Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Czynniki decydujące: Jak analityka może pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących talentów

3 minuty czytania | czerwiec 2016

Znalezienie odpowiedniego talentu do pracy na antenie - czy to w nowej reklamie telewizyjnej, czy jako zastępstwo gospodarza porannego talk show - to obecnie trudne zadanie dla osób decydujących o talentach. Jednak wskazanie najlepszej osobowości, która przyciągnie odpowiednią publiczność, może przynieść duże rezultaty.

Po tym wszystkim, praktycznie każda osobowość publiczna - od gwiazd filmowych do trzypunktowych drenujących koszykarzy - ma osobistą markę, której sfera wpływów często wykracza daleko poza boisko lub srebrny ekran. W skrócie, istnieje wiele opcji dla tych twórców treści i decydentów talentu do wyboru, ale jeszcze więcej można zyskać, wiedząc, co fani tych gwiazd oglądają, kupują i robią, aby mieć zarówno reklamy, jak i przekazy treści wyróżniają się z tłumu.

Ostatnie rozszerzenie N-Score -syndykatowego rozwiązania, które ocenia potencjał castingowy i endorsementowy ponad tysiąca celebrytów (w tym aktorów, osobowości, muzyków i sportowców) - pomoże graczom z branży zrobić to właśnie. Po raz pierwszy, N-Score będzie oferował wynik "Fan Affinity", który będzie kwantyfikował bazę fanów gwiazdy, aby dopasować ją do konkretnych treści lub marek, uzupełniając intuicję, aby pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących talentów za pomocą praktycznych metryk.

"Znalezienie odpowiedniego dopasowania talentu jest kluczowe dla marek, twórców treści i osób podejmujących decyzje o castingu, aby zachować konkurencyjność. Nowe insighty Nielsena z zakresu Talent Analytics są teraz w stanie pomóc w dostarczeniu branżowych insightów opartych na danych, które pomogą w tych często trudnych decyzjach związanych z castingiem i poparciem" - mówi Michele Orlick, SVP Client Consulting, Nielsen.

W rzeczywistości, ostatnia analiza z czerwca 2016 r., która wykorzystała tę nową możliwość w pakiecie produktów Nielsen's Talent Analytics, sprawdzała, kto może być najlepszym talentem gwiazdorskim dla określonych typów programów.

Gospodarz porannego talk show

Poranne talk-show od dziesięcioleci pomagają Amerykanom się obudzić, prezentując słoneczną postawę telewizyjną i szeroki wachlarz treści. Jednak zmiany gospodarzy nie są rzadkością, a osoby decydujące o talentach nieustannie poszukują osobowości, które mogą współbrzmieć z fanami, napędzać widownię i kultywować typ programu, który przemawia również do reklamodawców. Analiza Nielsen Talent Analytics z czerwca 2016 roku przyjrzała się potencjalnym kandydatom do prowadzenia talk show i znalazła dwóch, którzy mogą być dobrym dopasowaniem.

Kreatywna kampania dla programu nagród turystycznych dla kart kredytowych

W dzisiejszych czasach programy nagradzania kart kredytowych są praktycznie wszechobecne, a prawie każda większa instytucja finansowa promuje jeden z nich - czy to poprzez codzienne zakupy, czy też poprzez podróże. W rzeczywistości około jedna trzecia amerykańskich konsumentów twierdzi, że korzysta ze swoich smartfonów, aby zapisać się do programu nagród po dokonaniu zakupów na swoim smartfonie. Przebijanie się przez konkurencyjny bałagan poprzez znalezienie odpowiedniego rzecznika, który może mieć fanów, z którymi wiadomości rezonują najbardziej, jest tym, co zapewnia Fan Affinity Score.

Reklama pojazdu hybrydowego

Analiza Nielsen Talent Analytics oceniła celebrytów, którzy mają wysoki N-Score, których fani prawdopodobnie mają wysoki wynik Fan Affinity dla wszelkich "ekologicznych działań", a także uzyskali wysoki wynik w "poszukiwaniu możliwości zakupu pojazdu hybrydowego". Badanie wykazało, że dwaj aktorzy telewizyjni, znani z dramatycznych i łamiących gatunki programów, z którymi byli związani, mogą najlepiej nadawać się do toutowania korzyści płynących z pójścia w kierunku ekologii przy wyborze nowego pojazdu.