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ストリーマー・シングス米国のテレビ視聴世帯の約60%がインターネット接続可能なテレビ機器を保有

3分で読めるシリーズ|2017年11月

従来のテレビに加えて、視聴者は多くの定額制ビデオ・オン・デマンド・コンテンツやバーチャル多チャンネル・プロバイダーを利用できることは周知の通りです。これらのストリーミングサービスの選択肢が増えるにつれ、視聴者がテレビ画面上でそれらを視聴する手段も増えてきました。

そして、消費者も行動を起こしています。

ニールセンの2017年第2四半期トータルオーディエンスレポートによると、米国のテレビ家庭の58.7%が現在、テレビにストリーミングできるインターネット対応機器を少なくとも1台所有しているとのことです。このようなデバイスの出現は、ボタンを押すだけでコンテンツにアクセスしたいという消費者の欲求を満たしています。

テレビでストリーミングコンテンツに接続するための選択肢がこれほどまでに多くあったことはありません。対応マルチメディア機器(Apple TV、Google Chromecast、Amazon Fire TV、Rokuなど)、ゲーム機、スマートテレビなど、米国では7000万近いテレビ世帯が少なくとも1つはアクセスしている。実際、そのようなデバイスの普及率は、2016年6月以降、12%も伸びています

消費者のメディア習慣全体と同様に、消費者はインターネット対応機器に関しても、ビュッフェ形式の選択肢を持つことを好むようです。少なくともマルチメディア機器、ゲーム機、スマートテレビのいずれかが使用可能な6,950万世帯のうち、650万世帯はこの3つすべてにアクセス可能です。特にスマートTVはユビキタス化が進み、一般消費者にとってより身近な存在となっています。現在、テレビ視聴世帯の3分の1がこうした便利なインターネット対応テレビを所有していると言われています。

インターネット対応ゲーム機(ゲーム機の一部)は、かつては最新のゲームソフトをプレイするためだけの装置と考えられていましたが、今では消費者が最新のSVODコンテンツをストリーミングするための重要なプラットフォームとなりました。このような機器は、少なくとも3,900万世帯のテレビに設置されており、これは全テレビの3分の1を占めます。

全体として、全テレビ家庭の4分の1以上(ニールセンについて 3100万)が、テレビ画面上でコンテンツをストリーミングする機能を持つ機器を少なくとも2台所有しています。このようなハイテク家庭の共通プロファイルも明らかになってきています。インターネット対応機器を持つ家庭は、マーケターや広告主が視聴者に求める特性である、若く、勤勉で、裕福である傾向があります。

イネーブルド・デバイス・ホームの半数近くが45歳以下である。イネーブルド・デバイス・ホームには子供がいる可能性が高く、所得の中央値はニールセンについて $70.5Kです。ニールセンについて 76%の家庭には労働者がおり、その大半はホワイトカラーの職業に就いている。

人種・民族別では、ヒスパニック系やアジア系アメリカ人の割合が多いのも特徴です。

ヒスパニック系の家庭では、ゲーム機とスマート TV が有効になっている傾向があります。これらのデバイスはいずれも、個別のデバイスのみの普及率が 2 桁であり、人種や民族を問わず、両方のデバイスが同時に普及している割合が最も高い(12.2%)からです。アジア系アメリカ人の家庭では、イネーブルド・デバイス・テクノロジーを採用する傾向があり、アジア系アメリカ人のテレビ世帯の75%以上が少なくとも1つのデバイスを所有しています。

消費者はこれまで以上に多くのデバイスを所有しているだけでなく、大人になってから全体的にデバイスを使う時間が長くなっているため、それらを有効に活用しているのです。

2017年第2四半期、総人口の成人のマルチメディア機器全般の1日の利用時間は増加し、2015年第2四半期から2016年第2四半期に見られた傾向が続いています。ゲーム機全体の利用時間は横ばいでしたが、スマートフォンやタブレットでのアプリやウェブの利用時間は顕著な上昇を見せました。2017年第2四半期は、全体的にメディアの利用時間が30分ほど増加しました。

現在の傾向として、テレビ家庭での新しい技術の採用が進んでいます。特に、インターネット対応機器の普及が進み、その利便性が増しているためです。ユーザーとストリーミング・サービスを簡単に接続できるこれらのデバイスは、従来のリニアコンテンツとストリーミング専用のコンテンツの両方を、消費者が望むときに望む方法で、すべてテレビ画面の快適さから提供する取り組みに欠かせないものです。