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L'audience du Super Bowl transcende les plateformes et les appareils

3 minutes de lecture | Février 2023

Ne vous y trompez pas, le Super Bowl est le plus grand événement télévisuel de l'année, et ce, de loin. Le match de l'année dernière a attiré plus de 101 millions de téléspectateurs, ce qui a permis de consolider l'audience de 100 millions et plus pendant 11 des 12 dernières années. À titre d'exemple, la nouvelle émission la plus regardée en primetime au cours de la saison télévisuelle de l'automne 2022 a attiré 5,8 millions de téléspectateurs1.

L'attrait généralisé du contenu de la NFL, associé à la variété croissante des moyens utilisés par le public pour y accéder, illustre le passage au streaming qui commence à se produire dans la programmation sportive - un changement que nous avons suivi dans d'autres genres de programmes depuis que nous avons lancé The Gauge il y a près de deux ans. En décembre 2022, par exemple, le streaming représentait plus de 38 % de l'utilisation totale de la télévision.

Les émissions sportives restent un élément incontournable du monde de la télévision, mais les accords sur les droits permettent de plus en plus de transférer des programmes lucratifs - notamment le Thursday Night Football de la NFL et tous les matchs de la prochaine saison de MLS - vers desservices de streaming. Mais le dimanche du Super Bowl, le plus grand jour de l'année pour l'industrie de la télévision, l'accès du public n'est pas limité à une seule plate-forme ou technologie. En fait, l'ampleur de l'événement impose qu'il soit accessible aux téléspectateurs, quelle que soit la manière dont ils regardent habituellement la télévision. En dehors du Super Bowl, cependant, nous pouvons constater que le vent tourne, les téléspectateurs passant progressivement aux téléviseurs intelligents et aux appareils connectés à Internet pour les matchs de la saison régulière. Ce phénomène devrait s'accélérer la saison prochaine, lorsque le NFL Sunday Ticket sera disponible sur YouTube TV.

Malgré l'attrait général du contenu de la NFL, les villes d'origine des prétendants au Super Bowl de cette année ont des niveaux d'intérêt sensiblement différents pour la ligue. Lors de la saison 2022-23, Kansas City a été l'un des marchés les plus engagés pour la NFL, affichant un taux d'écoute moyen de 42,12, devancé de peu par Buffalo, avec un taux moyen de 45,9. À titre de comparaison, l'audience moyenne à Philadelphie était de 25,3, plaçant la ville de l'amour fraternel au 9e rang des 32 équipes de la ligue. 

Le nombre de téléspectateurs dans ces deux villes bastion de la ligue correspond au niveau d'intérêt des personnes qui y vivent. Selon Nielsen Scarborough, un peu plus de 44%3 des habitants de Philadelphie se disent très ou assez intéressés par la NFL, 51% d'entre eux déclarant regarder, streamer et écouter les matchs des Eagles. Et lorsqu'il s'agit du Super Bowl, seuls 5,3 % disent le regarder en streaming.

Un peu plus à l'ouest, un peu moins de 70 % des habitants de Kansas City déclarent s'intéresser de près ou de loin à la NFL, et plus de 72 % d'entre eux disent regarder, diffuser en continu et écouter les matchs des Chiefs. Et lorsqu'il s'agit du Super Bowl, 8,5 % disent le regarder en streaming.

Les comportements de visionnage et les niveaux de fandom mis à part, le contenu de la NFL, en particulier le Super Bowl, fait partie des programmes les plus performants à la télévision. Et alors que le sport commence à se tourner vers de nouvelles plateformes et de nouveaux services, les chiffres d'audience - sur tous les appareils et toutes les plateformes - sont la preuve que les téléspectateurs suivront.

Notes

  1. Audience en direct et le jour même ; données du panel TV national Nielsen via NPOWER.
  2. Données du panel TV national de Nielsen via NPOWER
  3. Nielsen Scarborough, version 2022 2

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