblent aimer disposer d'un buffet d'options lorsqu'il s'agit de leurs appareils compatibles avec Internet. Sur les 69,5 millions de foyers équipés d'au moins un appareil multimédia, une console de jeu ou une télévision intelligente, 6,5 millions ont accès aux trois. Les téléviseurs intelligents, en particulier, se rapprochent de plus en plus de l'omniprésence et deviennent plus accessibles au consommateur moyen, puisqu'un tiers des foyers TV possèdent désormais l'un de ces téléviseurs dotés d'une connexion Internet pratique.

Autrefois considérées comme des mécanismes utilisés uniquement pour jouer au dernier jeu vidéo, les consoles de jeu connectées à Internet (un sous-ensemble de toutes les consoles de jeu) sont devenues une plateforme clé grâce à laquelle les consommateurs peuvent diffuser les derniers contenus de SVOD. Ces appareils sont désormais présents dans au moins 39 millions de foyers TV, soit plus d'un tiers de tous les foyers TV.

Globalement, plus d'un quart de tous les foyers TV (environ 31 millions) possèdent au moins deux appareils capables de diffuser du contenu sur un écran de télévision. Un profil commun de ces foyers high-tech se dessine également. Les foyers équipés d'appareils connectés à Internet sont généralement jeunes, actifs et aisés, caractéristiques que les spécialistes du marketing et les publicitaires recherchent dans leur public.

Près de la moitié des foyers équipés ont moins de 45 ans. Ils sont plus susceptibles d'avoir des enfants et ont un revenu médian d'environ 70,5 000 dollars. Environ 76 % de ces foyers comptent des personnes actives, dont la majorité occupe des postes de cols blancs.

En ce qui concerne la race et l'origine ethnique, ces logements comptent également une plus grande proportion d'Hispaniques et d'Américains d'origine asiatique.

Les foyers hispaniques ont tendance à avoir des consoles de jeux et des téléviseurs intelligents activés, car ces deux appareils ont des pourcentages de pénétration à deux chiffres pour l'appareil individuel uniquement, ainsi que le pourcentage de pénétration le plus élevé (12,2 %) pour les deux appareils simultanément, toutes races et ethnies confondues. Les foyers asiatiques-américains ont tendance à adopter la technologie des appareils compatibles, puisque plus de 75 % des foyers TV asiatiques-américains possèdent au moins un appareil.

Non seulement les consommateurs possèdent plus d'appareils que jamais, mais ils en font également bon usage, les adultes passant globalement plus de temps avec des appareils.

Le temps quotidien passé par les adultes de la population totale sur l'ensemble des appareils multimédias a augmenté au deuxième trimestre 2017, poursuivant une tendance observée entre le deuxième trimestre 2015 et le deuxième trimestre 2016. Alors que le temps passé sur toutes les consoles de jeux est resté stable, l'utilisation des applications et du web sur un smartphone ou une tablette a connu des hausses notables du temps passé. Dans l'ensemble, l'utilisation des médias a augmenté d'une demi-heure au deuxième trimestre 2017.

Les tendances actuelles indiquent l'adoption croissante de nouvelles technologies dans les foyers TV, d'autant plus que les appareils compatibles avec Internet deviennent plus largement disponibles et de plus en plus utiles. Grâce à leur capacité à connecter facilement les utilisateurs aux services de streaming, ces appareils sont essentiels pour offrir aux consommateurs des contenus linéaires traditionnels et des contenus exclusivement en streaming, quand ils le veulent et comme ils le veulent, le tout dans le confort de leur écran de télévision.