슈퍼볼은 단연코 연중 가장 큰 TV 이벤트입니다. 작년 경기는 1억 1,100만 명 이상의 시청자를 끌어모으며 지난 12년 중 11년 동안 1억 명 이상의 시청률을 기록했습니다. 참고로, 2022년 가을 TV 시즌에 가장 많은 시청자가 시청한 신규 프라임타임 프로그램은 580만1회의 시청률을 기록했습니다.
NFL 콘텐츠의 광범위한 인기와 시청자가 콘텐츠에 참여하는 다양한 방식이 증가함에 따라 스포츠 프로그램에서 스트리밍으로의 전환이 시작되고 있으며, 이는 게이지를 시작한 이후 약 2년 동안 다른 프로그램 장르에서 추적한 변화입니다. 예를 들어, 2022년 12월에는 스트리밍이 전체 TV 사용량의 38% 이상을 차지할 정도로 성장했습니다.
스포츠 프로그램은 여전히 방송 TV 업계에서 고정적인 위치를 차지하고 있지만, 판권 계약으로 인해 NFL의 목요일 밤 축구와 다가오는 MLS 시즌의모든 경기를 포함한 수익성 높은 프로그램을 스트리밍 서비스로 옮기는 사례가 점점 더 많아지고 있습니다. 하지만 TV 업계에서 연중 가장 큰 날인 슈퍼볼 일요일에는 시청자 액세스가 단일 플랫폼이나 기술에만 국한되지 않습니다. 사실 이 행사의 규모를 고려하면 시청자가 평소 TV를 시청하는 방식에 관계없이 시청할 수 있습니다. 하지만 슈퍼볼 외에도 시청자들이 정규 시즌 경기를 스마트 TV와 인터넷 연결 디바이스로 꾸준히 전환하고 있어 흐름이 바뀌고 있음을 알 수 있습니다. 다음 시즌에 NFL 선데이 티켓이 YouTube TV를 통해 출시되면 이러한 추세는 더욱 가속화될 것입니다.
NFL 콘텐츠의 전반적인 매력에도 불구하고 올해 슈퍼볼 우승 후보들의 연고지는 리그에 대한 관심도가 크게 달랐습니다. 2022-23 시즌 캔자스시티는 평균 시청률 42.12를 기록하며 NFL에 가장 많이 참여한 시장 중 하나였으며, 버팔로가 평균 시청률 45.9로 근소한 차이로 2위를 차지했습니다. 이에 비해 필라델피아의 평균 평점은 25.3점으로 '형제애의 도시'는 리그 32개 팀 중 9위를 차지했습니다.
이 두 리그의 거점 도시의 시청률은 해당 도시에 거주하는 사람들의 관심도와 궤를 같이합니다. 닐슨 스카버러에 따르면 필라델피아 거주자의 44%3가 NFL에 매우 또는 어느 정도 관심이 있다고 답했으며, 51%는 이글스 경기를 시청, 스트리밍, 청취한다고 답했습니다. 슈퍼볼의 경우 5.3%만이 스트리밍을 한다고 답했습니다.
캔자스시티 주민의 70% 미만이 NFL에 매우 또는 어느 정도 관심이 있다고 답했으며, 72% 이상이 치프스 경기를 시청, 스트리밍, 청취한다고 답했습니다. 그리고 슈퍼볼의 경우 8.5%가 스트리밍을 한다고 답했습니다.
시청 행태와 팬덤 수준은 차치하고서라도 NFL 콘텐츠, 특히 슈퍼볼은 TV에서 가장 높은 시청률을 기록하는 프로그램 중 하나입니다. 그리고 스포츠가 새로운 플랫폼과 서비스로 전환하기 시작하면서 다양한 디바이스와 플랫폼에 걸친 시청자 수는 시청률이 뒤따를 것이라는 증거로 작용합니다.
참고
- 실시간 + 당일 시청률, 닐슨 전국 TV 패널 데이터, NPOWER를 통한 닐슨 전국 패널 데이터
- NPOWER를 통한 닐슨 전국 TV 패널 데이터
- 닐슨 스카버러, 2022년 출시 2
