Encontrar o talento certo no ar - seja para um novo anúncio de televisão ou para substituir o apresentador de um talk show matinal - é uma tarefa difícil para os tomadores de decisão de talentos atualmente. Entretanto, identificar a melhor personalidade para atrair o público certo pode gerar grandes resultados.
Afinal de contas, praticamente todas as personalidades públicas - de estrelas do cinema a jogadores de basquete que fazem três pontos - têm uma marca pessoal cuja esfera de influência geralmente vai muito além do campo de jogo ou da tela de cinema. Em suma, há muitas opções para esses criadores de conteúdo e tomadores de decisão de talentos escolherem, mas há ainda mais a ganhar se souberem o que os fãs dessas celebridades assistem, compram e fazem para que as mensagens de anúncios e de conteúdo se destaquem da multidão.
O recente aprimoramento do N-Scoreda Nielsen - umasolução sindicalizada que avalia o potencial de casting e endosso de mais de mil celebridades (incluindo atores, personalidades, músicos e atletas) - ajudará os participantes do setor a fazer exatamente isso. Pela primeira vez, o N-Score oferecerá uma pontuação de "Afinidade com os fãs" que quantificará a base de fãs de uma celebridade para se adequar a determinados conteúdos ou marcas, complementando a intuição para ajudar a informar as decisões de talentos com métricas acionáveis.
"Encontrar o talento certo é crucial para as marcas, os criadores de conteúdo e os responsáveis pelas decisões de casting para se manterem competitivos. Os novos insights do Talent Analytics da Nielsen agora podem ajudar a fornecer insights orientados por dados do setor que ajudarão nessas decisões, muitas vezes difíceis, de seleção e endosso", diz Michele Orlick, vice-presidente sênior de consultoria de clientes da Nielsen.
De fato, uma análise recente, de junho de 2016, que aproveitou esse novo recurso do conjunto de produtos Talent Analytics da Nielsen, analisou quem seriam alguns dos melhores talentos famosos para determinados tipos de programação.
Apresentador de um programa de entrevistas matinal
Os programas de entrevistas matinais têm ajudado os americanos a acordar, apresentando disposições televisivas ensolaradas e uma ampla variedade de conteúdo há décadas. No entanto, as mudanças de apresentador não são incomuns, e os tomadores de decisão de talentos buscam continuamente personalidades que possam ter ressonância com os fãs, impulsionar o público e cultivar o tipo de programação que também atrai os anunciantes. A análise da Nielsen Talent Analytics de junho de 2016 analisou os possíveis candidatos a talk shows e encontrou dois que podem ser uma boa opção.
Uma campanha criativa para um programa de recompensas de viagens com cartão de crédito
Nos dias de hoje, os programas de recompensas de cartão de crédito são praticamente onipresentes, com quase todas as principais instituições financeiras divulgando seus próprios programas - seja por meio de compras diárias ou de viagens. De fato, cerca de um terço dos consumidores norte-americanos afirmam que usam seus smartphones para se inscrever em um programa de recompensas depois de fazer compras em seus smartphones. A pontuação de afinidade com os fãs é o que a pontuação de afinidade com os fãs oferece, pois permite que você elimine a concorrência e encontre o porta-voz certo, que pode ter fãs com os quais as mensagens ressoam mais.
Um anúncio de um veículo híbrido
Uma análise da Nielsen Talent Analytics avaliou celebridades que têm um N-Score alto, cujos fãs provavelmente têm uma pontuação alta de Afinidade com os Fãs para qualquer "atividade ecológica" e também tiveram uma pontuação alta em "querer comprar um veículo híbrido". O estudo constatou que dois atores de TV, conhecidos pelos programas dramáticos e desafiadores de gênero aos quais estavam associados, poderiam ser os mais adequados para divulgar os benefícios de se tornar ecológico ao escolher um novo veículo.
