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超级碗收视率超越平台和设备

3 分钟阅读 | 2023 年 2 月

毫无疑问,"超级碗 "是本年度最大的电视盛事。去年的比赛吸引了超过1.01 亿观众,在过去 12 年中,有 11 年的收视率都超过了 1 亿。而 2022 年秋季黄金时段最受关注的新节目收视率为 5801。

NFL 内容的广泛吸引力,加上观众参与方式的日益多样化,说明体育节目开始向流媒体转变--在我们推出《衡量标准》的近两年时间里,我们对其他节目类型的转变也进行了跟踪。例如,2022 年 12 月,流媒体在电视总使用量中的占比已超过38%

体育节目仍然是广播电视领域的固定节目,但越来越多利润丰厚的节目--包括美国橄榄球联盟(NFL)的《周四橄榄球之夜》(Thursday Night Football)和即将到来的美国职业足球联盟(MLS)赛季的所有比赛--的版权交易正转向流媒体服务。但在电视行业一年中最重要的日子--超级碗周日,观众的访问并不局限于单一的平台或技术。事实上,超级碗的规模决定了观众无论以何种方式观看电视,都能享受到超级碗的乐趣。然而,在超级碗之外,我们可以看到潮流正在发生变化,观众正逐步转向智能电视和联网设备观看常规赛。下赛季,当NFL 周日票登陆 YouTube TV 时,这一趋势可能会加快。

尽管 NFL 内容具有整体吸引力,但今年超级碗竞争者的家乡对联盟的兴趣程度却大相径庭。在 2022-23 赛季,堪萨斯城是参与 NFL 最多的市场之一,平均收视率为 42.12,仅被水牛城以 45.9 的平均收视率稍稍超越。相比之下,费城的平均收视率为 25.3,在联盟 32 支球队中排名第 9。 

这两个联盟大本营城市的收视率与当地居民的兴趣水平相符。根据尼尔森-斯卡伯勒的数据,费城有44%3的居民表示他们对 NFL 非常感兴趣或比较感兴趣,其中 51% 的人表示他们会观看、串流或收听老鹰队的比赛。而说到超级碗,只有 5.3% 的人表示他们会通过流媒体观看。

在西部地区,只有不到 70% 的堪萨斯城居民表示他们对 NFL 非常感兴趣或有点感兴趣,超过 72% 的人表示他们会观看、串流或收听酋长队的比赛。说到超级碗,8.5% 的人表示他们会通过流媒体观看。

撇开观看行为和粉丝水平不谈,NFL 内容,尤其是超级碗是电视上表现最好的节目之一。随着体育节目开始向新的平台和服务过渡,跨设备和平台的观众数量也证明了收视率会随之上升。

说明

  1. 直播+当日收视率;通过 NPOWER 获得的尼尔森全国电视小组数据
  2. 通过 NPOWER 获得的尼尔森全国电视面板数据
  3. 尼尔森-斯卡伯勒,2022 年第 2 版

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