Encontrar o ajuste certo para o talento no ar - seja para um novo anúncio de televisão criativo ou como apresentador substituto de um talk show matinal quente - é um trabalho difícil para os tomadores de decisão de talentos nos dias de hoje. No entanto, identificar a melhor personalidade para atrair o público certo pode conduzir a grandes resultados.
Afinal de contas, praticamente toda personalidade pública - de estrela de cinema a jogador de basquetebol com três pontos de drenagem - tem uma marca pessoal cuja esfera de influência muitas vezes vai muito além do campo de jogo ou da tela prateada. Em resumo, há muitas opções para que estes criadores de conteúdo e tomadores de decisão de talentos possam escolher, mas ainda mais para ganhar, sabendo o que os fãs destas celebridades assistem, compram e fazem para que tanto as mensagens publicitárias quanto as de conteúdo se destaquem da multidão.
O recente aprimoramentoda Nielsen na N-Score- umasolução sindicalizada que avalia o potencial de casting e endosso de mais de mil celebridades (incluindo atores, personalidades, músicos e atletas) - ajudará os jogadores da indústria a fazer isso mesmo. Pela primeira vez, a N-Score oferecerá uma pontuação "Fan Affinity" que quantificará a base de fãs de uma celebridade para se adequar a um determinado conteúdo ou marcas, complementando a intuição a fim de ajudar a informar as decisões de talento com métricas acionáveis.
"Encontrar o talento adequado é crucial para as marcas, criadores de conteúdo e tomadores de decisão de fundição, a fim de permanecer competitivos. Os novos insights da Nielsen em análise de talentos são agora capazes de ajudar a fornecer à indústria insights orientados por dados que ajudarão com estas decisões muitas vezes difíceis de fundir e endossar", diz Michele Orlick, SVP Client Consulting, Nielsen.
De fato, uma análise recente de junho de 2016 que alavancou esta nova capacidade no conjunto de produtos Talent Analytics da Nielsen examinou quem poderiam ser alguns dos melhores talentos de celebridades para certos tipos de programação.
Anfitrião de um talk show matinal
Os talk shows matinais têm ajudado os americanos a acordar, apresentando disposições ensolaradas de televisão e uma ampla gama de conteúdos durante décadas. Entretanto, as mudanças de apresentadores não são incomuns e os tomadores de decisões sobre talentos buscam continuamente personalidades que possam repercutir nos fãs, direcionar as audiências e cultivar o tipo de programação, os apelos aos anunciantes também. A análise da Nielsen Talent Analytics de junho de 2016 analisou potenciais candidatos a talk show e encontrou dois que poderiam ser um bom ajuste.
Uma Campanha Criativa para um Programa de Recompensas de Viagem com Cartão de Crédito
Nos dias de hoje, os programas de recompensa com cartão de crédito são virtualmente onipresentes, com quase todas as principais instituições financeiras a venderem uma de suas próprias instituições - seja através de compras diárias ou através de viagens. De fato, cerca de um terço dos consumidores dos EUA dizem que usam seus smartphones para se inscreverem em um programa de recompensas após fazerem compras em seus smartphones. Cortando a bagunça competitiva ao encontrar o porta-voz certo, que pode ter fãs cujas mensagens mais ressoam com o que o Fan Affinity Score oferece.
Um anúncio para um veículo híbrido
Uma análise da Nielsen Talent Analytics avaliou celebridades que têm um alto N-Score, cujos fãs provavelmente terão uma alta pontuação de Afinidade do Fã para qualquer "atividade ecologicamente correta" e também pontuou alto em "procurando comprar um veículo híbrido". O estudo descobriu que dois atores de TV, conhecidos pelos programas dramáticos e desafiadores de gênero aos quais estavam associados, poderiam ser mais adequados para usufruir dos benefícios de se tornar verde ao escolher um novo veículo.
