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Factores de decisión: Cómo la analítica puede ayudar en la toma de decisiones sobre el talento

3 minutos de lectura | Junio 2016

Encontrar el talento adecuado para el aire, ya sea para un nuevo anuncio publicitario o para reemplazar al presentador de un programa matutino de moda, es una tarea difícil para los responsables de la toma de decisiones sobre el talento hoy en día. Sin embargo, identificar la mejor personalidad para atraer a la audiencia adecuada puede dar grandes resultados.

Al fin y al cabo, prácticamente todas las personalidades públicas -desde las estrellas de cine hasta los jugadores de baloncesto de tres puntos- tienen una marca personal cuya esfera de influencia suele ir mucho más allá del campo de juego o de la gran pantalla. En resumen, estos creadores de contenidos y los responsables de la toma de decisiones sobre el talento tienen muchas opciones para elegir, pero aún más para ganar si se sabe lo que los fans de estas celebridades ven, compran y hacen con el fin de que tanto los mensajes publicitarios como los de contenido destaquen entre la multitud.

La reciente mejora deNielsen a N-Score -unasolución sindicada que evalúa el potencial de casting y respaldo de más de mil celebridades (incluyendo actores, personalidades, músicos y atletas)- ayudará a los actores de la industria a hacer eso mismo. Por primera vez, N-Score ofrecerá una puntuación de "Afinidad de los fans" que cuantificará la base de fans de una celebridad para encajar en un contenido o marca particular, complementando la intuición para ayudar a informar las decisiones de talento con métricas procesables.

"Encontrar el talento adecuado es crucial para las marcas, los creadores de contenidos y los responsables de los castings para seguir siendo competitivos. La nueva información de Talent Analytics de Nielsen es capaz de ayudar a proporcionar información basada en datos de la industria que ayudará con estas decisiones, a menudo difíciles, de casting y apoyo", dice Michele Orlick, SVP Client Consulting, Nielsen.

De hecho, un análisis reciente de junio de 2016 que aprovechó esta nueva capacidad del conjunto de productos Talent Analytics de Nielsen analizó quiénes podrían ser algunos de los mejores talentos de las celebridades para ciertos tipos de programación.

Un presentador de un programa matutino

Los programas de entrevistas matutinos llevan décadas ayudando a los estadounidenses a despertarse gracias a su buen talante televisivo y a su amplia gama de contenidos. Sin embargo, los cambios de presentador no son infrecuentes, y los responsables de la toma de decisiones en materia de talento buscan continuamente personalidades que puedan resonar con los fans, impulsar las audiencias y cultivar el tipo de programación que también atrae a los anunciantes. El análisis de Nielsen Talent Analytics de junio de 2016 examinó a los posibles candidatos para los programas de entrevistas y encontró dos que podrían encajar bien.

Una campaña creativa para un programa de recompensas por viajes con tarjeta de crédito

Hoy en día, los programas de recompensas de las tarjetas de crédito son prácticamente omnipresentes, y casi todas las principales instituciones financieras promocionan uno de ellos, ya sea por las compras diarias o por los viajes. De hecho, cerca de un tercio de los consumidores estadounidenses dicen que utilizan sus teléfonos inteligentes para inscribirse en un programa de recompensas después de hacer compras en su teléfono inteligente. La puntuación de afinidad de los fans es lo que proporciona el corte de la competencia para encontrar al portavoz adecuado, que puede tener fans cuyos mensajes resuenen más.

Un anuncio de un vehículo híbrido

Un análisis de Nielsen Talent Analytics evaluó a las celebridades que tienen una alta puntuación N, cuyos fans son propensos a tener una alta puntuación de afinidad con los fans para cualquier "actividad ecológica" y también puntuaron alto en "buscar comprar un vehículo híbrido". El estudio descubrió que dos actores de televisión, conocidos por los programas dramáticos y que desafían el género a los que estaban asociados, podrían ser los más adecuados para promocionar los beneficios de ser ecológicos a la hora de elegir un nuevo vehículo.