El gasto publicitario mundial prosigue su ascenso hacia la recuperación con un repunte del 12,8% en el primer semestre de 2010

• Aumento porcentual de dos dígitos de la publicidad en los sectores del automóvil, los servicios financieros, los bienes duraderos y las telecomunicaciones.
• Crecimiento saludable de la radio y la prensa, aunque la televisión sigue siendo el rey
• El gasto mundial en bienes de consumo de alta rotación se dispara, encabezando la cuota de gasto publicitario mundial y el mayor aumento del crecimiento
  

NUEVA YORK - 10 de octubre de 2010 - El gasto publicitario mundial aumentó un 12,8%* en los seis primeros meses de 2010 en comparación con el mismo periodo de 2009 y ascendió a 238.000 millones de dólares, impulsado por el auge de los mercados emergentes y la vuelta a un gasto publicitario de dos dígitos en los sectores de automoción, bienes duraderos, bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), servicios financieros y telecomunicaciones.

La inversión publicitaria aumentó en 35 de los 37 países incluidos en el Nielsen Global AdView Pulse, un estudio en profundidad sobre las tendencias publicitarias mundiales, con 26 países que registraron un crecimiento porcentual de dos dígitos. Sólo los mercados de los Emiratos Árabes Unidos (-5,8%) e Irlanda (-3,2%), afectados por la recesión, registraron un gasto publicitario negativo en el primer semestre de este año**.

"Las últimas cifras del segundo trimestre reflejan tendencias de crecimiento similares a las que surgieron en el primer trimestre de este año", declaró Michele Strazzera, Director General Adjunto de Nielsen Global AdView. "Según las cifras de rate-card, la industria publicitaria mundial siguió mejorando en el 2T con un crecimiento positivo en todas las regiones y en todos los medios, liderado notablemente por el mercado de Asia-Pacífico."

Aunque las cifras muestran una senda más lenta hacia la recuperación en Norteamérica y Europa, la tendencia sigue siendo positiva, con un retorno a categorías de publicidad discrecional como la automoción y los bienes duraderos. "Las categorías de gasto publicitario discrecional registraron los mayores aumentos interanuales, lo que es un indicador de que los anunciantes y los consumidores confían más en volver a gastar", afirma Strazzera.

El sector de la automoción en Norteamérica (17,3%) registró el mayor aumento interanual de la inversión publicitaria en el primer semestre de este año, mientras que Ropa/Accesorios en Europa (14,9%) fue el que más repuntó, y bienes duraderos en Asia-Pacífico (29,7%) disfrutó del mayor incremento. Los servicios financieros en América Latina (73,9%) registraron el mayor aumento interanual, mientras que las telecomunicaciones en Oriente Medio/África (38,7%) registraron el mayor repunte.

En términos trimestrales, el gasto publicitario del segundo trimestre también aumentó un 12,9% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, las cifras de Nielsen mostraron que el ritmo de crecimiento se ralentizó ligeramente en Asia Pacífico y Latinoamérica en comparación con el primer trimestre. "La ralentización del crecimiento en Asia-Pacífico no es motivo de preocupación; dado que Asia-Pacífico obtuvo mejores resultados que la mayoría de las regiones en el segundo trimestre de 2009, observamos una ralentización al compararlas con regiones que se recuperaron más tarde. Sin embargo, la región de Asia-Pacífico en su conjunto sigue obteniendo buenos resultados, como demuestran los datos", explicó Strazzera.

En el primer semestre de 2010, América Latina (44,5%) y Oriente Medio/África (23,8%) registraron los mayores repuntes interanuales, con los mayores aumentos por país en Egipto (36,4%), Brasil (50,2%) y México (+40%).

Norteamérica y Europa, que acaparan el 23% del mercado mundial, registraron ganancias entre modestas y saludables.

Europa registró un aumento del gasto publicitario del 8% en los seis primeros meses de 2010, liderado por los incrementos de dos dígitos en los principales mercados regionales del Reino Unido (10,7%), Alemania (9,6%) y Francia (11,6%). Los mercados publicitarios más débiles de Europa fueron Irlanda (-3%) y España, que se mantuvieron estables.

Asia-Pacífico, la región más lucrativa del mundo en gasto publicitario, con un 38% de la cuota mundial, experimentó un fuerte crecimiento en los seis primeros meses de este año, y la mayoría de los mercados asiáticos registraron un crecimiento de dos dígitos en comparación con el primer semestre de 2009.

En el Pacífico, la inversión publicitaria en Australia y Nueva Zelanda aumentó un 8% y un 9% respectivamente. La publicidad en Japón, tercera economía mundial, se mantuvo estable, pero evitó un nuevo descenso. India encabezó el gasto publicitario de la región con un aumento interanual del 32%, impulsado principalmente por los sectores de bienes duraderos y bienes de consumo de alta rotación, seguida de Hong Kong (23%), e Indonesia y Malasia (22%).
En todas las regiones, la televisión (15,8%) siguió siendo el medio publicitario preferido en el primer semestre de 2010, con una cuota del 62% del total de la inversión publicitaria mundial, lo que supone un aumento interanual del 1%. La radio también experimentó un saludable crecimiento global del 11%, aunque registró un descenso del 1% en Norteamérica. Los periódicos también obtuvieron un aumento del 9,5 por ciento en ingresos publicitarios en el primer semestre de 2010, mientras que las revistas registraron el crecimiento más lento, con un 3,7 por ciento, y siguieron en declive (-2%) en Norteamérica.

95 céntimos de cada diez dólares gastados en publicidad procedieron del sector sanitario, aunque esta categoría líder experimentó un ligero descenso de enero a junio de este año como consecuencia de la disminución de la publicidad en Asia-Pacífico y Norteamérica. 89 céntimos de cada diez dólares gastados en publicidad en el primer semestre de 2010 correspondieron al sector de cosméticos y artículos de tocador, el segundo en importancia.

*en valores de tarjeta de tarifa

** Metodología
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Francia: Yacast
Hong Kong: admanGo
Japón: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
México: IBOPE
Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
España: Arce Media
EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

Acerca de The Nielsen Company
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