Nie jest tajemnicą, że oprócz tradycyjnej telewizji, widzowie mają również dostęp do mnóstwa subskrypcji treści wideo na żądanie i wirtualnych dostawców wielokanałowych. Wraz z rozwojem opcji tych usług streamingowych, zwiększyły się również środki, za pomocą których widzowie mogą oglądać je na ekranach swoich telewizorów.
Konsumenci z kolei podejmują działania.
Według raportu Nielsen Total Audience Report za drugi kwartał 2017 r., 58,7% domów telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych posiada obecnie co najmniej jedno urządzenie z dostępem do Internetu, które może przesyłać strumieniowo do telewizora. Pojawienie się takich urządzeń zaspokaja pragnienie konsumentów dostępu do treści za naciśnięciem jednego przycisku.
Nigdy wcześniej widzowie nie mieli tak wielu opcji łączenia się z treściami strumieniowymi na swoim telewizorze. Niezależnie od tego, czy jest to włączone urządzenie multimedialne (takie jak Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV lub Roku), konsola do gier czy inteligentny telewizor, prawie 70 milionów gospodarstw domowych w USA ma dostęp do co najmniej jednego z nich. W rzeczywistości penetracja takich urządzeń wzrosła o 12% od czerwca 2016 roku!
Podobnie jak w przypadku ich ogólnych nawyków medialnych, konsumenci najwyraźniej lubią mieć bufet opcji, jeśli chodzi o urządzenia z dostępem do Internetu. Spośród 69,5 miliona domów telewizyjnych z co najmniej jednym włączonym urządzeniem multimedialnym, konsolą do gier lub telewizorem Smart TV, 6,5 miliona z nich ma dostęp do wszystkich trzech. W szczególności telewizory Smart TV stają się coraz bardziej powszechne i dostępne dla przeciętnego konsumenta, ponieważ jedna trzecia domów telewizyjnych ma obecnie jeden z tych wygodnych telewizorów z dostępem do Internetu.
Kiedyś uważane za mechanizmy używane wyłącznie do grania w najnowsze gry wideo, konsole do gier z dostępem do Internetu (podzbiór wszystkich konsol do gier) stały się kluczową platformą, za pośrednictwem której konsumenci mogą przesyłać strumieniowo najnowsze treści SVOD. Takie urządzenia można obecnie znaleźć w co najmniej 39 milionach domów telewizyjnych - ponad jednej trzeciej wszystkich domów telewizyjnych.
Ogólnie rzecz biorąc, ponad jedna czwarta wszystkich domów telewizyjnych (około 31 milionów) ma co najmniej dwa urządzenia z możliwością strumieniowego przesyłania treści na ekran telewizora. Wyłania się również wspólny profil tych zaawansowanych technologicznie domów. Domy z urządzeniami z dostępem do Internetu są zazwyczaj młode, zatrudnione i zamożne - cechy, których marketerzy i reklamodawcy poszukują u odbiorców.
Prawie połowa użytkowników urządzeń z włączoną obsługą jest w wieku poniżej 45 lat. Domy z włączonymi urządzeniami częściej mają dzieci, a ich średni dochód wynosi około 70,5 tys. dolarów. Około 76% takich domów ma pracowników, z których większość pracuje w zawodach umysłowych.
Patrząc na rasę/pochodzenie etniczne, takie domy mają również większy odsetek Latynosów i Amerykanów pochodzenia azjatyckiego.
Latynoskie domy mają tendencję do włączania konsol do gier i inteligentnych telewizorów, ponieważ oba te urządzenia mają dwucyfrowy odsetek penetracji tylko dla pojedynczego urządzenia, a także najwyższy odsetek penetracji (12,2%) dla obu urządzeń jednocześnie pod względem rasy i pochodzenia etnicznego. Azjatycko-amerykańskie domy mają tendencję do korzystania z technologii włączonych urządzeń, ponieważ ponad 75% azjatycko-amerykańskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jedno urządzenie.
Konsumenci nie tylko posiadają więcej urządzeń niż kiedykolwiek wcześniej, ale także wykorzystują je w dobry sposób, ponieważ dorośli spędzają więcej czasu z urządzeniami.
Dzienny czas spędzany przez dorosłych w całej populacji na urządzeniach multimedialnych wzrósł w drugim kwartale 2017 roku, kontynuując trend obserwowany od drugiego kwartału 2015 roku do drugiego kwartału 2016 roku. Podczas gdy czas spędzony na wszystkich konsolach do gier pozostał niezmieniony, korzystanie z aplikacji i Internetu na smartfonie lub tablecie odnotowało znaczny wzrost czasu spędzonego. Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie z mediów wzrosło o pół godziny w drugim kwartale 2017 roku.
Obecne trendy wskazują na coraz częstsze wdrażanie nowszych technologii w domach telewizyjnych, zwłaszcza że urządzenia z dostępem do Internetu stają się coraz szerzej dostępne i coraz bardziej użyteczne. Dzięki możliwości łatwego łączenia użytkowników z usługami streamingowymi, urządzenia te mają kluczowe znaczenie dla zapewnienia konsumentom zarówno tradycyjnie linearnych, jak i wyłącznie strumieniowych treści, kiedy chcą i jak chcą, a wszystko to z wygodnego ekranu telewizora.
