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광대역 전용 TV 가정에서 스포츠 시청률을 높이는 방법

3분 읽기 | 2022년 2월

소비자들이 이용할 수 있는 콘텐츠 옵션이 점점 더 풍부해지고 있지만, 2022년 2월 13일 슈퍼볼 LVI로 절정을 이루는 이번 시즌 NFL 시청률의 호황에서 알 수 있듯이 라이브 스포츠의 영향력을 능가하는 것은 거의 없습니다. 소비자들은 수십 년 동안 TV를 통해 프로 축구를 시청해 왔지만, 현재 미국 전체 TV 가구의 28%가 광대역 연결을 통해 TV를 시청하는 만큼 연결성은 오늘날 시청 방식에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

광대역 전용(BBO) 가정은 기존 케이블 또는 위성 서비스에 접속하지 않고 TV 프로그램을 수신하는 가정으로 코드커터의 주된 유형입니다(다른 유형은 일반적으로 디지털 안테나를 사용하여 프로그램에 접속하는 물리적 유형입니다). 전체 가구의 44%는 코드를 끊었거나 기존 케이블 또는 위성 서비스를 전혀 사용하지 않는 가구(코드 네버)입니다. 5년 전 미국 TV 가구의 81%는 기존 케이블 또는 위성 박스를 통해 TV 콘텐츠에 액세스했습니다.

이러한 변화는 미국인들의 콘텐츠 소비 방식이 어떻게 변화하고 있는지를 보여주는 분명한 지표이지만, 특히 올해 NFL 플레이오프 기간 동안 BBO 가구는 스포츠와 관련하여 주도적인 역할을 하고 있습니다. 실제로 1월 22일과 23일에 열린 디비전 플레이오프 경기에서는 LPM+PPM 시장의 25-54세 BBO 가구 시청자가 전체 TV 시청자의 17%-18%를 차지했습니다. 컨퍼런스 챔피언십으로 일주일을 앞당기면 그 수치는 20% 미만으로 떨어집니다. 이에 비해 1월 6일부터 1월 23일 사이에 디비전 및 컨퍼런스 챔피언십 플레이오프를 중계한 3개 네트워크의 비스포츠 프로그램에서 25~54세 BBO 가정 시청자의 비중은 약 10%를 차지했습니다. 하지만 BBO 가정은 프로 축구에만 관심이 있는 것이 아닙니다. 예를 들어, 작년에는 BBO 가구의 25~54세 시청자가 전체 NBC 올림픽 시청 시간의 11%를 차지했습니다.

이 데이터는 BBO 가정에서 스포츠 프로그램의 중요성을 강조할 뿐만 아니라, BBO 가정에서 Netflix, Hulu, Amazon Prime Video와 같은 오버더톱 서비스에서 영화를 스트리밍하는 것 이상의 용도로 연결성을 사용하는 방법도 보여줍니다. 특히 팬데믹 기간 동안 연결성 덕분에 미국인들이 스트리밍하는 콘텐츠가 크게 증가한 것은 사실이지만, 코로나19로 인한 봉쇄 조치가 시작되기 훨씬 전부터 미국 가정에서 광대역 사용량이 증가하고 있었습니다. 그리고 그 성장은 가속화되고 있습니다. 

2022년 1월, 미국 가정의 83% 이상이 TV 연결 기기를 1대 이상 보유하고 있으며, 이는 2020년 1월(74%)에 비해 10% 포인트 증가한 수치입니다. 또한 커넥티드 TV 디바이스 보급률의 증가는 현재 전체 TV 가구의 28%를 차지하는 미국 내 광대역 전용(BBO) 가구의 성장을 촉진했으며, 일부 시장에서는 보급률이 36%보다 높습니다. 중요한 것은 BBO가 주요 도시에 집중된 DMA에서만 두드러지는 것이 아니라는 점입니다. 실제로 FCC(연방통신위원회)는 최근 농촌 디지털 기회 기금을 통해 32개 주에서 광대역 액세스를 확대하기 위해 12억 달러에 달하는 새로운 자금을 지원한다고 발표했습니다. 이 기금을 통해 23개 사업자가 100만 개 이상의 지역에 광대역 서비스를 제공할 예정입니다.

FCC의 발표는 향후 투자에 대한 것이지만, 우리는 이미 로스앤젤레스, 뉴욕, 시카고와 같은 대도시보다 규모가 작은 시장에서 광대역 연결의 영향을 확인할 수 있습니다. 실제로 디비전 및 챔피언십 플레이오프 경기의 시청률을 살펴보면, BBO 시청률 상위 DMA는 뉴욕과 로스앤젤레스보다 지방에 더 많이 분포되어 있습니다.

미디어 선택의 폭이 넓어지면서 광대역 인터넷은 스트리밍 서비스의 프로그램뿐만 아니라 다양한 동영상 콘텐츠에 액세스할 수 있는 수단으로 자리 잡았습니다. 실제로 광대역 연결을 통해 TV 프로그램을 수신하는 가구는 이제 공중파 안테나(방송 전용 가정)를 통해 프로그램을 수신하는 가구보다 더 많습니다. 스포츠 프로그램은 항상 예약된 예약 시청의 주요 동인이었지만, 스포츠 콘텐츠에 대한 극적인 참여는 일정에 따라 콘텐츠를 소비하는 가정에서도 원하는 프로그램일 때 예약된 프로그램을 시청할 가능성이 높다는 것을 시사합니다.

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