Avec un pouvoir d'achat estimé à 2 100 milliards de dollars d'ici 20261, l'influence économique des consommateurs noirs aux États-Unis est indéniable. Les Noirs américains ne sont pas seulement un segment de marché : ils sont des innovateurs culturels, des créateurs de tendances et des moteurs essentiels d'un changement culturel plus large. Les marques qui cherchent à se rapprocher de ce groupe démographique et à avoir un impact significatif devront repenser leurs stratégies de marketing pour donner la priorité à un engagement authentique et à une représentation pertinente. Examinons de plus près les habitudes médiatiques des Noirs afin d'aider les marques à se rapprocher de ces consommateurs en 2025.
La clé de la communauté noire en un seul appareil
Les appareils mobiles sont plus que de simples outils de communication dans la communauté noire : ce sont des passerelles vers l'expression culturelle, la connexion communautaire et l'accès à l'information. En tant qu'utilisateurs précoces et précurseurs des tendances numériques, les Noirs américains passent beaucoup plus de temps sur leurs smartphones que l'ensemble des Américains. En fait, les adultes noirs consacrent 23 heures et 26 minutes par semaine aux applications pour smartphones et à la navigation sur le web, soit près de deux heures de plus que l'Américain moyen, qui y consacre 21 heures et 32minutes2.
Pour les spécialistes du marketing, cela se traduit par une fenêtre d'opportunité élargie pour atteindre la communauté noire et entrer en contact avec elle. Il ne s'agit pas seulement de disposer de plus de temps pour afficher des publicités, mais plutôt d'avoir plus de chances de s'engager de manière significative, de raconter des histoires qui résonnent et d'apporter une valeur qui correspond aux intérêts et aux besoins de la communauté. Le taux d'engagement plus élevé avec les appareils mobiles suggère une préférence pour les expériences "mobile-first" ou "mobile-optimized" parmi les utilisateurs noirs et reflète le rôle central des plates-formes mobiles pour atteindre la communauté noire et se connecter avec elle par voie numérique. En fait, une étude récente de Nielsen a montré que les consommateurs noirs étaient plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui les interpellent de manière personnalisée.
YouTube : Attirer les spectateurs noirs et éclairer les décisions d'achat
Le paysage de la consommation médiatique chez les Noirs est de plus en plus dominé par des plateformes centrées sur la vidéo, YouTube occupant le devant de la scène. Parmi le public noir, YouTube a étendu sa portée à 63 % des adultes noirs.3 Bien que la portée ne suffise pas à expliquer l'engagement, ce pourcentage élevé suggère que YouTube est devenu une présence omniprésente dans le régime médiatique des adultes noirs.
YouTube, plus qu'un simple divertissement, influence le comportement de consommation des Noirs américains et son impact sur les décisions d'achat des consommateurs. Une part importante des téléspectateurs noirs - 44,4 % - déclarent avoir fait des achats influencés par le contenu qu'ils ont trouvé sur la plateforme.4 La capacité de YouTube à influencer les décisions d'achat dépasse celle des recommandations traditionnelles de bouche à oreille et surpasse même d'autres poids lourds des médias sociaux tels que Facebook, Instagram et TikTok. La capacité de YouTube à influencer les décisions d'achat dépasse celle des recommandations traditionnelles de bouche à oreille et surpasse même d'autres poids lourds des médias sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok.
Les podcasts renforcent la mémorisation des marques chez les auditeurs noirs
Le caractère personnel de l'écoute des podcasts - souvent réalisée avec des écouteurs pendant les trajets domicile-travail ou les moments de calme à la maison - favorise un lien fort entre le contenu, les publicités et les auditeurs. Les publicités sur les podcasts s'avèrent très efficaces auprès du public noir, non seulement en captant l'attention, mais aussi en rappelant la marque et en incitant les auditeurs à passer à l'action.
Notamment, les auditeurs noirs de podcasts ont une meilleure mémoire des marques, puisque 73 % d'entre eux se souviennent des marques annoncées, contre 70 % pour l'ensemble des auditeurs.5 Des taux de mémorisation aussi élevés mettent en évidence la résonance de la publicité dans les podcasts au sein de la communauté noire. En fait, 54 % des auditeurs noirs sont plus susceptibles que l'ensemble des auditeurs d'acheter lorsque leurs animateurs de podcast préférés mentionnent le produit d'une marque.7 Le contenu des podcasts et les animateurs incitent les auditeurs à explorer plus avant les produits ou services annoncés, ce qui peut influencer les décisions d'achat.
Comme nous l'avons exploré, les habitudes de consommation médiatique des Noirs américains couvrent une grande variété de plateformes et de types de contenu. Pour comprendre ces habitudes, il faut adopter une approche nuancée qui va au-delà des mesures traditionnelles des médias. Elle nécessite un examen approfondi des plateformes préférées, des modèles d'engagement dans le contenu et des environnements numériques où les consommateurs noirs passent leur temps dans les médias. Chez Nielsen, nous avons exploité nos puissants outils et méthodologies d'intelligence d'audience pour découvrir ces informations précieuses et bien d'autres encore.
Pour en savoir plus sur les habitudes médiatiques du public noir et sur la manière dont votre marque peut atteindre ces consommateurs connectés, téléchargez notre rapport 2025 Diverse Intelligence Series "Engaging Black audiences : Comment les marques ont un impact, se développent et gagnent grâce à l'inclusion".
Notes :
1 Selig Center for Economic Growth
2Nielsen Audience Measurement Data, Q2 2024
3Nielsen Media Impact, July 2024
4Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna, 2023
5Nielsen Podcast Brand Impact Norms Database, Q2 2024
6Nielsen Fan Insights, May-October 2024, USA
7Nielsen Attitudes on Ads Study, 2024
