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決め手となる要素。アナリティクスは人材の意思決定にどのように役立つのか?

3分で読めるシリーズ|2016年6月

新しいテレビ広告のクリエイティブであれ、朝の人気トーク番組の司会者の後任であれ、オンエアタレントの適任者を見つけることは、最近のタレント決定者にとって難しい仕事になっています。しかし、適切な視聴者を惹きつける最適なパーソナリティをピンポイントで見つけることで、大きな成果を上げることができるのです。

映画スターからバスケットボールのスリーポイントドレイン選手まで、ほとんどすべての有名人は個人ブランドを持っており、その影響範囲は競技場や映画の世界をはるかに超えていることがよくあります。つまり、コンテンツ制作者やタレントの意思決定者には多くの選択肢がありますが、広告やコンテンツのメッセージを目立たせるためには、これらの著名人のファンが何を見、何を買い、何をしているかを知ることでさらに多くのものを得ることができます。

ニールセンが最近発表したN-Score(俳優、タレント、ミュージシャン、スポーツ選手を含む1000人以上のセレブリティのキャスティングと推薦の可能性を評価するシンジケートソリューション)は、業界関係者がまさにそのようなことを行うのに役立つことでしょう。N-Scoreは初めて「ファン親和性」スコアを提供し、特定のコンテンツやブランドに適合するセレブリティのファンベースを数値化することで、直感を補完し、実用的な指標でタレントの意思決定に役立てることができます。

"ブランド、コンテンツクリエイター、キャスティング決定者にとって、適切なタレントの適合性を見つけることは、競争力を維持するために非常に重要です。ニールセンの新しいタレントアナリティクスは、このような厳しいキャスティングやエンドースメントの決定に役立つ、業界データに基づいたインサイトを提供できるようになりました」とニールセン、SVPクライアントコンサルティングのミシェル・オーリックは述べています。

実際、ニールセンのタレントアナリティクス製品群のこの新機能を活用した2016年6月の最近の分析では、特定の番組タイプに最適なセレブタレントは誰であるかを調べました。

朝のトークショーの司会

朝のトーク番組は、何十年もの間、晴れやかなテレビっ子気質と多彩なコンテンツで、アメリカ人の目覚めをサポートしてきました。しかし、ホストの交代は珍しいことではなく、タレント決定者は、ファンに共鳴し、視聴者を動かし、広告主にもアピールするタイプの番組を育成できるパーソナリティを絶えず求めています。2016年6月のNielsen Talent Analyticsの分析では、潜在的なトークショー候補を調べ、適合しそうな2人を発見しました。

クレジットカードのトラベルリワードプログラムのクリエイティブキャンペーン

現代において、クレジットカードのポイントプログラムは、ほぼすべての主要な金融機関が、日常的な買い物や旅行などを通じて、独自のポイントプログラムを宣伝しており、事実上、どこにでもある。実際、ニールセンについて 米国の消費者の3分の1は、スマートフォンで買い物をした後、スマートフォンを使って特典プログラムに申し込むと答えています。このように、競合他社が乱立する中で、最もメッセージに共鳴するファンを持つ適切なスポークスパーソンを見つけることが、Fan Affinity Scoreの提供するところなのです。

ハイブリッド車の広告

ニールセンタレントアナリティクスの分析では、Nスコアが高く、そのファンは "環境に優しい活動 "であればファン親和性のスコアが高く、"ハイブリッド車を買いたい "でも高いスコアを獲得するセレブリティーを評価しています。その結果、ドラマチックでジャンルを超えた番組で知られる2人のテレビ俳優が、新しい車を選ぶ際に環境に配慮することのメリットを訴えるのに最も適していることが判明しました。