米国では選挙の投票日が近づくにつれ、政治家候補は来るべき大統領・副大統領の討論会に向けてメッセージを研ぎすませるでしょう。多くの州ではすでに投票が始まっており、アメリカ人と世論調査員は同じ質問をするでしょう。「誰が、どの国民から支持されているのか」。そして、おそらくもっと重要なことは、"誰が実際に投票するのか "ということだ。

しかし、最近の2期目の選挙とは異なり、アメリカ人が生きている世界は、2016年の1期目の選挙のシナリオとは大きく異なっています。前例のない世界的なパンデミックの経済的・健康的影響、文化的景観の変化、市民不安、容赦ない山火事や実際の嵐の名前がなくなるほど例年より忙しいハリケーンシーズンをもたらした気候などが、考慮すべき主な影響要因です  

さらに付け加えると、投票者の人口動態も変化しています。米国国勢調査の年次推計によると、アメリカの65歳以上の人口は2015年から2019年にかけて13％増加し、潜在的な有権者は4940万人に上ります。一方、投票人口に最も新しい年齢層である18～24歳は5％減の2330万人になった。男性、女性、白人の投票年齢人口は、いずれも前回の大統領選挙以降、比較的安定していますが、その他の多文化グループでは、特にアジア系アメリカ人や2つ以上の人種として認識する人たちの人口が大きく変動しています。多文化系の登録有権者は、有権者全体のほぼ3分の1（29％）を占めている。

歴史的に見ても、白人アメリカ人は他のどの民族層よりも投票率が高い。3分の1近くが、過去4回の総選挙と予備選挙で5～8回投票する多票派で、さらに53％が、同じ期間に1～4回投票する少票派である。この層は登録有権者の71％を占めていることから、投票における影響力は大きい。

問題はこうである。投票年齢層が多文化有権者にシフトしたとすれば、どれだけの人がその投票権を行使することになるのか。 

ブラック・アメリカンやヒスパニック系に他の集団よりも影響を与え、投票率に影響を与える可能性のある社会的不安を考慮する。黒人は白人に次いで投票に行く確率が高く、25％の有権者数を占めている。投票率を上げたい政党にとって、多文化なアメリカ人は最大のチャンスである。4人に1人が一度も投票したことがなく、ヒスパニック系、ポルトガル系、東・南アジア系のアメリカ人の56％が頻繁に投票に行かない人たちである。

党派が均等に分布している白人の有権者とは異なり、多文化系の有権者、特に有権者地図・人口統計会社L2がアフリカ系アメリカ人またはヒスパニック系、ポルトガル人と定義する登録者は、民主党を支持する傾向が顕著である。 

ブラックボックス化したメディア消費

メディア測定によると、メディア習慣は多文化 の視聴者間で異なっており、多文化な米国人にリーチ するには多様なオムニチャネルアプローチが必要で あることが分かっています。

テレビなどのマスメディアに関しては、アジア系アメリカ人は一世帯あたりのテレビ台数が少なく、一日に見るテレビ時間もわずか2時間であることを政治広告主は念頭に置く必要があります。そのかわり、アジア系アメリカ人は他のどの人種よりもパソコンでインターネットを利用する傾向が強い。タブレット端末、パソコン、スマートフォンなど、より小さな画面のデバイスの所有率も高い。最新のNielsen Total Audience Reportによると、彼らは合計で6時間半近くをインターネット接続機器、パソコンでのインターネット利用、スマートフォンやタブレットでのアプリやウェブ利用に費やしています。

一方、黒人系アメリカ人は3台以上のテレビを所有している可能性が最も高く、2020年第1四半期のテレビ視聴時間は1日あたり5時間以上と、多文化系視聴者の中で最も長い。ヒスパニック系も複数のテレビを所有している可能性が高いが、黒人や白人よりもテレビに費やす時間は少なく、1日平均3時間弱のテレビ視聴となっている。

黒人とヒスパニック系アメリカ人の平均ラジオ視聴時間は同程度だが、ラジオのリーチは後者の方が圧倒的に強い。2020年第1四半期、18歳以上のユーザーの週次リーチは、ヒスパニック系が95%であるのに対し、黒人系は91%であった。

また、黒人とヒスパニック系の両グループは、デジタル接続度が高く、アジア系や白人よりもスマートフォンに費やす時間が長くなっています。彼らは、インターネット接続機器、パソコンでのインターネット、スマートフォンやタブレットでのアプリやウェブの利用を、1日平均6時間から6.5時間近く行っています。 

賢いマーケティング担当者は、視聴者が好むチャネルや各グループが現在直面している課題を考慮し、デバイスの普及やプログラミングの違いを利用して、視聴者に合わせた政治的メッセージを浴びせるのではなく、視聴者との接点を持つようにします。