02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Domy z telewizją szerokopasmową zwiększają oglądalność sportu

3 minuty czytania | luty 2022

Pomimo rosnącego bogactwa opcji treści dostępnych dla konsumentów, niewiele z nich dorównuje wpływowi sportów na żywo, czego dowodem jest wzrost oglądalności ligi NFL w tym sezonie, którego kulminacją będzie Super Bowl LVI 13 lutego 2022 roku. I choć konsumenci oglądają profesjonalną piłkę nożną w telewizji od dziesięcioleci, łączność odgrywa coraz ważniejszą rolę w sposobie, w jaki oglądają dziś telewizję, ponieważ 28% wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych korzysta z połączeń szerokopasmowych do oglądania telewizji.

Gospodarstwa domowe korzystające wyłącznie z dostępu szerokopasmowego (BBO) stanowią dominujący typ osób odcinających się od sieci - są to gospodarstwa domowe, które odbierają programy telewizyjne bez dostępu do tradycyjnych usług kablowych lub satelitarnych (drugi typ korzysta z fizycznej, zazwyczaj cyfrowej anteny w celu uzyskania dostępu do programów). W sumie 44% gospodarstw domowych przerwało kabel lub nigdy nie korzystało z tradycyjnych usług kablowych lub satelitarnych (cord nevers). Pięć lat temu 81% amerykańskich gospodarstw domowych korzystało z dostępu do treści telewizyjnych za pośrednictwem tradycyjnych skrzynek kablowych lub satelitarnych.

Zmiana ta jest wyraźnym wskaźnikiem tego, jak Amerykanie zmieniają sposób konsumpcji treści, a gospodarstwa domowe BBO są liderem w dziedzinie sportu, zwłaszcza podczas tegorocznych rozgrywek NFL. Widzowie w wieku 25-54 lat w gospodarstwach domowych BBO na rynkach LPM+PPM stanowili 17%-18% widowni telewizyjnej podczas rozgrywek playoff w dywizji w dniach 22 i 23 stycznia. Po tygodniu od meczu o mistrzostwo konferencji, udział ten wynosił niecałe 20%. Porównując, pomiędzy 6 a 23 stycznia, widzowie w wieku 25-54 lat w domach BBO stanowili około 10% programów pozasportowych w trzech sieciach, które transmitowały rozgrywki o mistrzostwo dywizji i konferencji. Jednak widzowie w domach BBO interesują się nie tylko profesjonalnym futbolem. W zeszłym roku, na przykład, osoby w wieku 25-54 lat w domach BBO stanowiły 11% wszystkich minut oglądania Olimpiady NBC.

Oprócz podkreślenia znaczenia programów sportowych dla gospodarstw domowych BBO, dane ilustrują również, w jaki sposób gospodarstwa domowe BBO wykorzystują swoje połączenie do znacznie więcej niż tylko przesyłania filmów z serwisów over-the-top, takich jak Netflix, Hulu i Amazon Prime Video. Prawdą jest, że łączność napędza ogromny wzrost treści, które Amerykanie przesyłają strumieniowo, zwłaszcza w czasie pandemii, ale wykorzystanie łączy szerokopasmowych rosło wśród amerykańskich gospodarstw domowych na długo przed rozpoczęciem blokad spowodowanych przez COVID. I ten wzrost jest coraz szybszy. 

W styczniu 2022 r. ponad 83% amerykańskich domów będzie miało co najmniej jedno urządzenie podłączone do telewizora, co oznacza wzrost o 10 punktów procentowych w porównaniu ze styczniem 2020 r. (74%). Wzrost penetracji podłączonych urządzeń telewizyjnych przyczynił się również do wzrostu liczby gospodarstw domowych korzystających wyłącznie z telewizji szerokopasmowej (BBO) w Stanach Zjednoczonych, które stanowią obecnie 28% wszystkich gospodarstw domowych z telewizją, a na niektórych rynkach penetracja przekracza 36%. Co ważne, BBO nie jest popularny tylko w dużych, miejskich rejonach DMA. W rzeczywistości Federalna Komisja Łączności (FCC) ogłosiła niedawno nowe finansowanie w wysokości aż 1,2 miliarda dolarów w ramach funduszu Rural Digital Opportunity Fund w celu rozszerzenia dostępu szerokopasmowego w 32 stanach. Dzięki tym środkom 23 dostawców zapewni usługi szerokopasmowe w ponad 1 mln miejsc.

Chociaż komunikat FCC mówi o przyszłych inwestycjach, już teraz widać wpływ łączności szerokopasmowej na rynkach, które są znacznie mniejsze niż duże miasta, takie jak Los Angeles, Nowy Jork czy Chicago. W rzeczywistości, gdy spojrzymy na oglądalność meczów playoffów o dywizje i mistrzostwa, najlepsze DMA pod względem oglądalności BBO są zdecydowanie bardziej wiejskie niż Nowy Jork i Los Angeles.

Wśród rosnącego bogactwa opcji medialnych, szerokopasmowy internet stał się środkiem dostępu do szerokiej gamy treści wideo - nie tylko programów z serwisów streamingowych. W rzeczywistości liczba gospodarstw domowych, które odbierają programy telewizyjne za pośrednictwem łączy szerokopasmowych, przewyższa obecnie liczbę gospodarstw domowych, które odbierają je za pośrednictwem anteny naziemnej (gospodarstwa domowe, w których nadaje się tylko programy telewizyjne). Programy sportowe zawsze były głównym czynnikiem napędzającym planowe, umówione oglądanie, ale gwałtowne zaangażowanie w treści sportowe sugeruje, że nawet gospodarstwa domowe, które są bardziej skłonne do konsumpcji treści w ramach swojego harmonogramu, będą oglądać zaplanowane programy, jeśli jest to program, którego szukają.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń