Lewati ke konten
Wawasan > Media

Rumah TV khusus broadband memperkuat pemirsa olahraga

3 menit membaca | Pebruari 2022

Terlepas dari semakin banyaknya pilihan konten yang tersedia untuk konsumen, hanya sedikit yang menyaingi pengaruh olahraga langsung, sebagaimana dibuktikan oleh ledakan pemirsa NFL musim ini, yang memuncak dengan Super Bowl LVI pada 13 Februari 2022. Dan sementara konsumen telah menonton sepak bola profesional di TV selama beberapa dekade, konektivitas memainkan peran yang semakin penting dalam cara mereka menonton hari ini, karena 28% dari semua rumah tangga TV AS sekarang menggunakan koneksi broadband untuk menonton TV mereka.

Rumah khusus broadband (BBO) menyumbang jenis pemotong kabel yang dominan — rumah yang menerima program TV mereka tanpa akses ke layanan kabel atau satelit tradisional (jenis lainnya menggunakan antena fisik, biasanya digital untuk mengakses pemrograman). Secara total, 44% rumah tangga telah memotong kabel atau tidak pernah memiliki layanan kabel atau satelit tradisional (kabel tidak pernah). Lima tahun lalu, 81% rumah tangga TV AS mengakses konten TV melalui kotak kabel atau satelit tradisional.

Sementara pergeseran tersebut merupakan indikator yang jelas tentang bagaimana orang Amerika mengubah cara mereka mengonsumsi konten, rumah tangga BBO memimpin di mana olahraga bersangkutan, terutama selama playoff NFL tahun ini. Faktanya, pemirsa 25-54 di rumah-rumah BBO di seluruh pasar LPM + PPM menyumbang 17% -18% dari pemirsa TV untuk pertandingan playoff divisi pada 22 dan 23 Januari. Maju cepat seminggu ke Kejuaraan Konferensi dan jumlah itu hanya di bawah 20%. Secara komparatif, antara 6 Januari dan 23 Januari, pemirsa 25-54 di rumah BBO menyumbang sekitar 10% dari program non-olahraga di tiga jaringan yang membawa playoff kejuaraan divisi dan konferensi. Tetapi rumah BBO tertarik pada lebih dari sekadar sepak bola profesional. Tahun lalu, misalnya, orang berusia 25-54 tahun di rumah BBO merupakan 11% dari semua menit menonton Olimpiade NBC.

Selain menyoroti pentingnya pemrograman olahraga untuk rumah BBO, data tersebut juga menggambarkan bagaimana rumah BBO menggunakan konektivitas mereka untuk lebih dari sekadar streaming film dari layanan over-the-top seperti Netflix, Hulu, dan Amazon Prime Video. Memang benar bahwa konektivitas telah mendorong pertumbuhan besar-besaran dalam konten yang di-streaming orang Amerika, terutama selama pandemi, tetapi penggunaan broadband tumbuh di antara rumah tangga AS jauh sebelum penguncian yang didorong oleh COVID dimulai. Dan pertumbuhan itu semakin cepat. 

Pada Januari 2022, lebih dari 83% rumah di AS memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung dengan TV—itu naik 10 poin persentase dari Januari 2020 (74%). Dan sementara peningkatan penetrasi perangkat TV terhubung juga telah mendorong pertumbuhan rumah khusus broadband (BBO) di AS, yang sekarang menyumbang 28% dari semua rumah tangga TV, penetrasi di beberapa pasar lebih tinggi dari 36%. Yang penting, BBO tidak hanya menonjol di DMA berlabuh kota besar. Faktanya, Komisi Komunikasi Federal (FCC) baru-baru ini mengumumkan pendanaan baru sebanyak $ 1,2 miliar melalui Dana Peluang Digital Pedesaan untuk memperluas akses broadband di 32 negara bagian. Melalui pendanaan ini, 23 provider akan menghadirkan layanan broadband ke lebih dari 1 juta lokasi.

Sementara pengumuman FCC berbicara tentang investasi masa depan, kita sudah dapat melihat dampak konektivitas broadband di pasar yang terutama lebih kecil daripada kota-kota besar seperti Los Angeles, New York dan Chicago. Faktanya, ketika kita melihat penayangan game playoff divisi dan kejuaraan, DMA teratas untuk pemirsa BBO terutama lebih bersifat pedesaan daripada New York dan Los Angeles.

Di tengah semakin banyaknya pilihan media, internet broadband telah memantapkan dirinya sebagai sarana untuk mengakses berbagai konten video—bukan hanya pemrograman dari layanan streaming. Faktanya, rumah tangga TV yang menerima program TV mereka melalui koneksi broadband sekarang melebihi jumlah mereka yang menerima program mereka melalui antena over-the-air (rumah khusus siaran). Pemrograman olahraga selalu menjadi pendorong utama penayangan janji temu yang dijadwalkan, tetapi keterlibatan dramatis dengan konten olahraga menunjukkan bahwa bahkan rumah yang lebih cenderung mengonsumsi konten sesuai jadwal mereka akan menonton program terjadwal ketika itu adalah program yang mereka cari.