전통적인 텔레비전 외에도 시청자가 주문형 콘텐츠 및 가상 다중 채널 제공 업체의 과다한 구독 비디오에 액세스 할 수 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 이러한 스트리밍 서비스에 대한 옵션이 증가함에 따라 시청자가 TV 화면에서 볼 수있는 수단도 커졌습니다.
소비자들은 차례로 행동을 취하고 있습니다.
닐슨의 2017년 2분기 총 시청자 보고서에 따르면, 미국 내 TV 가정의 58.7%가 현재 TV 세트로 스트리밍할 수 있는 인터넷 지원 장치를 하나 이상 소유하고 있다. 이러한 장치의 출현은 버튼을 눌러 콘텐츠에 액세스하려는 소비자의 욕구를 만족시키고 있습니다.
시청자가 TV 세트에서 스트리밍 콘텐츠에 연결할 수있는 옵션이 그렇게 많지 않았습니다. Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV 또는 Roku와 같은 사용 가능한 멀티미디어 장치), 게임 콘솔 또는 스마트 TV 등 미국의 거의 7 천만 개의 TV 가정이 적어도 하나에 액세스 할 수 있습니다. 사실, 이러한 장치의 보급률은 2016 년 6 월 이후 12 % 증가했습니다!
전반적인 미디어 습관과 마찬가지로 소비자는 인터넷 지원 장치와 관련하여 뷔페 옵션을 갖고 싶어합니다. 적어도 사용 가능한 멀티미디어 장치, 게임 콘솔 또는 스마트 TV가있는 69.5 백만 TV 주택 중 6.5 백만은 세 가지 모두에 액세스 할 수 있습니다. 특히 스마트 TV는 점점 더 편재성에 접근하고 있으며 TV 가정의 삼분의 일이 이제 편리하게 인터넷을 사용할 수있는 TV 세트 중 하나를 가지고 있기 때문에 일반 소비자가 더 쉽게 접근 할 수있게되었습니다.
최신 비디오 게임 릴리스를 재생하는 데만 사용되는 메커니즘으로 생각되면 인터넷 지원 게임 콘솔(모든 게임 콘솔의 하위 집합)은 소비자가 최신 SVOD 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 핵심 플랫폼이 되었습니다. 이러한 장치는 이제 적어도 39 백만 개의 TV 가정에서 찾을 수 있습니다 - 모든 TV 가정의 3 분의 3 이상.
전반적으로 모든 TV 홈 (약 31 백만)의 4 분기 이상에는 TV 화면에서 콘텐츠를 스트리밍 할 수있는 적어도 두 개의 장치가 있습니다. 이러한 하이테크 주택의 공통된 프로필도 등장하고 있습니다. 인터넷 지원 장치를 갖춘 가정은 젊고 고용되며 풍요로운 경향이 있으며 마케팅 담당자와 광고주가 잠재 고객에게 갈망하는 특성입니다.
사용 가능한 장치 가정의 거의 절반이 45 세 미만입니다. 활성화 된 장치 가정은 자녀를 가질 가능성이 더 높으며 중간 소득은 약 $ 70.5K입니다. 그러한 가정의 약 76 %는 노동력에 종사하는 사람들을 가지고 있으며, 그 중 대다수는 화이트 칼라 직종에서 일합니다.
인종 / 민족을 볼 때, 그러한 가정은 또한 히스패닉계와 아시아계 미국인의 비율이 더 큽니다.
히스패닉 가정은 게임 콘솔과 스마트 TV를 사용하는 경향이 있는데,이 두 장치 모두 개별 장치 만 두 자리 수의 보급률을 가지며 인종과 민족에 걸쳐 동시에 두 장치에 대해 가장 높은 보급률 (12.2 %)을 가지고 있습니다. 아시아계 미국인 가정은 아시아계 미국인 TV 가정의 75% 이상이 적어도 하나의 장치를 가지고 있기 때문에 인에이블 디바이스 기술을 수용하는 경향이 있습니다.
소비자는 그 어느 때보 다 더 많은 장치를 소유하고 있을뿐만 아니라 성인이 전반적으로 장치로 더 많은 시간을 보내고 있기 때문에 좋은 용도로 사용하고 있습니다.
전체 멀티미디어 장치의 전체 인구에서 성인을 위해 보내는 일일 시간은 2017 년 2 분기에 증가하여 2015 년 2 분기부터 2016 년 2 분기까지 추세를 이어갔습니다. 모든 게임 콘솔에 소요되는 시간은 평평하게 유지되었지만 스마트 폰이나 태블릿에서 앱과 웹을 사용하면 시간이 크게 늘어났습니다. 전반적으로 미디어 사용량은 2017 년 2 분기에 반 시간 증가했습니다.
현재의 추세는 특히 인터넷 지원 장치가 더 널리 보급되고 점점 더 유용 해짐에 따라 TV 가정에서 새로운 기술의 채택이 증가하고 있음을 지적합니다. 사용자를 스트리밍 서비스와 쉽게 연결할 수있는 기능을 갖춘 이러한 장치는 TV 화면에서 편안하게 원할 때 전통적으로 선형 및 독점적으로 스트리밍 콘텐츠를 소비자에게 제공하려는 노력에 필수적입니다.
