Zum Inhalt
Einblicke > Medien

Breitband-Fernsehhaushalte steigern die Zahl der Sportzuschauer

3 Minuten lesen | Februar 2022

Trotz der wachsenden Fülle von Inhalten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, können nur wenige mit dem Einfluss von Live-Sport konkurrieren, wie der Boom der NFL-Zuschauerzahlen in dieser Saison zeigt, die mit dem Super Bowl LVI am 13. Februar 2022 ihren Höhepunkt erreicht. Und obwohl die Verbraucher seit Jahrzehnten Profi-Football im Fernsehen verfolgen, spielt die Konnektivität heute eine immer wichtigere Rolle für die Art und Weise, wie sie fernsehen, denn 28 % aller US-Fernsehhaushalte nutzen heute Breitbandverbindungen für ihren Fernsehkonsum.

Die überwiegende Zahl der Haushalte, die ihr Fernsehprogramm ohne Zugang zu herkömmlichen Kabel- oder Satellitendiensten empfangen, besteht aus reinen Breitbandhaushalten (BBO). Insgesamt haben 44 % der Haushalte das Kabel abgetrennt oder hatten noch nie traditionelle Kabel- oder Satellitendienste (cord nevers). Vor fünf Jahren hatten 81 % der US-Fernsehhaushalte Zugang zu TV-Inhalten über herkömmliche Kabel- oder Satellitenboxen.

Während die Verschiebung ein klarer Indikator dafür ist, wie die Amerikaner die Art und Weise, wie sie Inhalte konsumieren, verändern, sind die BBO-Haushalte führend, wenn es um Sport geht, insbesondere während der diesjährigen NFL-Playoffs. Tatsächlich machten die Zuschauer 25-54 in BBO-Haushalten in allen LPM+PPM-Märkten 17%-18% des TV-Publikums für die Divisions-Playoff-Spiele am 22. und 23. Januar aus. Eine Woche später, bei der Conference Championship, lag dieser Anteil bei knapp 20 %. Zum Vergleich: Zwischen dem 6. und 23. Januar entfielen auf die 25- bis 54-jährigen Zuschauer in den BBO-Haushalten etwa 10 % der Nicht-Sportprogramme der drei Sender, die die Divisions- und Conference Championship-Playoffs übertragen haben. Aber BBO-Haushalte interessieren sich nicht nur für Profifußball. Letztes Jahr zum Beispiel machten die 25-54 Zuschauer in BBO-Haushalten 11% aller NBC-Olympia-Sendeminuten aus.

Die Daten unterstreichen nicht nur die Bedeutung von Sportprogrammen für BBO-Haushalte, sondern zeigen auch, dass BBO-Haushalte ihren Anschluss für viel mehr nutzen als nur für das Streaming von Filmen von Over-the-Top-Diensten wie Netflix, Hulu und Amazon Prime Video. Es stimmt, dass die Konnektivität zu einem massiven Wachstum der von den Amerikanern gestreamten Inhalte geführt hat, vor allem während der Pandemie, aber die Breitbandnutzung stieg in den US-Haushalten schon lange vor den COVID-bedingten Sperren. Und dieses Wachstum beschleunigt sich noch. 

Im Januar 2022 verfügten mehr als 83 % der US-Haushalte über mindestens ein angeschlossenes TV-Gerät - ein Anstieg von 10 Prozentpunkten gegenüber Januar 2020 (74 %). Und während die zunehmende Verbreitung von vernetzten TV-Geräten auch das Wachstum von reinen Breitband-Haushalten (BBO) in den USA gefördert hat, die jetzt 28 % aller TV-Haushalte ausmachen, liegt die Verbreitung in einigen Märkten bei über 36 %. Wichtig ist, dass BBO nicht nur in den DMAs der Großstädte verbreitet ist. Tatsächlich hat die Federal Communications Commission (FCC) vor kurzem neue Mittel in Höhe von 1,2 Milliarden Dollar über den Rural Digital Opportunity Fund angekündigt, um den Breitbandzugang in 32 Bundesstaaten zu erweitern. Durch diese Finanzierung werden 23 Anbieter Breitbanddienste an mehr als 1 Million Orte bringen.

Die Ankündigung der FCC bezieht sich zwar auf künftige Investitionen, doch können wir bereits jetzt die Auswirkungen der Breitbandanbindung in Märkten erkennen, die deutlich kleiner sind als Großstädte wie Los Angeles, New York und Chicago. Betrachtet man die Zuschauerzahlen der Divisions- und Meisterschafts-Playoffs, so sind die Spitzen-DMAs für BBO-Zuschauer deutlich ländlicher als New York und Los Angeles.

Inmitten einer wachsenden Fülle von Medienoptionen hat sich das Breitband-Internet als Mittel für den Zugang zu einer Vielzahl von Videoinhalten etabliert - nicht nur für Programme von Streaming-Diensten. Tatsächlich ist die Zahl der TV-Haushalte, die ihr Fernsehprogramm über Breitbandverbindungen empfangen, inzwischen höher als die Zahl der Haushalte, die ihr Programm über Antennen empfangen (reine Rundfunkhaushalte). Sportübertragungen waren schon immer ein Hauptgrund für das planmäßige Ansehen von Sendungen, aber das große Interesse an Sportübertragungen deutet darauf hin, dass auch Haushalte, die eher Inhalte nach Plan konsumieren, planmäßige Sendungen ansehen, wenn es das ist, wonach sie suchen.