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决定性因素。分析如何有助于人才决策的制定

3分钟阅读|2016年6月

寻找合适的广播人才--无论是新的电视广告创意,还是作为热门早间谈话节目的替代主持人--对现在的人才决策者来说是一项艰难的工作。然而,准确定位吸引正确受众的最佳个性可以推动大的结果。

毕竟,几乎每一个公众人物--从电影明星到三分球运动员--都有一个个人品牌,其影响范围往往远远超出赛场或银屏。简而言之,这些内容创作者和人才决策者有很多选择,但如果了解这些名人的粉丝看什么、买什么、做什么,以便让广告和内容信息在人群中脱颖而出,则会有更多收获。

尼尔森最近加强了N-Score--一个评估一千多名名人(包括演员、人物、音乐家和运动员)的选角和代言潜力的联合解决方案--将帮助业界人士做这件事。N-Score将首次提供 "粉丝亲和力 "得分,量化名人的粉丝群,以适应特定的内容或品牌,补充直觉,以便用可操作的指标帮助人才决策。

"寻找合适的人才对品牌、内容创作者和选角决策者来说至关重要,这样才能保持竞争力。尼尔森新的人才分析洞察力现在能够帮助提供行业数据驱动的洞察力,这将有助于这些往往是艰难的选角和代言决策,"尼尔森客户咨询高级副总裁Michele Orlick说。

事实上,最近在2016年6月进行的一项分析,利用尼尔森的人才分析产品套件中的这种新功能,研究了谁是某些节目类型的最佳名人人才。

一个晨间谈话节目主持人

几十年来,晨间谈话节目一直以阳光的电视态度和广泛的内容来帮助美国人醒来。然而,主持人的更换并不罕见,人才决策者不断寻求能够与粉丝产生共鸣的个性,推动观众,并培养出吸引广告商的节目类型。尼尔森人才分析公司2016年6月的分析研究了潜在的脱口秀候选人,发现有两个可能很适合。

信用卡旅行奖励计划的创意活动

在这个时代,信用卡奖励计划几乎无处不在,几乎每个主要的金融机构都在兜售自己的奖励计划--无论是通过日常消费还是通过旅行。事实上,大约三分之一的美国消费者表示,他们在用智能手机购物后会用智能手机注册一个奖励计划。通过寻找合适的代言人,在竞争中脱颖而出,谁的信息最能引起粉丝的共鸣,这就是粉丝亲和力分数所提供的。

混合动力汽车的广告

尼尔森人才分析公司的一项分析评估了那些拥有高N分的名人,他们的粉丝有可能对任何 "环保活动 "拥有高的粉丝亲和力得分,并且在 "寻求购买混合动力汽车 "方面也有高分。该研究发现,两位电视演员,因与他们相关的戏剧性和类型化的节目而闻名,可能最适合在选择新车时兜售环保的好处。