Não se engane, o Super Bowl é o maior evento de TV do ano - por uma margem enorme. O jogo do ano passado atraiu mais de 101 milhões de espectadores, consolidando a audiência de mais de 100 milhões em 11 dos últimos 12 anos. Para fins de contexto, o novo programa de horário nobre mais assistido na temporada de TV do outono de 2022 atraiu uma audiência de 5,8 milhões1.
O apelo generalizado do conteúdo da NFL, juntamente com a crescente variedade de maneiras pelas quais o público se envolve com ele, ilustra a mudança para o streaming que está começando a ocorrer na programação esportiva - uma mudança que acompanhamos em outros gêneros de programas nos quase dois anos desde que lançamos o The Gauge. Em dezembro de 2022, por exemplo, o streaming passou a representar mais de 38% do uso total da TV.
A programação esportiva continua a ser um elemento fixo no mundo da televisão aberta, mas os acordos de direitos estão cada vez mais transferindo uma programação lucrativa - incluindo o Thursday Night Football da NFL e todos os jogos da próxima temporada da MLS - paraos serviços de streaming. Mas no domingo do Super Bowl, o maior dia do ano para o setor de TV, o acesso do público não se limita a uma única plataforma ou tecnologia. De fato, a magnitude do evento determina que ele esteja disponível para o público independentemente de como ele normalmente assiste à TV. Fora do Super Bowl, no entanto, podemos ver que as marés estão mudando, pois o público está mudando constantemente para smart TVs e dispositivos conectados à Internet para os jogos da temporada regular. Isso provavelmente se acelerará na próxima temporada, quando o NFL Sunday Ticket chegar ao YouTube TV.
Apesar do apelo geral do conteúdo da NFL, as cidades natais dos candidatos ao Super Bowl deste ano têm níveis significativamente diferentes de interesse na liga. Na temporada 2022-23, Kansas City foi um dos mercados mais engajados com a NFL, registrando uma classificação média de 42,12, superada apenas ligeiramente por Buffalo, com uma classificação média de 45,9. Comparativamente, a classificação média na Filadélfia foi de 25,3, colocando a Cidade do Amor Fraternal na 9ª posição entre as 32 equipes da liga.
A audiência nessas duas cidades fortes da liga acompanha os níveis de interesse das pessoas que moram lá. De acordo com a Nielsen Scarborough, pouco mais de 44%3 dos residentes da Filadélfia afirmam ter muito ou pouco interesse na NFL, sendo que 51% dizem que assistem, transmitem e ouvem os jogos do Eagles. E quando se trata do Super Bowl, apenas 5,3% dizem que o transmitem.
Um pouco mais a oeste, pouco menos de 70% dos residentes de Kansas City dizem que têm muito ou pouco interesse na NFL, com mais de 72% dizendo que assistem, transmitem e ouvem os jogos do Chiefs. E quando se trata do Super Bowl, 8,5% dizem que o transmitem.
Além dos comportamentos de visualização e dos níveis de fãs, o conteúdo da NFL, especialmente o Super Bowl, está entre os programas de melhor desempenho na TV. E à medida que os esportes começam a fazer a transição para novas plataformas e serviços, os números de audiência - em todos os dispositivos e plataformas - servem como prova de que a audiência será acompanhada.
Notas
- Visualização ao vivo e no mesmo dia; dados do painel de TV nacional da Nielsen via NPOWER
- Dados do painel de TV nacional da Nielsen via NPOWER
- Nielsen Scarborough, versão 2022 2
