Qu'on ne s'y trompe pas, le Super Bowl est l'événement télévisuel le plus important de l'année, et ce de loin. Le match de l'année dernière a attiré plus de 101 millions de téléspectateurs, confirmant ainsi une audience de plus de 100 millions de téléspectateurs pour 11 des 12 dernières années. À titre de comparaison, le nouveau programme de prime time le plus regardé de la saison télévisée de l'automne 2022 a attiré 5,8 millions de téléspectateurs1.
L'attrait généralisé du contenu de la NFL, associé à la variété croissante des moyens utilisés par les téléspectateurs, illustre le passage au streaming qui commence à s'opérer dans les programmes sportifs - un changement que nous avons suivi dans d'autres genres de programmes au cours des deux années qui se sont écoulées depuis le lancement de The Gauge. En décembre 2022, par exemple, le streaming représentait plus de 38 % de l'utilisation totale de la télévision.
Les programmes sportifs restent un élément incontournable du monde de la télédiffusion, mais les contrats de droits transfèrent de plus en plus de programmes lucratifs - y compris le Thursday Night Football de la NFL et tous les matchs de la prochaine saison de la MLS - vers lesservices de diffusion en continu. Mais le dimanche du Super Bowl, le jour le plus important de l'année pour l'industrie de la télévision, l'accès du public n'est pas limité à une seule plateforme ou technologie. En fait, l'ampleur de l'événement fait qu'il est accessible aux téléspectateurs, quelle que soit la manière dont ils regardent habituellement la télévision. Toutefois, en dehors du Super Bowl, nous constatons que le vent tourne : les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers les téléviseurs intelligents et les appareils connectés à l'internet pour regarder les matchs de la saison régulière. Ce phénomène s'accélérera probablement la saison prochaine, lorsque le NFL Sunday Ticket sera disponible sur YouTube TV.
Malgré l'attrait général du contenu de la NFL, les villes d'origine des prétendants au Super Bowl de cette année ont des niveaux d'intérêt significativement différents pour la ligue. Lors de la saison 2022-23, Kansas City a été l'un des marchés les plus engagés pour la NFL, affichant une note moyenne de 42,12, devancée de peu par Buffalo, avec une note moyenne de 45,9. À titre de comparaison, la cote moyenne de Philadelphie était de 25,3, plaçant la ville de l'amour fraternel au 9e rang parmi les 32 équipes de la ligue.
Le nombre de téléspectateurs dans ces deux villes phares de la ligue correspond au niveau d'intérêt des habitants. Selon Nielsen Scarborough, un peu plus de 44 %3 des habitants de Philadelphie se disent très ou assez intéressés par la NFL, 51 % d'entre eux déclarant qu'ils regardent, diffusent et écoutent les matchs des Eagles. En ce qui concerne le Super Bowl, seuls 5,3 % déclarent le regarder en streaming.
Un peu plus à l'ouest, un peu moins de 70 % des habitants de Kansas City se disent très ou assez intéressés par la NFL, plus de 72 % d'entre eux déclarant regarder, regarder en streaming ou écouter les matchs des Chiefs. En ce qui concerne le Super Bowl, 8,5 % des habitants déclarent le regarder en streaming.
Les comportements de visionnage et les niveaux de ferveur mis à part, le contenu de la NFL, en particulier le Super Bowl, fait partie des programmes les plus performants à la télévision. Et comme les sports commencent à passer à de nouvelles plateformes et de nouveaux services, les chiffres d'audience - sur tous les appareils et toutes les plateformes - sont la preuve que les téléspectateurs suivront.
Notes
- Audience en direct et le jour même ; données du panel TV national de Nielsen via NPOWER
- Données du panel TV national Nielsen via NPOWER
- Nielsen Scarborough, version 2022 2
