随着美国大选之夜的临近，政治候选人将在即将到来的总统和副总统辩论的战场上磨砺他们的信息。随着许多州已经开始投票，美国人和民意调查员都会问同一个问题。"谁在赢得哪些美国人的支持？"而且，也许更重要的是，"谁会真正投票？"

然而，与最近的第二任期选举不同，美国人所处的世界与2016年的第一任期选举情况有很大的不同。需要考虑的主要影响因素包括：前所未有的全球大流行病对经济和健康的影响，文化景观的转变，内乱和迎来无情野火的气候，以及比正常情况下更繁忙的飓风季节，而实际的风暴本身已经没有名字了!  

更为重要的是，投票人口统计学也发生了变化。根据美国人口普查的年度估计，美国65岁及以上的人口在2015年至2019年期间增长了13%，这使得潜在的选民人数增加了4940万。与此同时，最新加入投票人口的年龄组--18至24岁的人--下降了5%，至2330万。自上次总统选举以来，男性、女性和白人投票年龄段的人口都保持相对稳定；其他多元文化群体的人口发生了重大变化，特别是亚裔美国人和那些认同为两个或多个种族的人。总的来说，多元文化登记选民几乎占所有选民的三分之一（29%）。

从历史上看，美国白人的投票率高于任何其他族裔人口。近三分之一的人是重度选民，在过去四次大选和初选中投票5至8次，另有53%的人是不太频繁的选民，在同一时期投票1至4次。鉴于这一人群也占到了登记选民的71%，他们在投票中的影响力是很大的。

问题变成了。如果投票年龄的人口已经转变为多元文化的选民，那么有多少人将挥舞他们的投票权？ 

考虑到社会动荡可能比其他人群对美国黑人和西班牙裔的影响更大，并可能对选民投票率产生影响。美国黑人是仅次于美国白人的最有可能参加投票的人，他们有25%的重度选民。对于希望提高选民参与度的政党来说，多元文化的美国人提供了最大的机会。近四分之一的人从未投票，56%的西班牙裔和葡萄牙裔以及东亚 和南亚裔美国人是不经常投票的。

美国白人的党派分布比较均匀，与此不同的是，注册的多元文化选民，特别是那些被选民地图和人口统计公司定义为可能是非裔美国人或西班牙裔和葡萄牙人的L2选民，明显更有可能认同为民主党人。 

多元文化选民的媒体消费

媒体测量继续显示，不同文化的观众的媒体习惯各不相同，这意味着接触多元文化的美国人需要一个多样化的全渠道方法。

当涉及到电视等大众媒体时，政治广告商应该记住，亚裔美国人每户的电视数量往往较少，每天看电视的时间也较少，只有两个小时。相反，这些家庭比任何其他种族更有可能拿起电脑并花时间使用互联网。他们在其他较小屏幕的设备所有权上指数过高，如平板电脑、计算机和智能手机。根据尼尔森最新的总受众报告，他们总共花了近6个半小时在互联网连接设备上，在电脑上使用互联网，在智能手机或平板电脑上使用应用程序或网络。

相比之下，美国黑人最有可能拥有三台或更多的电视机，并且在2020年第一季度每天花超过5个小时看电视，是所有多元文化观众中最多的。西班牙裔美国人也极有可能拥有多台电视机，但他们花在电视机上的时间比美国黑人和白人少，平均每天看电视的时间不到3小时。

黑人和西班牙裔美国人花在广播上的平均时间是相当的，但广播的覆盖率对后者来说明显更强。在2020年第一季度，西班牙裔美国人18岁以上用户的每周覆盖率为95%，而美国黑人为91%。

黑人和西班牙裔群体也都有高度的数字连接，他们在智能手机上花费的时间比亚裔和美国白人多。他们平均每天有近6至6.5小时的时间使用互联网连接的设备，在电脑上上网，在智能手机或平板电脑上使用应用程序或网络。 

聪明的营销人员会考虑首选渠道和每个群体目前面临的挑战，利用设备采用和编程方面的差异来建立联系，而不是用没有针对性的政治信息轰炸受众。