2023 年盖洛普民意调查显示，近十分之四的美国人对媒体缺乏信心。 在大选年，更多的人将关注政治新闻和政治事件，新闻媒体和品牌如何才能确保在积极寻求知情权的受众中建立信任？这个问题对亚裔美国人社区尤为重要。
根据 APIA Vote 的调查，83% 的亚裔美国夏威夷太平洋原住民（AANHPIs）对美国大选中的错误信息表示担忧，民主党和共和党都是如此。与此同时，78% 的亚裔美国人每天至少消费一次新闻，他们对新闻准确性的信任度也比普通美国人高出 34%，这为新闻媒体和品牌创造了与这一拥有 1.3 万亿美元购买力的快速增长的美国人口群体建立联系的机会1。 要有效地做到这一点，就需要更深入地了解亚裔美国人与新闻之间的关系。
亚裔美国人从哪里获得新闻？
与普通人相比，亚裔美国人更倾向于将社交媒体（Instagram、LinkedIn 和 Threads）和新闻聚合网站作为他们获取新闻的首要来源。他们依赖亲朋好友的可能性也比一般人高出 69%，因为亲朋好友是他们紧密团结的社区中的一员，他们可以通过正确的背景和相关信息来解读头条新闻。
尼尔森的研究发现，在报纸内容方面，亚裔受众最有可能转向免费的报纸网站。对于希望在今年吸引亚裔美国人、加拿大人和澳大利亚人受众的营销人员来说，利用非订阅新闻网站和社交媒体平台上的可靠内容来帮助教育亚裔美国人、加拿大人和澳大利亚人选民可能是一个有价值的连接点。
通过代表建立信任
亚洲人喜欢随时随地连接智能手机应用程序和网站，那么品牌如何利用它们来创造持久的互动呢？拥有真实、有代表性内容的平台是关键所在，因为41% 的亚洲和太平洋地区受众更愿意购买他们信任的新闻机构广告的品牌2。
而这正是具有社区代表性的记者的影响力所在。例如，美国广播公司（ABC）的《今夜世界新闻》（World News Tonight）联合主播张菊（Juju Chang）和MSNBC的《早安乔》（Morning Joe）常客记者吕理察（Richard Lui）是亚裔美国人和华裔美国人观众收看率最高的广播新闻节目。他们的作品《2022 年中期选举投票须知》（Everything You Need to Know to Vote in the 2022 Midterm Election）在两个亚裔美国人最热门的新闻来源Instagram Reels（比以往增加30%）和新闻聚合网站Flipboard（URL打开率翻倍）上引起了巨大的受众参与。由亚裔美国人社区成员讲述的有关亚裔美国人社区的故事与受众建立了联系，同时为推动变革和行动提供了必要的关键信息。
语言媒体的价值
与其他受众群体相比，电视新闻节目在亚裔美国人新闻参与中的作用要小得多，但亚裔美国人从国际电视节目中获取新闻的可能性要高出57%。亚裔是当今美国增长最快的族群，他们来自世界 20 多个国家，讲 50 多种不同的语言。
要与多样化的亚裔美国人和越南裔美国人社区建立联系，就不能采取 "一刀切 "的方法。在 2023 年的一份报告中，尼尔森探讨了讲中文、韩语和越南语的人的态度和媒体消费偏好--这三种语言约占亚裔美国人口的 40%，也是在家中使用最多的三种亚裔语言。
超过 40% 的受访者 "非常同意/同意 "亚洲媒体提供他们信任的节目和观点。此外，研究还显示，50% 以上的中国、韩国和越南受访者更愿意购买在反映其文化的节目中投放广告的品牌。对于那些将部分广告费用投入到非语言媒体平台的品牌来说，机会是存在的。
在选举年调整媒体计划
随着广告价格的上涨和政治竞选活动对宝贵广告库存的抢购，广告商可以在这个大选年重新考虑他们的媒体计划，并通过他们青睐的社交媒体、聚合网站和广告支持的报纸网站与亚洲受众建立联系。这些渠道的一个好处是，它们提供了一个更有针对性的选择，使营销人员能够更好地衡量投资回报率。
在尼尔森最新的 多元化情报系列报告。
说明
1 美国人口普查 2023 年预测和塞利格经济增长中心 2022 年预测
22024尼尔森媒体信任度调查
3 尼尔森全国电视小组，2023 年
