营销人员也有独特的机会来增加他们的声音份额，因为其他人正在削减活动。尽管美国3月份的电视消费增长了29%，而且成年人花在智能手机上的时间增加了70%，但预算削减使许多营销策略的支出减少了40%或更多。 

为了帮助营销人员在这些颠覆性的时代为明智的广告战略提出理由，并更好地定位他们的品牌，以获取市场份额和话语权，他们必须考虑五点：

1.不要削减（所有）广告支出。 

削减广告预算直到事情稳定下来，现在是很诱人的，但对大多数公司来说，这实际上将产生负面的下游影响。不要被甩在后面。

根据尼尔森的定制分析，平均而言，品牌在一年后实现了其营销努力的47%。这意味着在接下来的几个月里，广告的减少可能会对秋季及以后产生很大的影响。此外，现在停止广告的品牌所发出的信息，在品牌再次加大营销力度时，可能就不那么有效了，可能会减少长期的销售。

2.利用媒体消费习惯的变化。

随着大多数人从事某种形式的居家生活，媒体消费正在发生动态变化。从来没有这么多的人突然改变了他们的日常工作和个人生活习惯。 

总的来说，整体的媒体消费正在上升，增加了品牌与消费者建立有意义的、忠诚的和持久的关系的机会。3月中旬，美国的电视总使用量与3月初相比增长了18%。在同一时期（3月13日至31日），随着COVID-19在美国的传播，与今年头两个半月（1月1日至3月12日）相比，每日的应用程序使用量大幅增加。

随着所有这些变化，品牌有机会重新评估他们的传统媒体渠道，确定目标市场内的媒体消费变化并作出相应的调整。 

3.现在就捕捉广告价值。 

在可能的情况下，获得便宜货总是好的。随着COVID-19疫情的爆发，许多细分市场的CPM已经下降，减少了与新受众接触的成本。如果你在CPM费率较低的时候继续投资广告，从长远来看，它可以带来更高的回报，同时在今天达到新的市场。

4.考虑改变战略和信息传递。 

很少有公司能够继续使用几个月前的广告和营销方案。COVID-19正在颠覆广告内容，改变品牌的信息传递和广告策略。从3月16日到3月23日，提到该大流行病的广告增加了一倍。 

对于品牌来说，在这个时期被视为稳定的来源，并强调他们如何协助客户渡过这场风暴是至关重要的。品牌信息传递的转折可分为几个核心主题之一：慈善救济、一线援助、加强公共卫生信息、促进新的优势和数字重塑。 

寻找新的方式来传递你的品牌信息可以帮助你保持知名度，弥合与新常态的差距，并帮助你留住客户。 

5.现在比以往任何时候都更需要利用分析技术。 

在目前的环境中，使用分析技术对于确保你有效地部署每一块钱是很重要的。根据尼尔森的长期效果模型基准，拥有正确的数据、方法、洞察力和激活力，平均可以使分析项目本身的成本获得7倍的回报。

今天，正确的分析程序需要具有适应性，并同时考虑到营销和非营销因素。了解从地方到国家层面对你的品牌的影响，并预示对库存、供应链和消费者信心的潜在干扰是至关重要的。

灵活性也是关键。虽然你必须考虑你的营销工作的长期影响，但你也需要快速的数据来进行短期行动，并在环境不断变化的情况下每天进行评估。为了真正最大化你需要做出的决定以赢得胜利，考虑使用定制的洞察力。有了正确的本地品牌和垂直定制，品牌可以看到投资回报率增长高达40%。

机会在等着你。你准备好了吗？ 

找到一个新的常态意味着为未来的增长做计划，即使是在一个急剧变化的环境中。广告商如果加倍努力执行他们的营销计划，并致力于度过风暴，将保持他们对品牌知名度和市场份额的控制，确保他们在消费者中的长期地位。  

这篇文章最初发表在ClickZ上。