콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

투표함 고장 : 미국 유권자와 언론을 바라 봅니다.

4 분 읽기 | 구월 2020

미국에서 선거의 밤이 가까워지면서 정치 후보자들은 다가오는 대통령 및 부통령 토론의 전장에 대한 메시지를 날카롭게 할 것입니다. 이미 많은 주에서 투표가 진행 중이기 때문에 미국인과 여론 조사원 모두 같은 질문을 할 것입니다 : "누가 어떤 미국인과 함께 이기고 있습니까?" 그리고 아마도 더 중요한 것은 "누가 실제로 투표 할 것인가?"입니다.

그러나 최근의 두 번째 임기 선거와는 달리, 미국인들이 살고있는 세계는 2016의 첫 번째 임기 선거 시나리오와 크게 다릅니다. 고려해야 할 주요 영향으로는 전례없는 세계적 전염병의 경제적 및 건강 영향, 변화하는 문화 경관, 시민 불안 및 끊임없는 산불을 초래 한 기후 및 실제 폭풍 자체의 이름이 부족한 평상시보다 바쁜 허리케인 시즌이 포함됩니다!  

여기에 더해, 투표 인구 통계도 바뀌었다. 미국 인구 조사 연간 추정치에 따르면, 미국의 65 세 이상 인구는 2015 년과 2019 년 사이에 13 % 증가하여 49.4 백만 명의 잠재적 인 유권자를 합산합니다. 한편, 투표 인구에 가장 최근의 연령 그룹 (18 세에서 24 세)은 5 % 감소한 23.3 백만을 기록했습니다. 남성, 여성 및 백인 투표 연령 인구는 모두 지난 대통령 선거 이후 비교적 안정적으로 유지되었습니다. 다른 다문화 집단들은 상당한 인구 이동을 보았는데, 특히 아시아계 미국인과 두 개 이상의 인종으로 식별되는 사람들. 전체적으로 다문화 등록 유권자는 전체 유권자의 거의 삼분의 일 (29 %)을 차지합니다.

역사적으로 백인 미국인은 다른 어떤 민족 인구 통계보다 투표 할 가능성이 더 큽니다. 거의 세 번째에 가까운 유권자는 지난 네 번의 총선과 예비 선거에서 다섯 번에서 여덟 번 투표했으며, 추가 53 %는 같은 기간 동안 한 번에서 네 번 투표하는 빈도가 낮은 유권자입니다. 이 인구가 등록 된 유권자의 대다수 인 71 %를 차지한다는 점을 감안할 때, 여론 조사에서 그들의 영향력은 중요합니다.

문제는 다음과 같습니다 : 투표 연령 인구가 다문화 유권자에게 이동했다면 얼마나 많은 사람들이 투표권을 행사할 것입니까? 

흑인 미국인과 히스패닉계에 다른 인구보다 더 많은 영향을 미칠 수 있고 유권자 투표율에 영향을 줄 수있는 사회적 불안을 고려하십시오. 흑인 미국인은 백인 미국인 다음으로 25 %의 유권자 인구가 많은 여론 조사에 참여할 가능성이 가장 큽니다. 유권자 참여를 늘리려는 정당의 경우, 다문화 미국인은 가장 큰 기회를 제공합니다 : 네 명 중 거의 한 명이 투표 한 적이 없으며 히스패닉계와 포르투갈의 56 %가 투표를하지 않았습니다.동아시아 및 남부an 미국인 드물게 유권자입니다.

정당 노선이 더 균등하게 분포 된 백인 미국인과는 달리, 등록 된 다문화 유권자, 특히 유권자 매핑 및 인구 통계 학적 회사 인 L2가 아프리카 계 미국인 또는 히스패닉계 및 포르투갈 인으로 정의 된 사람들은 민주당원으로 식별 될 가능성이 훨씬 큽니다. 

다문화 유권자의 미디어 소비

미디어 측정은 미디어 습관이 다문화 시청자에 따라 다르다는 것을 계속 보여 주며, 이는 다문화 미국인에게 도달하기 위해서는 다양한 옴니 채널 접근 방식이 필요하다는 것을 의미합니다.

텔레비전과 같은 매스 미디어의 경우, 정치 광고주는 아시아계 미국인이 가정당 TV를 적게 가지고 하루에 두 시간 만에 TV를 덜 보는 경향이 있다는 것을 명심해야합니다. 대신,이 가정은 다른 어떤 인종보다 컴퓨터에서 인터넷을 사용하여 시간을 보내고 시간을 보낼 가능성이 더 큽니다. 그들은 태블릿, 컴퓨터 및 스마트 폰과 같은 다른 작은 화면의 장치 소유권에 대해 과대 색인을 생성합니다. 최신 닐슨 총 잠재 고객 보고서에 따르면 인터넷에 연결된 장치에서 거의 6 시간 반 동안 보내고 컴퓨터에서 인터넷을 사용하고 스마트 폰이나 태블릿에서 앱이나 웹을 사용합니다.

성인 1인당 평균 소요 시간 18+ 2020년 1분기

대조적으로, 흑인 미국인들은 세 개 이상의 텔레비전 세트를 가질 가능성이 가장 높으며 다문화 시청자 중 가장 많은 2020 년 1 분기에 하루에 5 시간 이상 텔레비전을 시청했습니다. 히스패닉계는 또한 여러 TV 세트를 소유 할 가능성이 높지만 흑인과 백인 미국인보다 하루에 평균 3 시간 미만의 TV를 시청하는 데 더 적은 시간을 소비합니다.

흑인과 히스패닉 계 미국인을위한 라디오에 소비 된 평균 시간은 비교할 수 있지만 라디오의 도달 범위는 후자의 경우 훨씬 강합니다. Q1 2020에서 히스패닉계의 18 + 사용자 중 주간 도달 범위는 흑인 미국인의 95 % 대 91 %였습니다.

흑인과 히스패닉 그룹 모두 디지털 방식으로 고도로 연결되어 있으며 스마트 폰에서 아시아계 미국인과 백인 미국인보다 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 인터넷에 연결된 장치, 컴퓨터의 인터넷, 스마트폰이나 태블릿에서 앱이나 웹을 사용하는 경우 하루 평균 6~6.5시간이 소요됩니다. 

스마트 마케터는 맞춤형 정치 메시지로 청중을 폭격하기보다는 장치 채택 및 프로그래밍의 차이점을 사용하여 각 그룹이 직면하고있는 선호 채널과 현재 과제를 고려할 것입니다. 

선거 허브 방문

선거 사건 및 유권자 데이터에 대한 더 많은 현재 및 과거 TV 등급을 위해

선거일은 11월 3일입니다.
투표하는 것을 잊지 마세요.