medida que a noite eleitoral se aproxima nos EUA, os candidatos políticos afiarão suas mensagens para os campos de batalha dos próximos debates presidenciais e vice-presidenciais. Com a votação já em andamento em muitos estados, americanos e pesquisadores de opinião estarão fazendo a mesma pergunta: "Quem está ganhando com quais americanos?" E, talvez mais importante ainda, "Quem realmente votará?".

Entretanto, ao contrário das eleições mais recentes do segundo mandato, o mundo em que os americanos estão vivendo é drasticamente diferente do cenário eleitoral do primeiro mandato de 2016. As principais influências a serem consideradas incluem o impacto econômico e sanitário de uma pandemia global sem precedentes, uma paisagem cultural em mutação, agitação civil e um clima que tem provocado incêndios florestais implacáveis e uma temporada de furacões mais movimentada do que o normal que ficou sem nomes para as próprias tempestades!  

Para acrescentar a isto, a demografia de votação também mudou. De acordo com as estimativas anuais do Censo dos Estados Unidos, a população americana de 65 anos ou mais cresceu 13% entre 2015 e 2019, o que totaliza 49,4 milhões de eleitores potenciais. Enquanto isso, a faixa etária mais nova para a população votante - esses 18 a 24 anos - caiu 5% para 23,3 milhões. A população masculina, feminina e branca em idade de votar permaneceu relativamente estável desde as últimas eleições presidenciais; outros grupos multiculturais viram mudanças significativas na população, particularmente os asiáticos-americanos e aqueles que se identificam como duas ou mais raças. No total, os eleitores multiculturalmente registrados representam quase um terço (29%) de todos os eleitores.

Historicamente falando, os americanos brancos são mais propensos a votar do que qualquer outra etnia demográfica. Quase um terço são eleitores pesados, votando cinco a oito vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias, e outros 53% são eleitores menos frequentes, votando uma a quatro vezes no mesmo período de tempo. Considerando que esta população também representa a maioria de 71% dos eleitores registrados, sua influência nas urnas é significativa.

A questão se torna: Se as populações em idade de votar se deslocaram para eleitores multiculturais, quantos exercerão seu poder de voto? 

Levar em conta a agitação social que poderia influenciar mais os negros americanos e hispânicos do que outras populações e que poderia ter um impacto na participação dos eleitores. Os negros americanos são os mais prováveis, depois dos brancos americanos, de levar às urnas, com uma população de 25% de eleitores pesados. Para os partidos políticos que procuram aumentar a participação dos eleitores, os americanos multiculturais oferecem a maior oportunidade: Quase um em cada quatro nunca votou, e 56% dos hispânicos e portugueses e dosamericanos do leste e sulda Ásia são eleitores pouco freqüentes.

Ao contrário dos americanos brancos, cujas linhas partidárias estão mais uniformemente distribuídas, os eleitores multiculturais registrados, particularmente aqueles que a L2, uma empresa de mapeamento e demográfico de eleitores, define como provavelmente afro-americanos ou hispânicos e portugueses, são significativamente mais propensos a se identificarem como democratas. 

CONSUMO DE MÍDIA DE ELEITORES MULTICULTURAIS

A medição da mídia continua a mostrar que os hábitos de mídia variam entre espectadores multiculturais, o que significa que alcançar americanos multiculturais requer uma abordagem variada de omnichannel.

Quando se trata de mídia de massa como a televisão, os anunciantes políticos devem ter em mente que os asiáticos-americanos tendem a ter menos TV por domicílio e a assistir menos TV por dia - apenas duas horas. Em vez disso, esses lares têm mais probabilidade de pegar e gastar tempo usando a Internet em um computador do que qualquer outra raça. Eles indexam em excesso a propriedade de dispositivos de outras telas menores, tais como tablets, computadores e smartphones. No total, eles gastam quase 6 horas e meia em dispositivos conectados à Internet, usando a Internet em um computador e usando aplicativos ou a web em um smartphone ou tablet, de acordo com o último Relatório Nielsen de Audiência Total.

Em contraste, é mais provável que os negros americanos tenham três ou mais aparelhos de televisão e passem mais de 5 horas por dia assistindo televisão no primeiro trimestre de 2020, a maior parte de qualquer telespectador multicultural. Os hispânicos também são altamente propensos a possuir múltiplos aparelhos de televisão, mas passam menos tempo neles do que os negros e brancos americanos, assistindo em média menos de 3 horas de televisão por dia.

O tempo médio gasto no rádio para negros e hispano-americanos é comparável, mas o alcance do rádio é significativamente mais forte para estes últimos. No primeiro trimestre de 2020, o alcance semanal entre os usuários com mais de 18 anos para hispânicos era de 95% contra 91% dos negros americanos.

Tanto os grupos negros como os hispânicos também estão altamente conectados digitalmente e passam mais tempo que os asiáticos e os americanos brancos em seus smartphones. Eles passam em média quase 6 a 6,5 horas por dia em dispositivos conectados à internet, a internet em um computador e usando aplicativos ou a web em um smartphone ou tablet. 

Os marqueteiros inteligentes considerarão os canais preferidos e os desafios atuais que cada grupo está enfrentando, usando as diferenças na adoção de dispositivos e programação para se conectar, em vez de bombardear o público com mensagens políticas não adaptadas.