Hampir empat dari 10 orang Amerika kurang percaya pada media, menurut jajak pendapat Gallup tahun 2023. Di tahun pemilihan umum di mana lebih banyak mata dan telinga akan tertuju pada berita dan acara politik, bagaimana media berita dan merek dapat memastikan bahwa mereka menciptakan kepercayaan dengan audiens yang secara aktif ingin tetap mendapat informasi? Pertanyaan ini sangat penting bagi komunitas Asia-Amerika.
Menurut APIA Vote, 83% penduduk asli Asia Amerika di Kepulauan Pasifik (AANHPI ) memiliki kekhawatiran akan adanya informasi yang salah dalam pemilihan umum di Amerika Serikat, baik di kalangan Partai Demokrat maupun Partai Republik. Pada saat yang sama, 78% orang Asia-Amerika mengonsumsi berita setidaknya sekali sehari dan juga 34% lebih percaya pada keakuratan berita dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya, menciptakan peluang bagi media dan merek berita untuk terhubung dengan segmen populasi AS yang berkembang pesat dengan daya beli sebesar $ 1,3 triliun.1 Untuk melakukan hal tersebut secara efektif, diperlukan pemahaman yang lebih dalam tentang hubungan antara orang Asia-Amerika dan berita.
Dari mana orang Asia-Amerika mendapatkan berita?
Warga Amerika keturunan Asia lebih cenderung menggunakan media sosial (Instagram, LinkedIn, dan Threads) dan situs agregator berita sebagai sumber utama untuk mendapatkan berita. Mereka juga 69% lebih mungkin mengandalkan teman dan keluarga, pergi ke orang-orang di komunitas mereka yang erat yang dapat menguraikan berita utama dengan konteks yang tepat dan informasi yang relevan.
Dalam hal konten surat kabar, penelitian Nielsen menemukan bahwa audiens Asia kemungkinan besar akan beralih ke situs web surat kabar gratis. Bagi para pemasar yang ingin melibatkan audiens AANHPI tahun ini, memanfaatkan konten yang dapat diandalkan di situs berita non-berlangganan dan platform media sosial untuk membantu mengedukasi para pemilih AANHPI dapat menjadi titik penghubung yang berharga.
Membangun kepercayaan melalui representasi
Dengan konektivitas yang selalu aktif dari aplikasi dan situs ponsel pintar yang disukai oleh orang Asia, bagaimana cara merek memanfaatkannya untuk menciptakan keterlibatan yang langgeng? Platform dengan konten yang otentik dan representatif adalah kuncinya, karena 41% audiens AANHPI lebih cenderung membeli dari merek yang beriklan di outlet berita yang mereka percayai2.ย
Dan di sinilah pengaruh para jurnalis yang mewakili komunitas ini berperan. Misalnya, World News Tonight di ABC dengan pembawa acara Juju Chang dan Morning Joe di MSNBC dengan reporter yang sering hadir, Richard Lui, berada di urutan teratas dalam program berita yang paling banyak ditonton oleh pemirsa AANHPI.3 Dan pada penghargaan Asosiasi Jurnalis Amerika Asia tahun 2023, sebuah proyek Axios yang dipimpin oleh tiga wartawan Asia menjadi pemenangnya. Karya mereka yang berjudul Everything You Need to Know to Vote in the 2022 Midterm Election berhasil mendorong keterlibatan audiens yang luar biasa dalam dua sumber berita utama bagi orang Asia-Amerika, Instagram Reels (30% lebih banyak daripada sebelumnya) dan situs agregator berita Flipboard (tingkat keterbukaan URL dua kali lipat). Cerita-cerita yang diceritakan tentang komunitas Asia-Amerika oleh anggota komunitas menciptakan hubungan dengan audiens sambil memberikan informasi yang diperlukan dan penting untuk mendorong perubahan dan tindakan.
Nilai dari media dalam bahasa
Program berita TV memainkan peran yang tidak terlalu signifikan dalam keterlibatan berita AANHPI dibandingkan dengan populasi pemirsa lainnya, tetapi orang Asia-Amerika 57% lebih mungkin mendapatkan berita dari televisi internasional. Orang Asia merupakan kelompok etnis dengan pertumbuhan tercepat di AS saat ini, yang berasal dari lebih dari 20 negara di seluruh dunia dan berbicara dalam lebih dari 50 bahasa yang berbeda.ย
Berhubungan dengan komunitas AANHPI yang beragam membutuhkan lebih dari sekadar pendekatan yang cocok untuk semua. Dalam laporan tahun 2023, Nielsen mengeksplorasi sikap dan preferensi konsumsi media penutur bahasa Mandarin, Korea, dan Vietnam-yang mewakili sekitar 40% populasi Asia Amerika dan tiga bahasa Asia yang paling banyak digunakan di rumah.
Lebih dari 40% dari total responden 'sangat setuju/setuju' bahwa media Asia menawarkan program dan perspektif yang mereka percayai. Selain itu, studi ini menunjukkan bahwa lebih dari 50% responden Cina, Korea, dan Vietnam lebih memilih untuk membeli merek yang beriklan di program-program yang mencerminkan budaya mereka. Ada peluang bagi merek-merek yang menginvestasikan sebagian dari belanja iklan mereka di platform media berbahasa asing.
Menyesuaikan rencana media di tahun pemilu
Ketika harga iklan meningkat dengan kampanye politik yang memborong inventaris iklan yang berharga, pengiklan dapat mengambil manfaat dengan memikirkan kembali rencana media mereka selama tahun pemilihan umum ini dan terhubung dengan audiens Asia melalui media sosial, situs agregator, dan situs surat kabar yang didukung iklan yang mereka sukai. Salah satu manfaat dari saluran-saluran ini adalah bahwa mereka menyajikan pilihan yang lebih terarah-memberikan pemasar pengukuran ROI yang lebih baik.ย
Pelajari lebih lanjut tentang menjangkau konsumen Asia-Amerika dalam laporan terbaru Nielsen Seri Intelijen yang Beragam terbaru Nielsen.
Catatan
1ProyeksiSensus AS 2023 dan Pusat Pertumbuhan Ekonomi Selig 2022
22024Survei Nielsen tentang Kepercayaan terhadap Media
3NielsenPanel TV Nasional, 2023
