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ブロードバンド専用TVホームがスポーツ視聴率を高める

3分で読む|2022年2月

2022年2月13日のスーパーボウルLVIでクライマックスを迎える今シーズン、NFLの視聴者数が急増していることからもわかるように、消費者が利用できるコンテンツの選択肢は豊かになっているものの、スポーツ中継の影響力に匹敵するものはほとんどない。消費者は何十年もの間、プロフットボールをテレビで見てきたが、今日、視聴方法においてコネクティビティがますます重要な役割を果たしている。

ブロードバンドオンリー(BBO)世帯は、コードカッターの大部分を占める。つまり、従来のケーブルや衛星サービスを利用せずにテレビ番組を受信している世帯である(他のタイプは、番組へのアクセスに物理的な、通常はデジタルアンテナを使用する)。合計すると、44%の世帯がコードを切断したか、従来のケーブルや衛星サービスを利用したことがない(コード・ネバー)。5年前、米国のテレビ世帯の81%は、従来のケーブルや衛星放送ボックスを通じてテレビコンテンツにアクセスしていた。

このシフトは、アメリカ人がいかにコンテンツを消費する方法を変えつつあるかを示す明確な指標であるが、特に今年のNFLプレーオフでは、BBO世帯がスポーツ関連で主導権を握っている。実際、LPM+PPM市場全体のBBO世帯の25-54歳の視聴者は、1月22日と23日のディビジョナル・プレーオフの試合のTV視聴者の17%~18%を占めた。カンファレンス・チャンピオンシップの視聴率は20%弱であった。比較的、1月6日から1月23日にかけて、ディビジョナルとカンファレンス・チャンピオンシップのプレーオフを放映した3つのネットワークでは、BBOホームの25-54歳の視聴者は、スポーツ以外の番組の約10%を占めていた。しかし、BBOホームの関心はプロフットボールだけではない。例えば昨年、BBOホームの25-54歳の視聴者は、NBCオリンピック視聴分数の11%を占めた。

このデータは、BBO世帯にとってのスポーツ番組の重要性を浮き彫りにするだけでなく、BBO世帯がNetflix、Hulu、Amazon Prime Videoのようなオーバー・ザ・トップ・サービスから映画をストリーミングするだけでなく、それ以上の目的で接続を利用していることも示している。コネクティビティが、特にパンデミックの間、米国人がストリーミングするコンテンツの大幅な増加を促したのは事実だが、ブロードバンドの利用は、COVIDによるロックダウンが始まるずっと前から、米国の世帯の間で伸びていた。そしてその成長は加速している。 

2022年1月には、米国の家庭の83%以上が少なくとも1台のテレビ接続機器を持つようになり、これは2020年1月(74%)から10ポイント上昇した。コネクテッドTVデバイスの普及は、米国におけるブロードバンドオンリー(BBO)世帯の成長も促進し、現在では全TV世帯の28%を占めるが、市場によっては普及率が36%を超えるところもある。重要なのは、BBOが大都市に隣接するDMAで顕著なだけでないことだ。実際、米連邦通信委員会(FCC)は先ごろ、32 の州でブロードバンド・アクセスを拡大するため、ルーラル・デジタル・オポチュニティ・ファンド(Rural Digital Opportunity Fund)を通じて12 億ドルもの新たな資金を提供すると発表した。この資金により、23のプロバイダーが100万カ所以上にブロードバンド・サービスを提供することになる。

FCCの発表は将来の投資について述べているが、ロサンゼルス、ニューヨーク、シカゴのような大都市よりも著しく小さい市場で、ブロードバンド接続の影響をすでに見ることができる。実際、ディビジョナル・プレーオフやチャンピオンシップ・プレーオフの視聴率を見ると、BBO視聴率の上位DMAは、ニューヨークやロサンゼルスよりも明らかに田舎である。

メディアの選択肢が豊富になるなか、ブロードバンドインターネットは、ストリーミングサービスの番組だけでなく、さまざまなビデオコンテンツにアクセスする手段としての地位を確立している。実際、ブロードバンド接続でテレビ番組を受信しているテレビ世帯は、放送アンテナを通じて番組を受信している世帯(放送専用世帯)を上回っている。スポーツ番組は常に、予定された予約視聴の主要な原動力であったが、スポーツコンテンツへの劇的な関与は、スケジュール通りにコンテンツを消費する傾向が強い家庭でも、それが探している番組であれば、予定された番組を視聴することを示唆している。

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