Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

W firmie Nielsen podejmujemy wyzwanie #choosetochallenge

3 minuty czytania | Marzec 2021

Jest to decydujący moment.

W marcu mija rok od wybuchu pandemii, która między innymi zagroziła cofnięciem postępu, jaki dokonał się na świecie w zakresie zmniejszania różnic w traktowaniu kobiet i mężczyzn. 

"Ludzkość musi wspólnie stawić czoła wielu wyzwaniom, ale jest to szansa na zmianę naszego sposobu myślenia, aby być bardziej integracyjnym i zmienić trajektorię parytetu płci" - powiedziała Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w firmie Nielsen i sponsor wykonawczy Women in Nielsen Business Resource Group.

Jako firma, Nielsen zdaje sobie sprawę, że ma do odegrania większą rolę w branży i w szerszej społeczności, aby zapewnić równą reprezentację i liczenie kobiet oraz we wszystkich czynnikach różnorodności i integracji. 

Wprowadzenie rozwiązania Gracenote Inclusion Analytics to jeden ze sposobów, w jaki umożliwiamy branży medialnej tworzenie bardziej integracyjnych treści, napędzanych przez różnorodnych twórców. Dzięki temu rozwiązaniu studia i marki mogą sprawdzić, w jaki sposób i jak często kobiety i inne grupy wielokulturowe są przedstawiane na ekranie. Następnie mogą podjąć decyzję o zmianie tych narracji, co może ostatecznie zmienić nasze normy kulturowe. 

W tym miesiącu firma Nielsen opublikuje raport dotyczący kobiet w wieku powyżej 50 lat, które są szczególnie niezauważane. Kobiety mają 38% udziału w czasie oglądania telewizji, a w przypadku osób powyżej 50 roku życia ten udział spada do zaledwie 8%. W raporcie wykorzystano rozwiązania z całej firmy Nielsen, aby nadać więcej kolorów i kontekstu tej niedostatecznie reprezentowanej grupie.

"Bycie zauważonym to jedno, ale najważniejsze jest to, by być widzianym w świetle, które odzwierciedla moją rzeczywistość, a nie hollywoodzki stereotyp" - dodaje Sims-Williams. "Wybór wyzwania nie dotyczy tylko dnia dzisiejszego - jest to coś, co musimy robić każdego dnia w branży, w naszych społecznościach i w nas samych.

Wybór wyzwania nie dotyczy tylko dnia dzisiejszego - jest to coś, co musimy robić każdego dnia w branży, w naszych społecznościach i w nas samych.

Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w firmie Nielsen

Uznając, że rozmowa o kobietach powinna wykraczać poza marzec, firma Nielsen uruchomiła również nową stronę internetową "For Women, It's Past Time to be Seen. Strona ta będzie służyła jako centrum naszych badań nad parytetem płci w przyszłości. Można się spodziewać, że pojawi się tu więcej badań z całej naszej działalności, od kobiet w sporcie po sposób, w jaki kobiety konsumują wiadomości i podcasty.

Firma Nielsen postanowiła również postawić sobie wyzwanie, aby zniwelować różnice w parytecie płci. W ciągu ostatniego roku firma skoncentrowała swoje wysiłki i priorytety na równości wynagrodzeń, podwoiła liczbę urlopów rodzicielskich, stworzyła nowe normy dotyczące elastyczności pracy, a także rozszerzyła programy zdrowia psychicznego i pomocy pracownikom, wśród innych inicjatyw. Firma zobowiązała się również do zwiększenia udziału kobiet w kierownictwie wyższego szczebla z 39% do 46% do 2023 roku. Choć nadal pozostaje wiele do zrobienia, wysiłki te pomogły w awansowaniu firmy Nielsen z miejsca 100 na 7 w globalnym raporcie i rankingu Equileap dotyczącym równości płci w latach 2020-2021.

"Mamy wrażenie, że kultura mediów i rozrywki znajduje się na skraju zmian, a Nielsen wewnętrznie również zmienia swoją kulturę. Nasze wydarzenia w tym miesiącu wykraczają poza podkreślanie przykładów wzmocnienia pozycji kobiet. Tworzymy również przestrzeń dla prawdziwego dialogu na temat naszej intersekcjonalności i wyjątkowych wyzwań, które ostatecznie wyznaczą naszą mapę drogową w kierunku parytetu płci" - powiedziała Sophie Harris, Women in Nielsen (WIN) North America Regional Co-Lead i Sales Manager Media, Gracenote. "W WIN stawiamy sobie wyzwanie, aby wspólnie pracować nad zwiększeniem różnorodności kobiet na średnich i wyższych szczeblach organizacji, zmniejszeniem uprzedzeń między płciami i poprawą polityki dotyczącej kobiet na całym świecie.

Grupa WIN Business Resource Group w Ameryce Północnej współpracowała z komitetem wolontariuszy, aby zainicjować serię wydarzeń wewnętrznych, które obejmowały panele, filmy i rozmowy na temat tego, jak firma, jej pracownicy i WIN mogą współpracować w ramach #choosetochallenge.