W miarę zbliżania się nocy wyborczej w Stanach Zjednoczonych, kandydaci polityczni będą wyostrzać swoje komunikaty przed nadchodzącymi debatami prezydenckimi i wiceprezydenckimi. Ponieważ głosowanie w wielu stanach już się rozpoczęło, Amerykanie i ankieterzy będą zadawać to samo pytanie: "Kto wygrywa z którymi Amerykanami?". I, co być może ważniejsze, "Kto faktycznie zagłosuje?".
Jednak w przeciwieństwie do niedawnych wyborów na drugą kadencję, świat, w którym żyją Amerykanie, drastycznie różni się od scenariusza wyborów na pierwszą kadencję w 2016 roku. Główne wpływy, które należy wziąć pod uwagę, obejmują ekonomiczny i zdrowotny wpływ bezprecedensowej globalnej pandemii, zmieniający się krajobraz kulturowy, niepokoje społeczne i klimat, który zapoczątkował nieubłagane pożary i bardziej ruchliwy niż zwykle sezon huraganów, w którym zabrakło nazw dla samych burz!
Co więcej, zmieniły się również dane demograficzne dotyczące głosowania. Według rocznych szacunków amerykańskiego spisu powszechnego, populacja 65-latków i starszych wzrosła o 13% w latach 2015-2019, co daje 49,4 miliona potencjalnych wyborców. Tymczasem grupa wiekowa najmłodsza w populacji głosującej - osoby w wieku od 18 do 24 lat - spadła o 5% do 23,3 miliona. Populacja mężczyzn, kobiet i białych w wieku wyborczym pozostała względnie stabilna od ostatnich wyborów prezydenckich; inne grupy wielokulturowe odnotowały znaczące zmiany populacji, zwłaszcza Amerykanie pochodzenia azjatyckiego i osoby identyfikujące się jako dwie lub więcej ras. W sumie wielokulturowi zarejestrowani wyborcy stanowią prawie jedną trzecią (29%) wszystkich wyborców.
Historycznie rzecz biorąc, biali Amerykanie głosują częściej niż jakakolwiek inna grupa etniczna. Prawie jedna trzecia z nich głosuje często, głosując od pięciu do ośmiu razy w ciągu ostatnich czterech wyborów powszechnych i prawyborów, a dodatkowe 53% głosuje rzadziej, głosując od jednego do czterech razy w tym samym okresie. Biorąc pod uwagę, że populacja ta stanowi również większość 71% zarejestrowanych wyborców, ich wpływ w sondażach jest znaczący.
Powstaje pytanie: Jeśli populacja w wieku wyborczym zmieniła się na rzecz wyborców wielokulturowych, ilu z nich będzie korzystać ze swojej siły wyborczej?
Należy wziąć pod uwagę niepokoje społeczne, które mogą mieć większy wpływ na czarnoskórych Amerykanów i Latynosów niż na inne populacje i które mogą mieć wpływ na frekwencję wyborczą. Czarnoskórzy Amerykanie są najbardziej skłonni, po białych Amerykanach, do pójścia do urn wyborczych, z 25% liczną populacją wyborców. Dla partii politycznych chcących zwiększyć frekwencję wyborczą, wielokulturowi Amerykanie oferują największe możliwości: Prawie jeden na czterech nigdy nie głosował, a 56% Latynosów i Portugalczyków orazAmerykanów z Azji Wschodniej i Południowej rzadko głosuje.
W przeciwieństwie do białych Amerykanów, których linie partyjne są bardziej równomiernie rozłożone, zarejestrowani wyborcy wielokulturowi, szczególnie ci, których L2, firma zajmująca się mapowaniem wyborców i demografią, definiuje jako prawdopodobnych Afroamerykanów lub Latynosów i Portugalczyków, znacznie częściej identyfikują się jako Demokraci.
KONSUMPCJA MEDIÓW PRZEZ WIELOKULTUROWYCH WYBORCÓW
Pomiary mediów nadal pokazują, że nawyki medialne różnią się w zależności od wielokulturowych odbiorców, co oznacza, że dotarcie do wielokulturowych Amerykanów wymaga zróżnicowanego podejścia wielokanałowego.
Jeśli chodzi o środki masowego przekazu, takie jak telewizja, reklamodawcy polityczni powinni pamiętać, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego mają zwykle mniej telewizorów na gospodarstwo domowe i oglądają mniej telewizji dziennie - tylko dwie godziny. Zamiast tego, te gospodarstwa domowe są bardziej skłonne do korzystania z Internetu na komputerze niż jakakolwiek inna rasa. Przewyższają pod względem posiadania innych, mniejszych ekranów, takich jak tablety, komputery i smartfony. Łącznie spędzają oni prawie 6 i pół godziny na urządzeniach podłączonych do Internetu, korzystając z Internetu na komputerze i używając aplikacji lub sieci na smartfonie lub tablecie, zgodnie z najnowszym raportem Nielsen Total Audience Report.
Z kolei czarnoskórzy Amerykanie najprawdopodobniej mają trzy lub więcej telewizorów i spędzali ponad 5 godzin dziennie na oglądaniu telewizji w pierwszym kwartale 2020 roku, najwięcej ze wszystkich widzów wielokulturowych. Latynosi są również bardzo skłonni do posiadania wielu telewizorów, ale spędzają na nich mniej czasu niż czarnoskórzy i biali Amerykanie, oglądając średnio mniej niż 3 godziny telewizji dziennie.
Średni czas spędzony w radiu przez czarnoskórych i Latynosów jest porównywalny, ale zasięg radia jest znacznie większy w przypadku tych drugich. W pierwszym kwartale 2020 r. tygodniowy zasięg wśród użytkowników w wieku 18+ wśród Latynosów wynosił 95% w porównaniu z 91% wśród czarnoskórych Amerykanów.
Zarówno czarnoskórzy, jak i Latynosi są również wysoce połączeni cyfrowo i spędzają więcej czasu niż Azjaci i biali Amerykanie na swoich smartfonach. Średnio spędzają oni od 6 do 6,5 godziny dziennie na urządzeniach podłączonych do Internetu, w Internecie na komputerze oraz korzystając z aplikacji lub sieci na smartfonie lub tablecie.
Inteligentni marketerzy rozważą preferowane kanały i obecne wyzwania, przed którymi stoi każda grupa, wykorzystując różnice w przyjęciu urządzeń i programowaniu, aby nawiązać kontakt, zamiast bombardować odbiorców niedostosowanymi komunikatami politycznymi.
ODWIEDŹ CENTRUM WYBORCZE
Aby uzyskać więcej aktualnych i historycznych ocen telewizyjnych wydarzeń wyborczych i danych wyborców
