콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

결정 요소: 분석이 인재 의사 결정에 도움이 되는 방법

3 분 읽기 | June 2016

새로운 TV 광고 크리에이티브 또는 뜨거운 아침 토크쇼의 대체 호스트이든 방송 재능에 적합한 것을 찾는 것은 요즘 재능 의사 결정권자에게 힘든 일입니다. 그러나 적절한 잠재 고객을 유치하기 위해 최고의 성격을 정확히 파악하면 큰 결과를 이끌어 낼 수 있습니다.

결국, 영화 배우에서 세 점의 배수 농구 선수에 이르기까지 거의 모든 대중의 성격은 영향력의 영역이 종종 경기장이나 실버 스크린을 훨씬 뛰어 넘는 개인 브랜드를 가지고 있습니다. 요컨대, 이러한 콘텐츠 제작자와 재능 의사 결정권자가 선택할 수있는 많은 옵션이 있지만, 광고 및 콘텐츠 메시지를 군중으로부터 돋보이게하기 위해이 유명 인사의 팬이보고, 구매하고, 수행하는 것을 알면 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

닐슨이 최근 N-Score를 향상시킨 것은 수천 명이 넘는 유명인(배우, 인물, 음악가 및 운동 선수 포함)의 캐스팅 및 보증 잠재력을 평가하는 신디케이트 솔루션으로, 업계 플레이어들이 바로 그 일을 하는 데 도움이 될 것입니다. 처음으로 N-Score는 특정 콘텐츠 또는 브랜드에 맞게 유명 인사의 팬 기반을 정량화하여 직관을 보완하여 실행 가능한 메트릭으로 인재 결정을 알리는 데 도움이되는 "팬 친화력"점수를 제공합니다.

"적합한 인재를 찾는 것은 경쟁력을 유지하기 위해 브랜드, 콘텐츠 제작자 및 캐스팅 의사 결정자에게 매우 중요합니다. Nielsen의 새로운 인재 분석 통찰력은 이제 이러한 종종 어려운 캐스팅 및 보증 결정에 도움이되는 업계 데이터 기반 통찰력을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다."라고 Nielsen의 SVP Client Consulting, Michele Orlick은 말합니다.

실제로 2016년 6월 닐슨의 탤런트 애널리틱스 제품군에서 이 새로운 기능을 활용한 최근 분석에서는 특정 프로그래밍 유형에 가장 적합한 유명 인사 인재가 누구인지 조사했습니다.

아침 토크쇼 호스트

아침 토크쇼는 수십 년 동안 햇볕이 잘 드는 텔레비전 성향과 다양한 콘텐츠를 선보임으로써 미국인들이 깨어나도록 돕고 있습니다. 그러나 호스트 변경은 드문 일이 아니며 재능 의사 결정권자는 팬과 공감하고 잠재 고객을 유도하며 광고주에게 호소하는 프로그래밍 유형을 육성 할 수있는 성격을 지속적으로 추구합니다. 2016년 6월의 닐슨 인재 분석 분석은 잠재적인 토크쇼 후보자를 조사한 결과, 적합한 두 가지를 발견했습니다.

신용 카드 여행 보상 프로그램을위한 창조적 인 캠페인

오늘날 신용 카드 보상 프로그램은 사실상 유비쿼터스이며, 거의 모든 주요 금융 기관이 일상적인 구매나 여행을 통해 자신의 것 중 하나를 선전합니다. 사실, 미국 소비자의 약 삼분의 일은 스마트 폰으로 구매 한 후 스마트 폰을 사용하여 보상 프로그램에 가입한다고 말합니다. 메시지가 가장 공감하는 팬을 가질 수있는 적절한 대변인을 찾아 경쟁적인 혼란을 줄이는 것은 팬 선호도 점수가 제공하는 것입니다.

하이브리드 차량에 대한 광고

닐슨 탤런트 애널리틱스 분석(Nielsen Talent Analytics)의 분석에 따르면 N-Score가 높은 유명 인사들은 팬이 "친환경 활동"에 대해 높은 팬 친화도 점수를 받을 가능성이 높으며 "하이브리드 차량 구매 계획"에서도 높은 점수를 받았습니다. 이 연구는 그들이 관련된 드라마틱하고 장르를 무시하는 프로그램으로 유명한 두 명의 TV 배우가 새로운 차량을 선택할 때 녹색으로가는 것의 이점을 선전하는 데 가장 적합 할 수 있음을 발견했습니다.