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スーパーボウルの視聴は、プラットフォームやデバイスの垣根を越えて行われる

3分で読めるシリーズ|2023年2月

ニールセンについて 間違いなく、スーパーボウルは今年最大のテレビイベントです。昨年の試合は1億100万人以上の視聴者を集め、過去12年間のうち11年間、1億人以上の視聴者数を記録しています。ちなみに、2022年秋のテレビシーズンにおいて、最も視聴されたゴールデンタイムの新番組の視聴者数は580万人でした1

NFLのコンテンツが広く普及し、視聴者のコンテンツへの関わり方が多様化していることは、スポーツ番組で起き始めているストリーミングへのシフトを明らかにするものです。例えば、2022年12月、ストリーミングはテレビ利用全体の38%以上を占めるまでに成長しました。

スポーツ番組は依然として放送テレビの世界で定着していますが、NFLのThursday Night FootballやMLSの次期シーズンの全試合など、収益性の高い番組がストリーミングサービスに移行する権利契約がますます増えてきています。しかし、テレビ業界にとって1年で最大の日であるスーパーボウルの日曜日には、視聴者のアクセスは単一のプラットフォームや技術に限定されるものではありません。実際、イベントの規模が大きいため、視聴者が普段どのようにテレビを見ているかに関係なく、視聴することができるのです。しかし、スーパーボウル以外のレギュラーシーズンの試合では、視聴者がスマートテレビやインターネット接続機器に着実に移行していることから、潮流が変わりつつあることがわかります。NFL Sunday TicketがYouTube TVに登場する来シーズンは、この傾向が加速されるでしょう。

NFLのコンテンツは全体的に魅力的ですが、今年のスーパーボウル出場チームの地元では、リーグへの関心度が大きく異なっています。2022-23年シーズン、カンザスシティはNFLへの関心が最も高い市場のひとつで、平均視聴率42.12を記録し、平均視聴率45.9のバッファローに僅かに差をつけました。一方、フィラデルフィアの平均視聴率は25.3で、同胞愛の町はリーグ32チーム中9位に位置しました。 

この2つのリーグの拠点都市における視聴率は、そこに住む人々の関心度の高さと一致しています。Nielsen Scarboroughによると、フィラデルフィアの住民の44%3強がNFLにとても興味がある、または多少興味があると答え、51%がイーグルスの試合を見たりストリーミングしたり聞いたりしていると回答しています。また、スーパーボウルに関しては、5.3%だけがストリーミング配信をしていると答えています。

少し西に行くと、カンザスシティの住民の70%弱がNFLにとても興味がある、または多少興味があると答え、72%以上がチーフスの試合を見たり、ストリーミングしたり、聞いたりしていると答えています。また、スーパーボウルに至っては、8.5%がストリーミングで視聴していると回答しています。

視聴行動やファンデーションのレベルは別として、NFLのコンテンツ、特にスーパーボウルは、テレビで最もパフォーマンスの高い番組の一つです。スポーツが新しいプラットフォームやサービスへ移行し始めると、デバイスやプラットフォームを問わず、視聴者数はそれに追随する証拠となるのです。

備考

  1. ライブ+当日視聴率、NPOWERによるニールセン全国TVパネルデータ
  2. ニールセン全国TVパネルデータ(NPOWER経由
  3. ニールセン・スカーボロ、2022年発売2号

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