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ブロードバンド専用テレビ局がスポーツ視聴を増幅させる

3分で読めるシリーズ|2022年2月

2022 年 2 月 13 日のスーパーボウル LVI を頂点とする今シーズンのNFL 視聴率の高さが示すように、消費者が利用できるコンテンツはますます豊富に なっていますが、スポーツ中継の影響力に匹敵するものはほとんどありません。また、消費者は何十年も前からプロフットボールをテレビで見ていますが、現在では米国の全テレビ世帯の28%がテレビ視聴にブロードバンド接続を利用しており、視聴方法において接続性がますます重要な役割を果たすようになってきています。

ブロードバンドオンリー(BBO)の家庭がコードカッターの主流で、従来のケーブルや衛星サービスを利用せずにテレビ番組を受信する(他のタイプは番組へのアクセスに物理的な、通常はデジタルアンテナを使用する)。合計すると、44%の世帯がコードを切ったか、従来のケーブルまたは衛星サービスを受けたことがない(コードネバー)。5年前、米国のテレビ世帯の81%は、従来のケーブルまたは衛星放送のボックスを通じてテレビコンテンツにアクセスしていました。

このシフトは、アメリカ人のコンテンツ消費方法の変化を明確に示すものですが、特に今年のNFLプレーオフでは、BBO世帯がスポーツ関連で主導権を握っています。実際、1月22日と23日に行われたプレーオフのディビジョナルゲームでは、LPM+PPM市場のBBO世帯の25-54歳の視聴者がテレビ視聴者の17%~18%を占めました。1週間後のカンファレンス・チャンピオンシップでは、この数字は20%弱となりました。一方、1月6日から1月23日にかけて、ディビジョンとカンファレンス・チャンピオンシップのプレーオフを放送した3つのネットワークのスポーツ番組以外の番組に占めるBBOの家庭の25-54歳の視聴者の割合は約10%でした。しかし、BBOホームの人々の興味はプロフットボールだけにとどまりません。例えば、昨年は、BBOホームの25-54歳の視聴者は、NBCオリンピック全体の視聴時間の11%を占めました。

このデータは、BBOの家庭におけるスポーツ番組の重要性に加えて、BBOの家庭が、Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoなどのオーバー・ザ・トップ・サービスから映画をストリーミングするだけでなく、それ以上の目的で接続を使用していることを物語っています。しかし、ブロードバンドの利用は、COVIDによるロックダウンが始まるずっと前から、米国の家庭で増加しています。そして、その成長は加速しています。 

2022年1月には、米国の家庭の83%以上が少なくとも1台のテレビ接続機器を所有しており、これは2020年1月(74%)から10ポイント上昇しています。また、コネクテッドTVデバイスの普及は、米国におけるブロードバンドオンリー(BBO)世帯の成長を促進し、現在では全TV世帯の28%を占めていますが、市場によっては36%以上の普及率となっています。重要なのは、BBOが大都市圏のDMAで顕著に見られるだけではないことです。米連邦通信委員会(FCC)は先ごろ、32州でのブロードバンド・アクセス拡大のため、「地方デジタル・オポチュニティ基金」を通じて12億ドルもの新たな資金を提供すると発表しました。この資金により、23のプロバイダーが100万ヶ所以上にブロードバンド・サービスを提供することになります。

FCCの発表は将来の投資について述べていますが、ロサンゼルス、ニューヨーク、シカゴのような大都市よりも著しく小さい市場でも、すでにブロードバンド接続の影響を確認することができます。実際、ディビジョナル・プレーオフやチャンピオンシップ・プレーオフの視聴率を見ると、BBO視聴率で上位のDMAは、ニューヨークやロサンゼルスよりも明らかに田舎にあることがわかります。

メディアの選択肢が広がる中、ブロードバンドインターネットは、ストリーミングサービスだけでなく、様々な映像コンテンツにアクセスする手段として定着してきました。実際、ブロードバンド接続でテレビ番組を受信している世帯は、地上波アンテナで番組を受信している世帯(放送専用世帯)を上回っています。スポーツ番組は常に予約視聴の主要なドライバーでしたが、スポーツコンテンツへの劇的な関与は、コンテンツを予約して消費する傾向が強い家庭でも、探している番組があれば予約番組を視聴することを示唆しています。