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纯宽带电视家庭扩大了体育收视率

3 分钟阅读 | 2022 年 2 月

尽管消费者可选择的内容越来越丰富,但很少有内容能与现场体育赛事的影响力相媲美,本赛季美国橄榄球联盟(NFL)收视率的飙升就是明证,2022 年 2 月 13 日举行的第 LVI 届超级碗更是将收视率推向高潮。虽然消费者通过电视观看职业橄榄球已有几十年的历史,但如今连接性在他们的观看方式中扮演着越来越重要的角色,因为 28% 的美国电视家庭现在使用宽带连接观看电视。

仅使用宽带(BBO)的家庭是 "断线者 "的主要类型--这些家庭在接收电视节目时不使用传统的有线电视或卫星服务(另一种类型使用物理天线,通常是数字天线来接收节目)。总共有 44% 的家庭已经断线或从未使用过传统的有线电视或卫星服务(cord nevers)。五年前,81% 的美国电视家庭通过传统的有线电视或卫星接收盒获取电视内容。

这一转变清楚地表明了美国人正在改变他们消费内容的方式,而在体育方面,BBO家庭则处于领先地位,尤其是在今年的NFL季后赛期间。事实上,在 1 月 22 日和 23 日的季后赛分区赛中,LPM+PPM 市场中 BBO 家庭 25-54 岁的观众占电视观众的 17%-18%。一周后的联盟冠军赛,这一数字略低于 20%。相比之下,在 1 月 6 日至 1 月 23 日期间,BBO 家庭中 25-54 岁的观众约占转播分区和联盟冠军季后赛的三个电视网非体育节目的 10%。但 BBO 家庭感兴趣的不仅仅是职业橄榄球。例如,去年 BBO 家庭 25-54 岁的观众占 NBC 奥运总收视时长的 11%。

除了强调体育节目对 BBO 家庭的重要性外,这些数据还说明了 BBO 家庭是如何将其连接功能用于从 Netflix、Hulu 和亚马逊 Prime Video 等顶级服务流式传输电影之外的其他用途的。诚然,互联互通推动了美国人流媒体内容的大量增长,尤其是在大流行病期间,但早在 COVID 导致的封锁开始之前,美国家庭的宽带使用率就已经开始增长。而且这种增长还在加速。 

2022 年 1 月,超过 83% 的美国家庭至少拥有一台联网电视设备,比 2020 年 1 月(74%)增长了 10 个百分点。虽然联网电视设备普及率的提高也促进了美国纯宽带(BBO)家庭的增长,目前纯宽带家庭占所有电视家庭的 28%,但在某些市场,纯宽带家庭的普及率已超过 36%。重要的是,BBO 不仅在主要城市的 DMA 中表现突出。事实上,联邦通信委员会(FCC)最近宣布通过农村数字机会基金(Rural Digital Opportunity Fund)提供多达12 亿美元的新资金,用于扩大 32 个州的宽带接入。通过这笔资金,23 家供应商将为 100 多万个地点提供宽带服务。

虽然联邦通信委员会的声明是针对未来的投资,但我们已经可以看到宽带连接对那些明显小于洛杉矶、纽约和芝加哥等大城市的市场的影响。事实上,当我们查看季后赛分区赛和冠军赛的收视率时,BBO 收视率最高的地区市场明显比纽约和洛杉矶更具农村性质。

在日益丰富的媒体选择中,宽带互联网已成为获取一系列视频内容的手段,而不仅仅是流媒体服务的节目。事实上,通过宽带连接接收电视节目的电视家庭现在已经超过了通过空中天线接收节目的家庭(仅限广播的家庭)。体育节目一直是预约收看的主要驱动力,但体育内容的显著参与度表明,即使是更倾向于按计划消费内容的家庭,也会在他们正在寻找节目时收看预约节目。

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