Marketing ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek, napędzany przez najnowocześniejsze technologie i zmieniające się nawyki konsumentów. A marketerzy nie tylko nadążają za tymi zmianami - oni są ich liderami.
Sztuczna inteligencja jest obecnie przełomem, a 59% marketerów na całym świecie uznaje ją za klucz do personalizacji i optymalizacji kampanii, podkreślając jej moc usprawniania operacji i uwalniania cennego czasu. Ta sama dynamika napędza duże inwestycje w telewizję internetową (CTV), która zdecydowanie zapewniła sobie miejsce jako kanał najwyższej klasy. W rzeczywistości 56% marketerów zwiększa swoje inwestycje w CTV, co czyni go jednym z niewielu kanałów cyfrowych, które konsekwentnie odnotowują wzrost rok do roku, ponieważ wykorzystują zmieniające się zachowania widzów. Sieci mediów detalicznych (RMN) również wkraczają w centrum uwagi. RMN nie są już tylko narzędziem bottom-funnel, ale strategiczną siłą w całej podróży konsumenta. Zdecydowane 65% marketerów na całym świecie wykorzystuje ich potencjał do odblokowywania głębszych informacji i wywierania wpływu na każdym etapie.
Podczas gdy te globalne trendy wyznaczają scenę, regionalne priorytety wnoszą unikalne niuanse. Na przykład w regionie Azji i Pacyfiku (APAC) cele marketingowe na rok 2025 są jasne. Świadomość marki jest głównym celem dla 32% marketerów, co stanowi niewielki wzrost w porównaniu z 31% w poprzednim roku. Poza widocznością na rynku, marketerzy kładą silny nacisk na wymierne wyniki, a wzrost przychodów pozostaje kluczowym celem dla 25% z nich.
Priorytetyzacja tych celów oznacza, że marketerzy z regionu APAC równoważą rozprzestrzenianie obecności na rynku z koniecznością osiągania dobrych wyników finansowych. Zrównoważone podejście, w którym świadomość w górnej części kanału buduje długoterminową wartość, a konwersje w dolnej części kanału dowodzą sukcesu rynkowego, bezpośrednio kształtuje wymagania stawiane planowaniu mediów.
Dostosowanie strategii medialnych do celów
Konsekwentny nacisk na świadomość marki w naturalny sposób kieruje strategie medialne w stronę metod, które maksymalizują zasięg i stałą ekspozycję. Aby zaspokoić tę potrzebę szerokiego zasięgu, marketerzy z regionu APAC dokonują znaczącej zmiany, a 79% z nich twierdzi, że przenosi wydatki na kanały cyfrowe. Ruch ten wykorzystuje powszechne korzystanie z Internetu i urządzeń mobilnych w całym regionie, umożliwiając stałą obecność i duże zaangażowanie odbiorców. W ten sposób cyfryzacja staje się platformą do osiągnięcia szerokiej widoczności, która jest niezbędna do zapamiętania marki.
W jakie kanały w szczególności inwestują marketerzy z regionu APAC? Media społecznościowe znajdują się na szczycie listy, a 68% marketerów stwierdziło, że planuje zwiększyć wydatki. Online/mobile (wideo) również otrzymało znaczny wzrost budżetu, z 67% marketerów inwestujących większy budżet. Podobnie, online/mobile (display) widzi 66% marketerów zwiększających wydatki. Platformy te są wyraźnie preferowane ze względu na ich szeroki zasięg i angażujące formaty wizualne. Reklama natywna również wykazuje szczególnie gwałtowną zmianę, przy czym 54% marketerów planuje zwiększyć wydatki w porównaniu do 46% w 2024 r., co podkreśla jej rosnącą strategiczną rolę w płynnej integracji treści.
Uzupełnieniem przejścia na technologię cyfrową jest wyraźne dążenie do wydajności i bezpośrednich wyników. Aż 69% marketerów zamierza przeznaczyć więcej środków na marketing efektywnościowy, jednocześnie zmniejszając inwestycje w tradycyjne działania związane z budowaniem marki. Takie wybory taktyczne bezpośrednio wspierają cele związane ze wzrostem przychodów i pozyskiwaniem klientów, gdzie wymierny wpływ i konwersje są bardzo ważne dla udowodnienia sukcesu. W powiązanym trendzie 69% stwierdziło również, że koncentruje się na tańszych kanałach marketingowych (w tym opcjach innych niż tradycyjna telewizja).
Marketerzy aktywnie wykorzystują również innowacje, aby zwiększyć swój zasięg i targetowanie. Znaczące 77% planuje zwiększyć wydatki na nowsze kanały, takie jak telewizja internetowa (CTV) i influencer marketing. Nowsze kanały oferują dynamiczne możliwości angażowania odbiorców, zapewniając bogatsze doświadczenia związane z treściami. Marketerzy z regionu APAC skrupulatnie dostosowują alokację zasobów medialnych do swoich celów strategicznych, zapewniając, że każda inwestycja bezpośrednio przyczynia się do osiągnięcia określonych celów na dany rok, zapewniając podejście zorientowane na wyniki.
Zrozumienie narzędzi pomiarowych APAC
Aby naprawdę potwierdzić skuteczność swoich skrupulatnie dopasowanych strategii i znacznych inwestycji, marketerzy z regionu APAC rygorystycznie zwracają się ku pomiarom. Podczas gdy dążenie do proaktywnego i opartego na danych podejścia jest oczywiste, opanowanie sztuki mierzenia wyników marketingowych i udowadniania ich wartości nie jest pozbawione przeszkód. Z jakich konkretnych narzędzi korzystają organizacje i jakie wyzwania stoją przed nimi na drodze do uzyskania prawdziwie holistycznego obrazu ROI?
Marketerzy w regionie APAC wdrażają różnorodne narzędzia do oceny całościowego zwrotu z inwestycji w działania marketingowe. Aż 53% organizacji stosuje modelowanie marketingu mix jako podstawową metodę oceny wyników. Odzwierciedlając zrównoważony zamiar strategiczny, zarówno badania wzrostu sprzedaży, jak i wzrostu marki są traktowane równie priorytetowo przez 48% marketerów, potwierdzając ich podwójne skupienie się na napędzaniu konwersji w dolnym kanale i wzmacnianiu wpływu marki w górnym kanale.
Uzupełniając te szersze oceny, marketerzy z regionu APAC wykorzystują również bardziej szczegółowe dane, aby uzyskać natychmiastowy wgląd. Dla 62% z nich wskaźniki mediowe okazują się absolutnie kluczowe, zapewniając natychmiastowy wgląd w wyniki kampanii. Modele atrybucji są wykorzystywane przez 30%, aby dokładnie zrozumieć wkład każdego punktu styku na drodze klienta. Aby w pełni uzupełnić te szczegółowe informacje, ankiety okazują się niezbędne dla 36% marketerów, wychwytując zniuansowane perspektywy klientów, często pomijane przez dane czysto ilościowe.
Nawet gdy marketerzy stosują zaawansowane techniki pomiarowe, uzyskanie prawdziwie holistycznego obrazu wydajności pozostaje wyzwaniem. W rzeczywistości, zaskakujące 17% marketerów z regionu APAC nadal polega na przeczuciach przy ocenie marketingowego ROI. Taka zależność wskazuje na utrzymującą się lukę między dostępnością zaawansowanych narzędzi a tym, jak konsekwentnie są one stosowane. Skuteczne podejmowanie decyzji wymaga nie tylko dostępu do danych, ale także ich dokładnego i niezawodnego wykorzystania w celu uzyskania znaczących wyników. Nasz najnowszy raport dogłębnie analizuje tę rozbieżność między postrzeganą skutecznością kanału a rzeczywistym zwrotem z inwestycji.
Aby odkryć głębsze spostrzeżenia, zidentyfikować ukrytą wartość w obecnej strategii i podjąć znaczące kroki w kierunku bardziej odpowiedzialnego, skoncentrowanego na wynikach marketingu, pobierz 2025 Annual Marketing Report: From Chaos to Clarity: Odblokowanie mocy marketingu opartego na danych już teraz.
