Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Streamer Things: Urządzenia podłączone do telewizora z dostępem do Internetu znajdują się w prawie 60 procentach amerykańskich domów z telewizorami

3 minuty czytania | listopad 2017

Nie jest tajemnicą, że oprócz tradycyjnej telewizji, widzowie mają również dostęp do mnóstwa subskrypcyjnych treści wideo na żądanie i wirtualnych dostawców wielokanałowych. Wraz z rozwojem opcji tych usług strumieniowych, wzrosły również środki, dzięki którym widzowie mogą oglądać je na ekranach swoich telewizorów.

Konsumenci z kolei podejmują działania.

Według raportu Nielsen's Q2 2017 Total Audience Report, 58,7% domów telewizyjnych w USA posiada obecnie przynajmniej jedno urządzenie z dostępem do internetu, zdolne do streamingu do telewizora. Pojawienie się takich urządzeń nasyca pragnienie konsumentów, aby uzyskać dostęp do treści za pomocą jednego przycisku.

Jeszcze nigdy widzowie nie mieli tak wielu opcji łączenia się z treściami strumieniowymi na ekranie telewizora. Niezależnie od tego, czy jest to włączone urządzenie multimedialne (takie jak Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV lub Roku), konsola do gier lub inteligentny telewizor, prawie 70 milionów telewizyjnych gospodarstw domowych w USA ma dostęp do co najmniej jednego. W rzeczywistości penetracja dla takich urządzeń wzrosła o 12% od czerwca 2016 roku!

Podobnie jak w przypadku ich ogólnych nawyków medialnych, konsumenci najwyraźniej lubią mieć wiele opcji, jeśli chodzi o urządzenia z dostępem do internetu. Z 69,5 miliona domów z telewizorami, w których znajduje się przynajmniej jedno urządzenie multimedialne, konsola do gier lub inteligentny telewizor, 6,5 miliona z nich ma dostęp do wszystkich trzech. Zwłaszcza telewizory Smart TV coraz bardziej zbliżają się do wszechobecności i stają się bardziej dostępne dla przeciętnego konsumenta, ponieważ jedna trzecia domów telewizyjnych posiada obecnie jeden z tych wygodnych telewizorów z dostępem do internetu.

Kiedyś uważane za mechanizmy służące wyłącznie do grania w najnowsze gry wideo, konsole do gier z dostępem do Internetu (podzbiór wszystkich konsol do gier) stały się kluczową platformą, za pośrednictwem której konsumenci mogą przesyłać najnowsze treści SVOD. Urządzenia te można obecnie znaleźć w co najmniej 39 milionach domów telewizyjnych - co stanowi jedną trzecią wszystkich domów telewizyjnych.

W sumie ponad jedna czwarta wszystkich domów z telewizorem (około 31 milionów) posiada co najmniej dwa urządzenia z możliwością strumieniowania treści na ekran telewizora. Pojawia się również wspólny profil tych zaawansowanych technologicznie domów. Domy wyposażone w urządzenia z dostępem do internetu są zazwyczaj młode, zatrudnione i zamożne - cechy, których poszukują marketerzy i reklamodawcy.

Prawie połowa domów z włączonymi urządzeniami jest w wieku poniżej 45 lat. Domy z włączonymi urządzeniami częściej mają dzieci i mają medianę dochodów na poziomie około 70,5 tys. dolarów. Około 76% takich domów ma osoby zatrudnione, z których większość pracuje w zawodach umysłowych.

Patrząc na rasę/etniczność, takie domy mają również większy odsetek Latynosów i Azjatów.

Domy Latynosów mają zwykle włączone konsole do gier i inteligentne telewizory, ponieważ oba te urządzenia mają dwucyfrowy odsetek penetracji tylko dla pojedynczego urządzenia, a także najwyższy odsetek penetracji (12,2%) dla obu urządzeń jednocześnie w całej rasie i pochodzeniu etnicznym. Domy Azjatów mają tendencję do przyjmowania technologii włączonych urządzeń, ponieważ ponad 75% gospodarstw domowych Azjatów posiada co najmniej jedno urządzenie.

Konsumenci nie tylko posiadają więcej urządzeń niż kiedykolwiek wcześniej, ale również dobrze je wykorzystują, ponieważ dorośli spędzają więcej czasu z urządzeniami.

Dzienny czas spędzany przez dorosłych w populacji ogółem na urządzeniach multimedialnych wzrósł w drugim kwartale 2017 r., kontynuując trend widoczny od drugiego kwartału 2015 r. do drugiego kwartału 2016 r. Podczas gdy czas spędzany na wszystkich konsolach do gier pozostał płaski, korzystanie z aplikacji i sieci na smartfonie lub tablecie odnotowało zauważalne wzrosty spędzanego czasu. Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie z mediów wzrosło o pół godziny w drugim kwartale 2017 roku.

Obecne trendy wskazują na zwiększoną adopcję nowszych technologii w domach telewizyjnych, zwłaszcza że urządzenia z dostępem do Internetu stają się coraz bardziej dostępne i coraz bardziej użyteczne. Dzięki możliwości łatwego łączenia użytkowników z serwisami streamingowymi, urządzenia te są kluczowe w wysiłkach zmierzających do zapewnienia konsumentom zarówno tradycyjnie liniowych, jak i wyłącznie strumieniowych treści, kiedy chcą i jak chcą, a wszystko to z wygodnego ekranu telewizora.