随着奥运会以及 2024 年欧洲杯和美洲杯等大型足球赛事的举办,许多人预计 2024 年将成为体育大年。在美国,球迷(和品牌)热切地关注着体育赛事,他们亲自观看直播,并通过社交媒体进行传播。2024 年,美国年度体育赛事和联赛的收视率也创下新高,如堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队的第 LVIII 届超级碗,以及女性体育,尤其是 WNBA。为了更好地了解体育在连接粉丝、平台和品牌方面的力量,我们研究了今年影响美国体育媒体格局的一些大趋势。
1.WNBA 刷新纪录
几年来,围绕女子体育的球迷声势越来越大,而篮球一直是其中的中心。本赛季,美国成年人对 WNBA 和女子大学篮球联赛的兴趣都有所增长。WNBA 的增长幅度最大,根据尼尔森球迷洞察的数据,人们对该联赛的兴趣同比增长了 29%。凯特琳-克拉克(Caitlin Clark)、安吉尔-里斯(Angel Reese)和卡梅隆-布林克(Cameron Brink)等明星运动员在大学期间就已声名鹊起,今年她们开始职业生涯时显然也会让人兴奋不已。
迪斯尼频道和 ION 频道的 WNBA 常规赛平均收视人数为 942,000 人,比上一赛季增长了 201%。即使算上 NBA 电视转播的比赛,66 万观众的平均总收视率也明显高于往年。而与 2017 年联盟收视率的低点相比,2024 年的收视率增长了近 800%。

所有数据均为当日实时数据,仅限面板数据,到达率以一分钟限定值为基础。
在常规赛之外,7 月份举行的 WNBA 全明星赛吸引了 340 万观众,成为有史以来观看人数最多的比赛,明尼苏达山猫队和纽约自由队之间的总决赛在五场比赛中吸引了 1380 万独立观众。这是 25 年来收视率最高的总决赛系列赛。
虽然女篮联赛的收视率已经步入上升轨道,但人们不禁要问,大学体育的 "NIL(姓名、形象和肖像)"时代是否为这些年轻运动员的社会影响力注入了超级能量,并提高了人们对比赛的兴趣。对于希望利用和支持这种人气上升的品牌来说,好消息是对女子篮球的投资可以获得回报。与其他体育迷相比,WNBA 球迷更有可能在网上与品牌互动,与亲朋好友谈论品牌,并实际进行购买,60% 的 WNBA 球迷有可能向他人推荐品牌赞助商1。
2.NBCU 通过 2024 年巴黎夏季运动会确立了重大赛事报道的新标准
美国全国广播公司环球公司(NBCUniversal)对 2024 年巴黎夏季运动会的报道非常大,真的非常大。7000小时的报道和所有赛事在孔雀台的直播,为大型多项目比赛树立了新的标准。而且,它也得到了回报。与东京奥运会相比,NBC 的黄金时段报道增加了 13%,尽管这不是现场直播。
此外,从2024 年 8 月的媒体分销商指数来看,由于奥运报道,NBC 环球的份额比 7 月增加了 3.9 个百分点,令人惊叹。与此同时,孔雀台的收视率增长了 39%,35-49 岁成年观众的收视率比上个月翻了一番。

出版商并不是奥运会等体育赛事的唯一受益者;奥运会是长期体育合作关系对品牌知名度影响的有力例证。根据尼尔森粉丝洞察(Nielsen Fan Insights)的数据,凭借对奥运会长达数十年的赞助,Visa 在 2024 年 5 月 2024 年巴黎夏季奥运会之前,有 49% 的美国消费者知道它与体育赛事的关系,比 2021 年东京奥运会之前的 37% 提高了 12 个百分点。
3.美职棒季后赛创六年新高
随着美国职业棒球大联盟常规赛的结束和季后赛的开始,球迷们看到了各种故事情节。处于劣势的纽约大都会队和底特律老虎队完成了非凡的逆转,成功晋级通卡轮。而洛杉矶道奇队和纽约洋基队则是两大联盟的头号种子队,拥有棒球界最耀眼的明星。
结果是:与 2023 年相比,季后赛每一轮的收视率都有所提高,其中分区赛的平均收视率达到了 2015 年以来的最高水平。大都会队和道奇队尤其引人注目。
最终,洋基队和道奇队自 1981 年以来首次在世界大赛中对决,重新点燃了比赛史上最大的竞争之一。除了传统,这场对决的主角还有美联和国联的 MVP 球员亚伦-贾奇(Aaron Judge)和大谷翔平(Shohei Ohtani),当然还有全美前两大电视市场。
2024 年世界大赛的平均收视人数为 1520 万,是自 2017 年以来的最高值,并推动季后赛整体收视率达到自 2019 年以来的最佳水平。毫无疑问,这对迪士尼、华纳兄弟探索频道和福克斯公司来说是一场胜利,它们共同承担了季后赛的重任。就福克斯而言,这也帮助他们在 10 月份取得了不错的成绩,在我们的 "媒体分销商指数"(Media Distributor Gauge)中获得了 1.1 个份额点。

直播+SD,仅限面板,只包括直播游戏
4.棒球和篮球的品牌商机无限
随着观众收看棒球比赛的人数创下新高,品牌也通过赞助获益匪浅。2024 年,最有价值的十大体育赞助资产总计为品牌创造了近 3.4 亿美元的媒体价值,而就体育赞助价值而言,所有 10 个机会都来自 MLB 或 NBA。特别是,进入总决赛的球队可以为赞助它们的品牌创造巨大的媒体价值。洛杉矶道奇队是 2024 年世界大赛的冠军,他们的球员球衣贴布赞助和赛场品牌推广均名列前茅,而今年 NBA 总决赛的冠军波士顿凯尔特人队则在赛场品牌推广方面名列前茅。
这在很大程度上反映了 MLB 和 NBA 的赞助商由于比赛场次多而获得的广播时间,而 NFL 的赞助商由于比赛场次少而获得的广播时间。因此,MLB 球衣补丁和 NBA 球场标牌是体育界最有价值的团队合作项目。
5.流媒体在大型体育赛事中的份额越来越大
我们已经谈到了 Peacock 在 NBCU 报道 2024 年夏季奥运会中发挥的重要作用,但这也是体育直播向流媒体平台转移的大趋势的一部分。除了同步直播可能在广播或有线电视上播出的比赛外,越来越多的重大赛事都是通过流媒体独家直播的。
Prime Video 对 NFL周四晚橄榄球比赛的报道是这方面的标杆,它为之后的版权谈判和节目策略奠定了基础。在亚马逊获得TNF独家播放权后不久,NHL 与华纳兄弟 Discovery 签订了一份新协议,其中包括通过其 Bleacher Report 体育插件为 Max 提供流媒体播放权。
Peacock 在本赛季第一周独家播出了一场来自巴西的周五晚 NFL 比赛。ESPN+ 在第七周独家播出了一场周一夜间橄榄球赛。Netflix 获得了今年两场 NFL 圣诞节比赛以及未来两个赛季至少一场比赛的流媒体播放权。
最后但并非最不重要的是,NBA 在今年夏天签署了最新一轮的版权协议,其中包括与 Prime Video签订了一份为期 11 年的独家协议,以播放 66 场常规赛和联盟季内联赛的所有淘汰赛。值得注意的是,考虑到我们列表中的第一个项目,该协议还包括从 2026 年开始播放 WNBA 比赛的 11 年期限。
我们最近获得认证的第一方数据方法是大型大数据+面板解决方案的一部分,可用于测量直播流媒体。用这一指标来衡量本赛季的《周四橄榄球之夜》 ,Prime Video 的平均观众人数为 1430 万,比去年略有增长。孔雀的首场独家比赛收视率为 1400 万。很明显,流媒体体育正在取得成功,而且还将继续取得成功。

6.足球在美国继续发展。
除了奥运会、体育版权转移以及今年体育界的所有其他炒作之外,今年对于美国本土世界最受欢迎的游戏来说也是值得注意的一年。
首先是在美国举行的首届 CONCACAF W 金杯赛,参赛队来自北美洲、南美洲和中美洲。美国女队最终在决赛中战胜了巴西队。大部分比赛都是独家流媒体直播(进一步证明了良好的流媒体直播衡量标准)。
之后的 6 月,又有两项重大赛事:美洲杯(Copa Amèrica)和欧洲杯(UEFA European Championship)。这是自 2021 年大流行后首次举办这两项赛事,也是前者第二次在美国举办。与之前的赛事相比,这两项赛事的观众总数都有所增加,其中美洲杯在福克斯和 Univision 电视网的收视率几乎翻了一番。欧洲杯由同样的频道转播,收视率增长了 29%。
虽然与四年一度的锦标赛相比,英格兰足球超级联赛的赌注可能要低一些,但它在美国观众心目中的地位却在缓慢而坚定地提高。到目前为止,本赛季是三年来增长趋势的最高点,虽然西班牙语报道的道路比较崎岖,但有迹象表明西班牙裔观众也在接受它。据报道,NBCU 正在推动一些比赛将来在美国进行,这将进一步提高观众的兴趣。

7.足球赢得美国观众的关注
正如我们去年看到的那样,美国橄榄球联盟(NFL)继续在美国收视率方面占据主导地位,去年的收视时长达到 5194 亿分钟。橄榄球仍然是美国最重要的体育节目。
事实上,NFL 在节目层面的收视率遥遥领先,美国体育节目的前 10 名都包括 2023-2024 赛季的 NFL 超级碗和季后赛。由堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队对阵的第 VIII 届超级碗比赛拥有迄今为止最多的电视观众,达到 1.237 亿人次。这场比赛不仅在加时赛中打得难解难分,让观众看得津津有味,而且在赛前还炒热了气氛,Usher 主持了中场秀,超级巨星 Taylor Swift 也现身为酋长队的近端锋 Travis Kelce 加油助威。因此,这场比赛成为 2024 年最受关注的体育节目也就不足为奇了。
今年的大型比赛还有助于提升地方市场的收视率,2024 年 2 月,美国 56 个地方电视市场的收视时长达到 4327 亿分钟,相当于 823334 年的电视收视时间。尽管休斯顿和布法罗的球队在 1 月份的季后赛中失利,但这两个城市的居民在 2024 年 2 月收看本地电视的时间分别比 2023 年同期增加了 9% 和 31%。
8.明星助力球队的社交媒体价值
正如 "超级碗 "所展示的那样,明星拥有吸引观众的力量,包括在社交媒体上。今年,梅西(Lionel Messi)所在的国际迈阿密足球俱乐部(Inter Miami CF)再次荣登美国运动队社交媒体价值榜首。其他几支上榜球队也都拥有知名球员。拥有全球明星球员的球队通常会拥有更多的粉丝和更高的互动率。对于希望与体育团队合作的品牌来说,要找到合适的团队,还需要考虑球员的因素。
2024 年是体育的明星年。展望 2025 年,体育将继续成为与受众建立联系的重要方式。要成功做到这一点,就必须在受众观看的地方与他们见面,并为您的平台或品牌确定合适的联赛、球队和球员。
备注
1 尼尔森粉丝洞察