Pemasaran berkembang lebih cepat dari sebelumnya, didukung oleh teknologi canggih dan perubahan kebiasaan konsumen. Dan para pemasar tidak hanya mengikutinya-mereka memimpin.ย
AI kini menjadi pengubah permainan, dengan 59% pemasar di seluruh dunia mengakuinya sebagai kunci untuk personalisasi dan pengoptimalan kampanye, menggarisbawahi kekuatannya dalam merampingkan operasi dan membebaskan waktu yang berharga. Momentum yang sama mendorong investasi yang kuat dalam TV terkoneksi (CTV), yang telah dengan kuat mengamankan posisinya sebagai saluran papan atas. Faktanya, 56% pemasar meningkatkan CTV mereka, menjadikannya salah satu dari sedikit saluran digital yang secara konsisten mengalami pertumbuhan dari tahun ke tahun karena mereka memanfaatkan perilaku menonton yang terus berkembang. Retail Media Networks (RMN) juga menjadi sorotan. Tidak lagi hanya sebagai alat saluran bawah, RMN sekarang menjadi kekuatan strategis di seluruh perjalanan konsumen. Sebanyak 65% pemasar di seluruh dunia memanfaatkan potensi mereka untuk membuka wawasan yang lebih dalam dan memberikan dampak di setiap tahap.
Meskipun tren global ini menentukan arah, prioritas regional membawa nuansa yang unik. Di kawasan Asia Pasifik (APAC), misalnya, tujuan pemasaran tahun 2025 sudah jelas. Kesadaran merek merupakan fokus utama bagi 32% pemasar, yang menunjukkan sedikit peningkatan dari 31% pada tahun sebelumnya. Di luar visibilitas pasar, para pemasar memberikan penekanan kuat pada hasil yang nyata, dengan pertumbuhan pendapatan yang tetap menjadi tujuan utama bagi 25% dari mereka.ย
Prioritas dari tujuan-tujuan ini berarti pemasar APAC menyeimbangkan penyebaran kehadiran pasar dengan keharusan untuk kinerja keuangan yang kuat. Pendekatan yang seimbang di mana kesadaran di saluran teratas membangun ekuitas jangka panjang, dan konversi di saluran terbawah membuktikan kesuksesan pasar, secara langsung membentuk tuntutan yang ditempatkan pada perencanaan media.
Menyelaraskan strategi media dengan tujuan
Penekanan yang konsisten pada kesadaran merek secara alami mengarahkan strategi media pada metode yang memaksimalkan jangkauan dan eksposur yang konsisten. Untuk memenuhi kebutuhan akan jangkauan yang luas, para pemasar di Asia Pasifik melakukan pergeseran yang signifikan, dengan 79% mengatakan bahwa mereka memindahkan pengeluaran ke saluran digital. Langkah ini memanfaatkan penggunaan internet dan seluler yang meluas di seluruh wilayah, sehingga memungkinkan kehadiran yang konsisten dan keterlibatan audiens yang luas. Dengan demikian, digital membuktikan dirinya sebagai platform yang tepat untuk mencapai visibilitas yang luas, yang sangat penting untuk mengingat merek.
Saluran apa saja, khususnya, yang diinvestasikan oleh para pemasar di Asia Pasifik? Media sosial menduduki peringkat teratas, dengan 68% pemasar mengatakan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan pengeluaran. Online/mobile (video) juga menerima peningkatan anggaran yang substansial, dengan 67% pemasar menginvestasikan lebih banyak anggaran. Demikian pula, online/mobile (tampilan) melihat 66% pemasar meningkatkan pengeluaran. Platform-platform ini jelas disukai karena jangkauannya yang luas dan format visual yang menarik. Iklan native juga menunjukkan pergeseran yang sangat tajam, dengan 54% pemasar berencana untuk meningkatkan pengeluaran dibandingkan dengan 46% pada tahun 2024, menggarisbawahi peran strategisnya yang terus meningkat dalam integrasi konten yang mulus.
Melengkapi perpindahan ke digital adalah dorongan yang jelas untuk efisiensi dan hasil langsung. Sebanyak 69% pemasar berniat untuk membelanjakan lebih banyak uang untuk pemasaran kinerja sambil mengurangi investasi dalam upaya membangun merek tradisional. Pilihan taktis seperti ini secara langsung mendukung tujuan pertumbuhan pendapatan dan akuisisi pelanggan, di mana dampak dan konversi yang terukur sangat penting untuk membuktikan keberhasilan. Dalam tren terkait, 69% juga mengatakan bahwa mereka berfokus pada saluran pemasaran yang lebih murah (termasuk pilihan selain TV tradisional).
Para pemasar juga secara aktif merangkul inovasi untuk meningkatkan jangkauan dan penargetan mereka. Sebanyak 77% berencana untuk meningkatkan pengeluaran untuk saluran yang lebih baru seperti TV yang terhubung (CTV) dan pemasaran influencer. Saluran yang lebih baru menawarkan cara yang dinamis untuk melibatkan pemirsa, memberikan peluang untuk pengalaman konten yang lebih kaya. Para pemasar APAC dengan cermat menyelaraskan alokasi sumber daya media mereka dengan tujuan strategis mereka, memastikan setiap investasi berkontribusi langsung pada tujuan yang telah ditetapkan untuk tahun ini, memberikan pendekatan yang berorientasi pada hasil untuk meraih kesuksesan.ย
Memahami alat pengukuran APAC
Untuk benar-benar memastikan keampuhan strategi mereka yang diselaraskan dengan cermat dan investasi yang besar, para pemasar di Asia Pasifik secara ketat beralih ke pengukuran. Meskipun dorongan menuju pendekatan proaktif dan berbasis data sudah jelas, menguasai seni mengukur kinerja pemasaran dan membuktikan nilainya bukan tanpa rintangan. Jadi, alat spesifik apa yang dimanfaatkan oleh organisasi, dan tantangan apa yang masih ada untuk mendapatkan pandangan ROI yang benar-benar menyeluruh?
Secara keseluruhan, para pemasar di wilayah APAC menggunakan berbagai alat untuk mengevaluasi ROI holistik dari kinerja pemasaran mereka. Sebanyak 53% organisasi mengadopsi pemodelan bauran pemasaran sebagai metode dasar untuk mengevaluasi kinerja. Mencerminkan tujuan strategis yang seimbang, studi peningkatan penjualan dan peningkatan merek sama-sama diprioritaskan oleh 48% pemasar, yang menegaskan fokus ganda mereka dalam mendorong konversi saluran bawah dan memperkuat dampak merek saluran atas.
Melengkapi penilaian yang lebih luas ini, para pemasar di Asia Pasifik juga memanfaatkan data yang lebih terperinci untuk mendapatkan wawasan langsung. Untuk 62% dari mereka, metrik media terbukti sangat penting, memberikan denyut nadi langsung pada kinerja kampanye. Model atribusi dimanfaatkan sebesar 30% untuk memahami secara tepat kontribusi dari setiap titik kontak di sepanjang perjalanan pelanggan. Dan untuk melengkapi wawasan terperinci ini, survei terbukti penting bagi 36% pemasar, menangkap perspektif pelanggan yang bernuansa yang sering kali terlewatkan oleh data kuantitatif murni.ย
Bahkan ketika para pemasar menggunakan teknik pengukuran yang canggih, mendapatkan pandangan yang benar-benar menyeluruh tentang kinerja tetap menjadi tantangan. Faktanya, 17% pemasar di Asia Pasifik masih mengandalkan firasat untuk menilai ROI pemasaran. Ketergantungan tersebut menunjukkan adanya kesenjangan yang terus-menerus antara ketersediaan alat canggih dan seberapa konsisten alat tersebut diterapkan. Pengambilan keputusan yang efektif tidak hanya membutuhkan akses ke data, tetapi juga penggunaannya secara menyeluruh dan dapat diandalkan untuk mendorong hasil yang berarti. Laporan terbaru kami mengeksplorasi kesenjangan antara efektivitas saluran yang dirasakan dan ROI aktual secara lebih mendalam.
Untuk mengungkap wawasan yang lebih dalam, mengidentifikasi nilai tersembunyi dalam strategi Anda saat ini, dan mengambil langkah yang berarti menuju pemasaran yang lebih akuntabel dan berfokus pada kinerja, unduh Laporan Pemasaran Tahunan 2025: Dari Kekacauan ke Kejelasan: Mengungkap Kekuatan Pemasaran Berbasis Data sekarang.
