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En Nielsen, #choosetochallenge

3 minutos de lectura | Marzo 2021

Este es un momento crucial.

El mes de marzo marca un año completo de convivencia con la pandemia, que, entre otras muchas cosas, ha amenazado con hacer retroceder los progresos que nuestro mundo ha realizado para cerrar la brecha de género. 

"La humanidad se enfrenta a muchos desafíos en conjunto, pero es una oportunidad para cambiar nuestra mentalidad para ser más inclusivos y cambiar la trayectoria de la paridad de género", dijo Sandra Sims-Williams, SVP, Diversidad, Equidad e Inclusión en Nielsen y patrocinadora ejecutiva del Grupo de Recursos Empresariales de Mujeres en Nielsen.

Como empresa, Nielsen reconoce que tiene un papel más importante que desempeñar en el sector y en la comunidad en general para garantizar una representación y un recuento igualitarios de las mujeres y en todos los factores de diversidad e inclusión. 

El lanzamiento de Gracenote Inclusion Analytics es una de las formas en que estamos permitiendo a la industria de los medios de comunicación crear contenidos más inclusivos, impulsados por creadores de contenidos diversos. Con esta solución, los estudios y las marcas pueden ver cómo y con qué frecuencia se representa a las mujeres y a otros grupos multiculturales en la pantalla. Entonces pueden optar por desafiar estas narrativas, lo que en última instancia puede desafiar nuestras normas culturales. 

Este mes, Nielsen publicará un informe sobre las mujeres mayores de 50 años, que pasan especialmente desapercibidas. Las mujeres en general tienen una cuota de pantalla del 38%, mientras que las mayores de 50 años tienen una cuota de pantalla del 8%. El informe utiliza soluciones de todo Nielsen para dar más color y contexto a este grupo infrarrepresentado.

"Ser visto es una cosa, pero ser visto bajo una luz que refleje mi realidad, y no un tropo de Hollywood, es lo importante", añadió Sims-Williams. Elegir el desafío no es sólo hoy, es algo que debemos hacer todos los días en la industria, en nuestras comunidades y en nosotros mismos".

Elegir el desafío no es sólo hoy, es algo que tenemos que hacer cada día en la industria, en nuestras comunidades y en nosotros mismos.

Sandra Sims-Williams, SVP, Diversidad, Equidad e Inclusión en Nielsen

Reconociendo que la conversación sobre las mujeres debe extenderse más allá de marzo, Nielsen también lanzó una nueva página web "Para las mujeres, ya es hora de ser vistas". Este sitio servirá como centro de nuestra investigación sobre la paridad de género en el futuro. En esta página podrá encontrar más estudios de toda nuestra empresa, desde las mujeres en el deporte hasta el consumo de noticias y podcasts por parte de las mujeres.

Nielsen también está optando por desafiarse a sí misma como empresa para cerrar la brecha de la paridad de género. En el último año, la empresa ha reorientado sus esfuerzos y prioridades en torno a la equidad salarial, ha duplicado su permiso de paternidad, ha creado nuevas normas en torno a la flexibilidad laboral, así como ha ampliado sus programas de salud mental y asistencia a los empleados, entre otras iniciativas. La empresa también se ha comprometido a aumentar los niveles de liderazgo de las mujeres de un 39% a un 46% para 2023. Aunque todavía queda mucho por hacer, estos esfuerzos han ayudado a catapultar a Nielsen del puesto 100 al 7 en el Informe y Ranking Global de Igualdad de Género de Equileap entre 2020 y 2021.

"Parece que la cultura en los medios de comunicación y el entretenimiento está en el precipicio del cambio, e internamente, Nielsen también está cambiando su cultura. Nuestros eventos de este mes van más allá de destacar ejemplos de empoderamiento femenino. También estamos creando un espacio para el diálogo real sobre nuestra interseccionalidad y desafíos únicos, que en última instancia guiarán nuestra hoja de ruta hacia la paridad de género", dijo Sophie Harris, Women in Nielsen (WIN) North America Regional Co-Lead y Sales Manager Media, Gracenote. "En WIN, nos desafiamos a trabajar juntos para aumentar la representación diversa de las mujeres en los niveles medios y altos de la organización, reducir el sesgo de género y mejorar las políticas para las mujeres a nivel mundial."

El Grupo de Recursos Empresariales de la RMI en Norteamérica trabajó con un comité de voluntarios para encabezar una serie de eventos internos que incluían paneles, vídeos y conversaciones sobre cómo la empresa, sus empleados y la RMI pueden trabajar juntos para #choosetochallenge.