02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Oglądalność Super Bowl wykracza poza platformy i urządzenia

3 minuty czytania | Luty 2023

Nie ma co ukrywać, Super Bowl to największe wydarzenie telewizyjne roku - z ogromnym marginesem. Ubiegłoroczny mecz przyciągnął ponad 101 milionów widzów, umacniając oglądalność powyżej 100 milionów w ciągu 11 z ostatnich 12 lat. Dla porównania, najchętniej oglądany nowy program telewizyjny w czasie największej oglądalności jesienią 2022 roku przyciągnął 5,8 miliona widzów1.

Powszechna atrakcyjność treści NFL, w połączeniu z rosnącą różnorodnością sposobów, w jakie widzowie angażują się w nie, ilustruje przejście na transmisje strumieniowe, które zaczyna mieć miejsce w programach sportowych - zmianę, którą śledziliśmy w innych gatunkach programów w ciągu prawie dwóch lat od naszego uruchomienia. The Gauge. Na przykład w grudniu 2022 r. streaming stanowił ponad 38% całkowitego wykorzystania telewizji.

Programy sportowe pozostają stałym elementem w świecie telewizji, ale umowy dotyczące praw coraz częściej przenoszą lukratywne programy - w tym czwartkową nocną piłkę nożną NFL i wszystkie mecze w nadchodzącym sezonie MLS- do usług przesyłania strumieniowego. Ale w niedzielę Super Bowl, największy dzień w roku w branży telewizyjnej, dostęp widzów nie jest ograniczony do jednej platformy lub technologii. W rzeczywistości skala wydarzenia dyktuje, że jest ono dostępne dla widzów niezależnie od tego, w jaki sposób zazwyczaj oglądają telewizję. Jednak poza Super Bowl widzimy, że fale się zmieniają, ponieważ widzowie stale przechodzą na telewizory Smart TV i urządzenia podłączone do Internetu podczas meczów sezonu regularnego. Sytuacja ta prawdopodobnie przyspieszy w przyszłym sezonie, gdy NFL Sunday Ticket trafi na YouTube TV.

Pomimo ogólnej atrakcyjności treści NFL, miasta rodzinne tegorocznych pretendentów do Super Bowl mają znacznie różne poziomy zainteresowania ligą. W sezonie 2022-23 Kansas City było jednym z najbardziej zaangażowanych rynków NFL, osiągając średnią ocenę 42,12, nieznacznie wyprzedzając Buffalo, ze średnią oceną 45,9. Dla porównania, średnia ocena w Filadelfii wyniosła 25,3, co plasuje Miasto Braterskiej Miłości na 9. miejscu wśród 32 drużyn ligi. 

Oglądalność w tych dwóch miastach będących bastionami ligi jest zgodna z poziomem zainteresowania ludzi, którzy tam mieszkają. Według Nielsen Scarborough, nieco ponad 44%3 mieszkańców Filadelfii twierdzi, że są bardzo lub trochę zainteresowani NFL, a 51% twierdzi, że ogląda, streamuje i słucha meczów Eagles. Jeśli chodzi o Super Bowl, tylko 5,3% twierdzi, że je transmituje.

Nieco na zachód, nieco mniej niż 70% mieszkańców Kansas City twierdzi, że bardzo lub trochę interesuje się NFL, a ponad 72% twierdzi, że ogląda, streamuje i słucha meczów Chiefs. A jeśli chodzi o Super Bowl, 8,5% twierdzi, że je transmituje.

Pomijając zachowania widzów i poziomy fandomu, treści NFL, w szczególności Super Bowl, należą do najlepszych programów w telewizji. A ponieważ sport zaczyna przechodzić na nowe platformy i usługi, liczby widzów - na różnych urządzeniach i platformach - są dowodem na to, że oglądalność podąży za nimi.

Uwagi

  1. Oglądalność na żywo + tego samego dnia; dane z krajowego panelu telewizyjnego Nielsen za pośrednictwem NPOWER
  2. Dane krajowego panelu telewizyjnego Nielsen za pośrednictwem NPOWER
  3. Nielsen Scarborough, 2022, wydanie 2

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie