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Facteurs décisifs : Comment l'analytique peut aider à la prise de décision concernant les talents

3 minutes de lecture | Juin 2016

Trouver le bon profil pour un talent à l'antenne - que ce soit pour une nouvelle publicité télévisée ou pour remplacer l'animateur d'un talk-show du matin - est une tâche difficile pour les décideurs de talents de nos jours. Cependant, le fait d'identifier la meilleure personnalité pour attirer le bon public peut donner de grands résultats.

Après tout, pratiquement toutes les personnalités publiques - des vedettes de cinéma aux joueurs de basket-ball qui tirent à trois points - ont une marque personnelle dont la sphère d'influence va souvent bien au-delà du terrain de jeu ou du grand écran. En bref, les créateurs de contenu et les décideurs en matière de talents ont le choix entre de nombreuses options, mais ils ont encore plus à gagner en sachant ce que les fans de ces célébrités regardent, achètent et font pour que les messages publicitaires et de contenu se distinguent des autres.

La récente amélioration apportéepar Nielsen à N-Score - unesolution syndiquée qui évalue le potentiel de casting et d'endossement de plus d'un millier de célébrités (dont des acteurs, des personnalités, des musiciens et des athlètes) - aidera les acteurs du secteur à faire cela. Pour la première fois, N-Score offrira un score d'"affinité avec les fans" qui quantifiera la base de fans d'une célébrité pour l'adapter à un contenu ou à une marque particulière, complétant ainsi l'intuition afin d'aider à éclairer les décisions relatives aux talents avec des mesures concrètes.

"Trouver la bonne adéquation entre le talent et la personne est crucial pour les marques, les créateurs de contenu et les décideurs de casting afin de rester compétitifs. Les nouvelles analyses de Nielsen sur les talents sont désormais en mesure de fournir des informations fondées sur les données du secteur qui aideront à prendre ces décisions souvent difficiles en matière de casting et d'approbation", déclare Michele Orlick, SVP Client Consulting, Nielsen.

En fait, une analyse récente de juin 2016 qui a exploité cette nouvelle capacité de la suite de produits Talent Analytics de Nielsen a examiné qui pouvaient être les meilleurs talents de célébrités pour certains types de programmes.

Un animateur de talk-show du matin

Depuis des décennies, les talk-shows du matin aident les Américains à se réveiller grâce à des dispositions télévisuelles ensoleillées et à un large éventail de contenus. Cependant, les changements d'animateurs ne sont pas rares, et les décideurs en matière de talents recherchent continuellement des personnalités capables d'entrer en résonance avec les fans, de stimuler les audiences et de cultiver le type de programmation qui séduit également les annonceurs. L'analyse de Nielsen Talent Analytics de juin 2016 a examiné les candidats potentiels aux talk-shows et en a trouvé deux qui pourraient convenir.

Une campagne créative pour un programme de récompenses de voyage de carte de crédit

De nos jours, les programmes de récompenses des cartes de crédit sont pratiquement omniprésents, et presque toutes les grandes institutions financières en proposent un, que ce soit pour les achats quotidiens ou les voyages. En fait, environ un tiers des consommateurs américains disent utiliser leur smartphone pour s'inscrire à un programme de récompenses après avoir effectué des achats sur leur smartphone. Le score d'affinité des fans permet de se frayer un chemin parmi les concurrents en trouvant le bon porte-parole, qui peut avoir des fans dont les messages résonnent le plus.

Une publicité pour un véhicule hybride

Une analyse de Nielsen Talent Analytics a évalué les célébrités qui ont un score N élevé, dont les fans sont susceptibles d'avoir un score d'affinité élevé pour toute "activité respectueuse de l'environnement" et qui ont également obtenu un score élevé pour "la recherche d'un véhicule hybride". L'étude a révélé que deux acteurs de la télévision, connus pour les programmes dramatiques et défiant les genres auxquels ils étaient associés, pourraient être les mieux placés pour vanter les avantages de l'écologie lors du choix d'un nouveau véhicule.