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仅有宽带的电视家庭放大了体育收视率

3分钟阅读 | 2022年2月

尽管消费者可选择的内容越来越丰富,但很少有人能与体育直播的影响力相媲美,本赛季美国橄榄球联盟的收视率激增就是证明,2022年2月13日的超级碗LVI将达到顶峰。虽然消费者在电视上观看职业橄榄球已经有几十年了,但在他们今天的观看方式中,连接性正发挥着越来越重要的作用,因为28%的美国电视家庭现在使用宽带连接来观看电视。

只使用宽带的家庭(BBO)占了断线者的主要类型--在没有使用传统有线电视或卫星服务的情况下接收电视节目的家庭(另一种类型使用物理的、典型的数字天线来访问节目)。总共有44%的家庭已经断线或从未使用过传统的电缆或卫星服务(断线者)。五年前,81%的美国电视家庭通过传统的有线电视或卫星盒获取电视内容。

虽然这种转变清楚地表明美国人正在改变他们消费内容的方式,但BBO家庭在体育方面处于领先地位,特别是在今年的NFL季后赛期间。事实上,在LPM+PPM市场上,BBO家庭中25-54岁的观众占1月22日和23日的分区季后赛电视观众的17%-18%。再往前走一周,到了联盟锦标赛,这个数字略低于20%。相对而言,在1月6日和1月23日之间,BBO家庭中25-54岁的观众约占转播分区和会议冠军季后赛的三个网络中非体育节目的10%。但是,BBO家庭感兴趣的不仅仅是职业足球。例如,去年,BBO家庭中25-54岁的观众占了NBC奥运会所有收视时间的11%。

除了强调体育节目对BBO家庭的重要性外,数据还说明了BBO家庭如何使用他们的连接,而不仅仅是通过Netflix、Hulu和Amazon Prime Video等过度服务来播放电影。诚然,连接性推动了美国人流媒体内容的大规模增长,特别是在大流行期间,但在COVID驱动的封锁开始之前,美国家庭的宽带使用就已经在增长。而且这种增长正在加速。 

2022年1月,超过83%的美国家庭至少有一个电视连接设备--这比2020年1月(74%)上升了10个百分点。虽然联网电视设备普及率的提高也促进了美国纯宽带(BBO)家庭的增长,目前占所有电视家庭的28%,但一些市场的普及率高于36%。重要的是,BBO不仅仅是在主要城市的DMA中表现突出。事实上,联邦通信委员会(FCC)最近宣布通过农村数字机会基金提供多达12亿美元的新资金,以扩大32个州的宽带接入。通过这笔资金,23家供应商将为超过100万个地点提供宽带服务。

虽然联邦通信委员会的公告谈到了未来的投资,但我们已经可以看到宽带连接在那些明显比洛杉矶、纽约和芝加哥等大城市小的市场中的影响。事实上,当我们看一下分区和冠军季后赛的收视率时,BBO收视率最高的DMAs明显比纽约和洛杉矶更偏向于农村。

在日益丰富的媒体选择中,宽带互联网已经成为获取一系列视频内容的一种手段,而不仅仅是流媒体服务的节目。事实上,通过宽带连接接收电视节目的电视家庭现在已经超过了通过空中天线接收节目的家庭(纯广播家庭)。体育节目一直是定时、预约观看的主要驱动力,但对体育内容的急剧参与表明,即使那些更倾向于按时间表消费内容的家庭也会在他们正在寻找的节目时观看定时节目。