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Los hogares con TV de banda ancha amplían la audiencia deportiva

Lectura de 3 minutos | Febrero de 2022

A pesar de la creciente riqueza de opciones de contenido disponibles para los consumidores, pocas rivalizan con la influencia de los deportes en directo, como demuestra el auge de la audiencia de la NFL esta temporada, que culmina con la Super Bowl LVI el 13 de febrero de 2022. Y aunque los consumidores llevan décadas viendo el fútbol profesional por televisión, la conectividad está desempeñando un papel cada vez más importante en la forma en que lo ven hoy en día, ya que el 28% de todos los hogares con televisión en EE.UU. utilizan ahora conexiones de banda ancha para ver la televisión.

El tipo predominante de hogares que cortan el cordón es el de los hogares que reciben la programación televisiva sin acceso a servicios tradicionales de cable o satélite (el otro tipo utiliza una antena física, normalmente digital, para acceder a la programación). En total, el 44% de los hogares han cortado el cordón o nunca han tenido servicios tradicionales de cable o satélite (cord nevers). Hace cinco años, el 81% de los hogares estadounidenses accedían a los contenidos televisivos a través de aparatos tradicionales de cable o satélite.

Aunque este cambio es un claro indicador de cómo los estadounidenses están cambiando su forma de consumir contenidos, los hogares BBO están a la cabeza en lo que a deportes se refiere, especialmente durante los playoffs de la NFL de este año. De hecho, los telespectadores de 25 a 54 años en hogares BBO de los mercados LPM+PPM representaron entre el 17% y el 18% de la audiencia televisiva de los partidos de playoff de división de los días 22 y 23 de enero. Una semana más tarde, en el Campeonato de Conferencia, esa cifra se situó justo por debajo del 20%. Comparativamente, entre el 6 y el 23 de enero, los telespectadores de 25 a 54 años de los hogares BBO representaron aproximadamente el 10% de la programación no deportiva de las tres cadenas que retransmitieron los playoffs de los campeonatos de división y de conferencia. Pero a los hogares BBO no sólo les interesa el fútbol profesional. El año pasado, por ejemplo, las personas de 25 a 54 años en hogares BBO representaron el 11% de todos los minutos de visionado de los Juegos Olímpicos de la NBC.

Además de poner de relieve la importancia de la programación deportiva para los hogares BBO, los datos también ilustran cómo los hogares BBO utilizan su conectividad para mucho más que el streaming de películas de servicios over-the-top como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video. Es cierto que la conectividad ha impulsado un crecimiento masivo de los contenidos que los estadounidenses transmiten en streaming, especialmente durante la pandemia, pero el uso de la banda ancha estaba creciendo entre los hogares estadounidenses mucho antes de que comenzaran los bloqueos impulsados por COVID. Y ese crecimiento se está acelerando. 

En enero de 2022, más del 83% de los hogares estadounidenses tendrán al menos un dispositivo de TV conectado, lo que supone un aumento de 10 puntos porcentuales respecto a enero de 2020 (74%). Y aunque el aumento de la penetración de los dispositivos de TV conectados también ha fomentado el crecimiento de los hogares con solo banda ancha (BBO) en EE. UU., que ahora representan el 28% de todos los hogares con TV, la penetración en algunos mercados supera el 36%. Y lo que es más importante, el BBO no sólo es prominente en las grandes ciudades. De hecho, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) anunció recientemente una nueva financiación de 1.200 millones de dólares a través del Fondo de Oportunidades Digitales Rurales para ampliar el acceso a la banda ancha en 32 estados. Gracias a esta financiación, 23 proveedores llevarán el servicio de banda ancha a más de un millón de localidades.

Aunque el anuncio de la FCC habla de inversiones futuras, ya podemos ver el impacto de la conectividad de banda ancha en mercados notablemente más pequeños que grandes ciudades como Los Ángeles, Nueva York y Chicago. De hecho, si nos fijamos en la audiencia de los partidos de los playoffs de división y del campeonato, los principales DMA de audiencia de BBO son notablemente más rurales que Nueva York y Los Ángeles.

En medio de una creciente riqueza de opciones multimedia, Internet de banda ancha se ha consolidado como un medio para acceder a toda una gama de contenidos de vídeo, no sólo a la programación de los servicios de streaming. De hecho, los hogares que reciben la programación de televisión a través de conexiones de banda ancha superan ya a los que la reciben a través de antenas (hogares que sólo emiten). La programación deportiva siempre ha sido uno de los principales impulsores del visionado programado con cita previa, pero el espectacular compromiso con los contenidos deportivos sugiere que incluso los hogares más propensos a consumir contenidos en sus horarios verán la programación programada cuando sea la programación que están buscando.

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