02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Rumah TV khusus broadband memperkuat pemirsa olahraga

3 menit dibaca | Februari 2022

Meskipun semakin banyak pilihan konten yang tersedia bagi konsumen, hanya sedikit yang dapat menyaingi pengaruh siaran langsung olahraga, seperti yang dibuktikan oleh lonjakan jumlah penonton NFL musim ini, yang berpuncak pada Super Bowl LVI pada 13 Februari 2022. Dan meskipun konsumen telah menonton sepak bola profesional di TV selama beberapa dekade, konektivitas memainkan peran yang semakin penting dalam cara mereka menonton saat ini, karena 28% dari semua rumah tangga TV di AS sekarang menggunakan koneksi broadband untuk menonton TV.

Rumah yang hanya menggunakan broadband (BBO) merupakan jenis rumah yang paling banyak memotong kabel-rumah yang menerima program TV tanpa akses ke layanan kabel atau satelit tradisional (jenis lainnya menggunakan antena fisik, biasanya antena digital untuk mengakses program). Secara keseluruhan, 44% rumah tangga telah memotong kabel atau tidak pernah memiliki layanan kabel atau satelit tradisional (tidak memiliki kabel). Lima tahun yang lalu, 81% rumah tangga TV di AS mengakses konten TV melalui TV kabel atau satelit.

Meskipun pergeseran ini merupakan indikator yang jelas tentang bagaimana orang Amerika mengubah cara mereka mengonsumsi konten, rumah tangga BBO memimpin dalam hal olahraga, terutama selama babak playoff NFL tahun ini. Faktanya, pemirsa berusia 25-54 tahun di rumah-rumah BBO di seluruh pasar LPM+PPM menyumbang 17%-18% dari jumlah pemirsa TV untuk pertandingan playoff divisi pada tanggal 22 dan 23 Januari. Maju seminggu ke Kejuaraan Konferensi dan jumlah itu hanya di bawah 20%. Sebagai perbandingan, antara 6 Januari dan 23 Januari, pemirsa berusia 25-54 tahun di rumah-rumah BBO menyumbang sekitar 10% dari program non-olahraga di tiga jaringan yang menayangkan playoff kejuaraan divisi dan konferensi. Namun pemirsa di rumah BBO tertarik pada lebih dari sekadar sepak bola profesional. Tahun lalu, misalnya, penonton berusia 25-54 tahun di rumah-rumah BBO mencapai 11% dari seluruh menit tayangan Olimpiade NBC.

Selain menyoroti pentingnya program olahraga untuk rumah BBO, data tersebut juga menggambarkan bagaimana rumah BBO menggunakan konektivitas mereka untuk lebih dari sekadar streaming film dari layanan over-the-top seperti Netflix, Hulu, dan Amazon Prime Video. Memang benar bahwa konektivitas telah mendorong pertumbuhan besar-besaran dalam konten yang ditonton orang Amerika, terutama selama pandemi, tetapi penggunaan broadband telah berkembang di antara rumah tangga AS jauh sebelum penguncian yang disebabkan oleh COVID dimulai. Dan pertumbuhan itu semakin cepat. 

Pada Januari 2022, lebih dari 83% rumah di AS memiliki setidaknya satu perangkat TV yang terhubung-ini meningkat 10 poin persentase dari Januari 2020 (74%). Dan meskipun peningkatan penetrasi perangkat TV terkoneksi juga telah mendorong pertumbuhan rumah broadband-only (BBO) di AS, yang sekarang mencapai 28% dari semua rumah tangga TV, penetrasi di beberapa pasar lebih tinggi dari 36%. Yang penting, BBO tidak hanya menonjol di DMA yang berpusat di kota-kota besar. Faktanya, Federal Communications Commission (FCC) baru-baru ini mengumumkan pendanaan baru sebesar $1,2 miliar melalui Rural Digital Opportunity Fund untuk memperluas akses broadband di 32 negara bagian. Melalui pendanaan ini, 23 penyedia layanan akan menghadirkan layanan broadband ke lebih dari 1 juta lokasi.

Meskipun pengumuman FCC berbicara tentang investasi di masa depan, kita sudah dapat melihat dampak dari konektivitas broadband di pasar yang secara khusus lebih kecil daripada kota-kota besar seperti Los Angeles, New York dan Chicago. Faktanya, ketika kita melihat jumlah penonton pertandingan playoff divisi dan kejuaraan, DMA teratas untuk pemirsa BBO secara khusus lebih bersifat pedesaan daripada New York dan Los Angeles.

Di tengah-tengah semakin banyaknya pilihan media, internet broadband telah memantapkan dirinya sebagai sarana untuk mengakses berbagai konten video-bukan hanya program dari layanan streaming. Faktanya, rumah tangga TV yang menerima program TV melalui koneksi broadband sekarang melebihi jumlah rumah tangga yang menerima program TV melalui antena over-the-air (rumah khusus siaran). Program olahraga selalu menjadi pendorong utama untuk menonton sesuai jadwal, tetapi keterlibatan yang dramatis dengan konten olahraga menunjukkan bahwa bahkan rumah tangga yang lebih cenderung mengonsumsi konten sesuai jadwal akan menonton program terjadwal jika itu adalah program yang mereka cari.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa