To kluczowy moment.
W marcu mija cały rok życia z pandemią, która między innymi zagroziła cofnięciem postępów, jakie nasz świat poczynił w kierunku zniwelowania różnic w traktowaniu kobiet i mężczyzn.
"Ludzkość stoi przed wieloma wspólnymi wyzwaniami, ale jest to szansa na zmianę naszego sposobu myślenia, aby być bardziej inkluzywnym i zmienić trajektorię parytetu płci" - powiedziała Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w Nielsen i sponsor wykonawczy Women in Nielsen Business Resource Group.
Jako firma, Nielsen zdaje sobie sprawę, że ma do odegrania większą rolę w branży i w szerszej społeczności, aby zapewnić równą reprezentację i liczenie kobiet oraz we wszystkich czynnikach różnorodności i integracji.
Uruchomienie Gracenote Inclusion Analytics to jeden ze sposobów, w jaki umożliwiamy branży medialnej tworzenie bardziej inkluzywnych treści, zasilanych przez różnorodnych twórców treści. Dzięki temu rozwiązaniu studia i marki mogą zobaczyć, jak i jak często kobiety i inne grupy wielokulturowe są przedstawiane na ekranie. Następnie mogą zdecydować się na zakwestionowanie tych narracji, co ostatecznie może podważyć nasze normy kulturowe.
W tym miesiącu Nielsen opublikuje raport na temat kobiet w wieku powyżej 50 lat, które są szczególnie niewidoczne. Kobiety ogólnie mają 38% udziału w ekranie, a dla osób powyżej 50 roku życia udział ten spada do zaledwie 8%. W raporcie wykorzystano rozwiązania firmy Nielsen, aby stworzyć więcej kolorów i kontekstu dla tej niedostatecznie reprezentowanej grupy.
"Bycie widzianym to jedno, ale bycie widzianym w świetle, które odzwierciedla moją rzeczywistość, a nie hollywoodzki schemat, jest tym, co jest ważne" - dodał Sims-Williams. "Wybór wyzwania nie dotyczy tylko dnia dzisiejszego - to coś, co musimy robić każdego dnia w branży, w naszych społecznościach i w nas samych.
Podejmowanie wyzwań nie dotyczy tylko dnia dzisiejszego - to coś, co musimy robić każdego dnia w branży, w naszych społecznościach i w nas samych.
Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w Nielsen
Uznając, że rozmowa o kobietach powinna wykraczać poza marzec, Nielsen uruchomił również nową stronę internetową "For Women, It's Past Time to be Seen". Strona ta będzie służyć jako centrum naszych badań dotyczących parytetu płci. Można się spodziewać, że pojawi się tu więcej badań z całej naszej działalności, od kobiet w sporcie po sposób, w jaki kobiety konsumują wiadomości i podcasty.
Nielsen decyduje się również podjąć wyzwanie jako firma, aby zlikwidować lukę w parytecie płci. W ciągu ostatniego roku firma ponownie skoncentrowała swoje wysiłki i priorytety na równości wynagrodzeń, podwoiła liczbę urlopów rodzicielskich, stworzyła nowe normy dotyczące elastyczności pracy, a także rozszerzyła swoje programy zdrowia psychicznego i pomocy pracownikom, wśród innych inicjatyw. Firma zobowiązała się również do zwiększenia udziału kobiet na wyższych stanowiskach kierowniczych z 39% do 46% do 2023 roku. Chociaż nadal pozostaje wiele do zrobienia, wysiłki te pomogły katapultować Nielsena z #100 na #7 w globalnym raporcie i rankingu Equileap dotyczącym równości płci w latach 2020-2021.
"Wydaje się, że kultura mediów i rozrywki jest u progu zmian, a wewnętrznie Nielsen również zmienia swoją kulturę. Nasze wydarzenia w tym miesiącu wykraczają poza podkreślanie przykładów wzmocnienia pozycji kobiet. Tworzymy również przestrzeń do prawdziwego dialogu na temat naszej intersekcjonalności i wyjątkowych wyzwań, które ostatecznie poprowadzą naszą mapę drogową w kierunku parytetu płci" - powiedziała Sophie Harris, Women in Nielsen (WIN) North America Regional Co-Lead i Sales Manager Media, Gracenote. "W WIN stawiamy sobie wyzwanie wspólnej pracy nad zwiększeniem zróżnicowanej reprezentacji kobiet na średnich i wyższych szczeblach organizacji, zmniejszeniem uprzedzeń ze względu na płeć i ulepszeniem polityki dla kobiet na całym świecie".
WIN Business Resource Group w Ameryce Północnej współpracowała z komitetem wolontariuszy, aby poprowadzić serię wewnętrznych wydarzeń, które obejmowały panele, filmy i rozmowy na temat tego, jak firma, jej pracownicy i WIN mogą współpracować, aby #choosetochallenge.
