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投票箱の内訳:米国の有権者とメディアを見て

4分で読む|2020年9月

米国では選挙の夜が近づくにつれ、政治家候補者は、来たる大統領と副大統領の討論会の激戦地に向けて、メッセージを鮮明にするでしょう。すでに多くの州で投票が始まっており、アメリカ人も世論調査員も、「誰がどのアメリカ人に勝つのか」という同じ質問をすることになるだろう。そして、おそらくもっと重要なことは、「誰が実際に投票するのか」ということです。

しかし、最近の2期目の選挙とは異なり、アメリカ人が住んでいる世界は、2016年の1期目の選挙シナリオとは大きく異なっている。考慮すべき主な影響には、未曾有の世界的パンデミックによる経済的および健康的影響、文化的景観の変化、市民の不安、容赦ない山火事の到来を告げた気候、実際の嵐自体の名前がなくなった通常よりも忙しいハリケーンシーズンなどがあります。  

これに加えて、有権者の人口動態も変化しています。米国国勢調査の年次推計によると、米国の65歳以上の人口は2015年から2019年の間に13%増加し、合計で4,940万人の潜在的な有権者がいました。一方、有権者人口に最も新しい年齢層である18歳から24歳は5%減の2330万人となった。男性、女性、白人の有権者年齢人口は、前回の大統領選挙以降、いずれも比較的安定しています。他の多文化グループ、特にアジア系アメリカ人や2つ以上の人種を自認する人々では、人口が大幅に変化しています。全体として、多文化登録有権者は全有権者のほぼ3分の1(29%)を占めています。

歴史的に見ても、白人アメリカ人は他のどの民族よりも投票する可能性が高い。3分の1近くが過去4回の総選挙と予備選挙で5回から8回投票するヘビー有権者で、さらに53%が同じ期間に1回から4回投票する頻度の低い有権者である。この人口が登録有権者の71%の過半数を占めていることを考えると、世論調査における彼らの影響力は大きい。

問題は、投票年齢人口が多文化の有権者にシフトした場合、どれだけの人が投票権を行使するかということです。 

黒人アメリカ人とヒスパニック系に他の人口よりも影響を与え、投票率に影響を与える可能性のある社会不安を考慮に入れてください。黒人アメリカ人は、白人アメリカ人に次いで投票に行く可能性が最も高く、有権者人口は25%です。有権者の参加を後押ししようとする政党にとって、多文化のアメリカ人は最大のチャンスであり、ほぼ4人に1人が投票したことがなく、ヒスパニック系とポルトガル系の56%が投票したことがない。東と南アシあるn アメリカ人 まれな投票者である。

党派がより均等に分布している白人アメリカ人とは異なり、登録された多文化有権者、特に有権者マッピングおよび人口統計会社であるL2がアフリカ系アメリカ人またはヒスパニック系およびポルトガル人である可能性が高いと定義する有権者は、民主党員であると認識する可能性が有意に高い。 

多文化有権者のメディア消費

メディア測定では、メディアの習慣が多文化の視聴者によって異なることが引き続き示されており、多文化のアメリカ人にリーチするには、さまざまなオムニチャネルアプローチが必要です。

テレビのようなマスメディアに関して言えば、アジア系アメリカ人は世帯あたりのテレビの数が少なく、1日あたりのテレビ視聴時間も少ない(わずか2時間)傾向があることを、政治的な広告主は心に留めておく必要があります。それどころか、これらの世帯は、他のどの人種よりも、コンピューターでインターネットを使い始め、時間を費やす傾向があります。彼らは、タブレット、コンピューター、スマートフォンなど、他の小さな画面のデバイス所有権を過剰にインデックス化します。最新の ニールセン・トータル・オーディエンス・レポートによると、彼らは合計で約6時間半をインターネットに接続されたデバイス、コンピューターでインターネットを使用し、スマートフォンやタブレットでアプリやウェブを使用しています。

大人1人あたりの平均滞在時間:1日あたり18+ 2020年第1四半期

対照的に、黒人アメリカ人は3台以上のテレビを所有する可能性が最も高く、2020年第1四半期に1日あたり5時間以上テレビを視聴しており、これは多文化視聴者の中で最も多くなっています。また、ヒスパニック系は複数のテレビを所有している可能性が高いが、黒人や白人のアメリカ人よりもテレビに費やす時間は少なく、1日平均3時間未満である。

黒人とヒスパニック系アメリカ人のラジオの平均視聴時間は同程度ですが、ラジオのリーチは後者の方がはるかに強いです。2020年第1四半期、ヒスパニック系の18+ユーザー間の週間リーチは95%であったのに対し、黒人アメリカ人は91%でした。

また、黒人とヒスパニック系はどちらもデジタル接続が強く、アジア人や白人のアメリカ人よりも多くの時間をスマートフォンに費やしています。彼らは、インターネットに接続されたデバイス、コンピューターでのインターネット、スマートフォンやタブレットでのアプリやウェブの使用で、1日あたり平均6〜6.5時間近くを費やしています。 

賢明なマーケターは、好みのチャネルと各グループが直面している現在の課題を検討し、デバイスの採用とプログラミングの違いを利用して、調整されていない政治的メッセージでオーディエンスを攻撃するのではなく、接続します。 

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