콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

광대역 전용 TV 홈은 스포츠 시청률을 증폭시킵니다.

3 분 읽기 | 이월 2022

소비자가 이용할 수있는 풍부한 콘텐츠 옵션에도 불구하고 이번 시즌 NFL 시청률의 붐 으로 입증 된 라이브 스포츠의 영향력에 필적하는 사람은 거의 없으며 2022 년 2 월 13 일 Super Bowl LVI로 절정에 이릅니다. 소비자들이 수십 년 동안 TV에서 프로 축구를 시청해 왔지만, 모든 미국 TV 가구의 28 %가 TV 시청을 위해 광대역 연결을 사용하기 때문에 연결성은 오늘날 시청 방식에서 점점 더 중요한 역할을하고 있습니다.

광대역 전용 (BBO) 주택은 전통적인 케이블 또는 위성 서비스에 액세스하지 않고 TV 프로그래밍을받는 주택 인 코드 커터의 지배적 인 유형을 차지합니다 (다른 유형은 프로그래밍에 액세스하기 위해 물리적, 일반적으로 디지털 안테나를 사용합니다). 전체적으로, 가구의 44%가 코드를 끊었거나 전통적인 케이블 또는 위성 서비스(코드 결코)를 한 번도 해본 적이 없다. 5년 전만 해도 미국 TV 가구의 81%가 전통적인 케이블이나 위성 박스를 통해 TV 콘텐츠에 액세스했습니다.

이러한 변화는 미국인들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 어떻게 변화시키고 있는지에 대한 명확한 지표이지만, BBO 가정은 특히 올해의 NFL 플레이 오프에서 스포츠와 관련된 책임을 주도하고 있습니다. 실제로 LPM+PPM 시장의 BBO 홈에서 25~54명의 시청자가 1월 22일과 23일 디비전 플레이오프 경기에서 TV 시청자의 17%-18%를 차지했다. 컨퍼런스 챔피언십에 일주일 동안 빨리 감기 그리고 그 숫자는 20 % 미만이었습니다. 비교해 보면, 1월 6일부터 1월 23일까지 BBO 홈의 시청자 25~54명이 디비전 및 컨퍼런스 챔피언십 플레이오프를 진행한 세 개의 네트워크에서 비스포츠 프로그램의 약 10%를 차지했다. 그러나 BBO 가정은 프로 축구 이상의 것에 관심이 있습니다. 예를 들어, 작년에 BBO 가정의 25-54 명이 NBC 올림픽 시청 시간의 11 %를 차지했습니다.

이 데이터는 BBO 가정에 대한 스포츠 프로그래밍의 중요성을 강조하는 것 외에도 BBO 가정이 Netflix, Hulu 및 Amazon Prime Video와 같은 최고급 서비스에서 영화를 스트리밍하는 것 이상의 연결을 사용하는 방법을 보여줍니다. 연결성이 특히 전염병 기간 동안 미국인들이 스트리밍하는 콘텐츠의 엄청난 성장을 주도 한 것은 사실이지만, COVID로 인한 록다운이 시작되기 훨씬 전에 미국 가정에서 광대역 사용이 증가하고 있습니다. 그리고 그 성장은 가속화되고 있습니다. 

2022년 1월, 미국 가정의 83% 이상이 적어도 하나의 TV 연결 장치를 가지고 있었는데, 이는 2020년 1월(74%)보다 10%포인트 증가한 수치입니다. 커넥티드 TV 장치 보급률이 증가하면서 현재 모든 TV 가정의 28 %를 차지하는 미국의 광대역 전용 (BBO) 주택의 성장이 촉진되었지만 일부 시장에서의 보급률은 36 % 이상입니다. 중요한 것은 BBO가 주요 도시 정박 DMA에서만 두드러지는 것은 아닙니다. 사실, 연방 통신위원회 (FCC)는 최근 농촌 디지털 기회 기금 (Rural Digital Opportunity Fund)을 통해 32 개 주에서 광대역 액세스를 확대하기 위해 1.2 억 달러의 새로운 자금을 발표했습니다. 이 기금을 통해 23 개 제공 업체는 1 백만 개 이상의 지역에 광대역 서비스를 제공 할 것입니다.

FCC의 발표는 미래의 투자에 대해 말하고 있지만, 로스 앤젤레스, 뉴욕 및 시카고와 같은 대도시보다 현저하게 작은 시장에서 광대역 연결의 영향을 이미 볼 수 있습니다. 사실, 디비전 및 챔피언십 플레이 오프 게임의 시청률을 볼 때, BBO 시청률의 최고 DMA는 뉴욕과 로스 앤젤레스보다 본질적으로 시골 출신입니다.

풍부한 미디어 옵션 속에서 광대역 인터넷은 스트리밍 서비스에서 프로그래밍하는 것이 아니라 다양한 비디오 콘텐츠에 액세스하는 수단으로 자리 매김했습니다. 실제로 광대역 연결을 통해 TV 프로그램을 수신하는 TV 가정은 이제 공중파 안테나(방송 전용 가정)를 통해 프로그래밍을 받는 가정보다 많습니다. 스포츠 프로그래밍은 항상 예약 된 약속보기의 주요 동인 이었지만 스포츠 콘텐츠에 대한 극적인 참여는 일정에 따라 콘텐츠를 소비 할 가능성이 높은 가정조차도 원하는 프로그래밍 일 때 예약 된 프로그래밍을 볼 것임을 시사합니다.