在尖端技术和消费者习惯不断变化的推动下，营销的发展速度比以往任何时候都要快。营销人员不仅要跟上时代的步伐，还要引领潮流。
现在，人工智能已经改变了游戏规则，全球 59% 的营销人员认为人工智能是营销活动个性化和优化的关键，这凸显了人工智能在简化运营和释放宝贵时间方面的力量。同样的势头也推动了对互联电视（CTV）的大力投资，CTV 作为顶级渠道的地位已经稳固。事实上，56% 的营销人员正在加强他们的 CTV，使其成为少数几个持续逐年增长的数字渠道之一，因为他们充分利用了不断变化的观看行为。零售媒体网络（RMN）也正在成为焦点。零售媒体网络不再仅仅是一种底层工具，现在已成为贯穿整个消费者旅程的战略力量。全球 65% 的营销人员正积极利用它们的潜力，在每个阶段挖掘更深层次的洞察力并产生影响。
虽然这些全球趋势奠定了基础，但地区优先事项也带来了独特的细微差别。例如，在亚太地区，2025 年的营销目标非常明确。32%的营销人员将品牌知名度作为首要关注点，与上一年的31%相比略有上升。除了市场知名度，营销人员还非常重视实际成果，其中 25% 的营销人员仍将收入增长作为主要目标。
这些目标的优先次序意味着亚太地区的营销人员正在平衡市场影响力的传播与强劲财务业绩的必要性。在这种平衡的方法中，渠道顶部的认知度建立了长期的资产，而渠道底部的转化率则证明了市场的成功，这直接决定了对媒体规划的要求。
根据目标调整媒体战略
对品牌知名度的持续强调，自然而然地将媒体战略引向了最大化覆盖面和持续曝光的方法。为了满足广泛传播的需求，亚太地区的营销人员正在推动重大转变，79% 的营销人员表示他们正在将支出转向数字渠道。这一举措充分利用了该地区广泛的互联网和移动应用，从而实现了持续的影响力和广泛的受众参与。因此，数字技术证明了自己是实现广泛可见性的首选平台，而这对品牌记忆至关重要。
亚太地区的营销人员特别投资于哪些渠道？社交媒体位居榜首，68% 的营销人员表示他们计划增加支出。在线/移动（视频）预算也大幅增加，67%的营销人员投入了更多预算。同样，66% 的营销人员增加了在线/移动（展示）方面的支出。这些平台显然因其广泛的覆盖面和引人入胜的视觉形式而受到青睐。原生广告的变化也尤为明显，54% 的营销人员计划增加支出，而 2024 年这一比例为 46%，这表明原生广告在无缝内容整合中的战略作用日益增强。
在向数字营销转变的同时，人们也在明确追求效率和直接效果。69%的营销人员打算在绩效营销上投入更多，同时减少对传统品牌建设工作的投资。这样的战术选择直接支持了收入增长和客户获取的目标，可衡量的影响和转化率对于证明成功非常重要。与此相关的一个趋势是，69% 的营销人员还表示，他们正在关注成本较低的营销渠道（包括传统电视以外的其他渠道）。
营销人员也在积极拥抱创新，以加强他们的覆盖面和目标定位。77%的营销人员计划增加在联网电视（CTV）和影响者营销等新渠道上的支出。较新的渠道为吸引受众提供了动态途径，为更丰富的内容体验提供了机会。亚太地区的营销人员正在将媒体资源分配与他们的战略目标细致地结合起来，确保每一项投资都直接有助于实现他们确定的年度目标，提供一种以结果为导向的成功方法。
了解亚太地区的测量工具
为了真正确认他们精心调整的战略和大量投资的效果，亚太地区的营销人员开始严格地进行衡量。虽然积极主动、以数据为导向的方法受到了明显的推崇，但掌握衡量营销绩效和证明其价值的艺术并非没有障碍。那么，企业正在利用哪些具体工具，在获得真正全面的投资回报率方面又存在哪些挑战？
亚太地区的营销人员正在全面部署各种工具，以评估其营销绩效的整体投资回报率。值得注意的是，53% 的企业采用营销组合建模作为评估绩效的基础方法。48%的营销人员将销售提升和品牌提升研究列为同等优先事项，这反映了他们平衡的战略意图，肯定了他们对推动下渠道转化和加强上渠道品牌影响的双重关注。
除了这些更广泛的评估之外，亚太地区的营销人员还利用更细化的数据来获得即时洞察。对其中 62% 的营销人员来说，媒体指标绝对是关键，它提供了营销活动绩效的即时脉搏。30%的营销人员利用归因模型来精确了解客户旅程中每个接触点的贡献。为了充分完善这些详细的洞察力，调查对 36% 的营销人员来说是必不可少的，因为调查可以捕捉到纯量化数据经常忽略的细微客户视角。
即使营销人员采用了先进的衡量技术，但要真正全面地了解业绩仍然是一项挑战。事实上，令人惊讶的是，17% 的亚太地区营销人员仍然依赖直觉来评估营销投资回报率。这种依赖表明，在先进工具的可用性和应用的一致性之间始终存在差距。有效的决策不仅需要获取数据，还需要全面、可靠地使用数据，以取得有意义的结果。我们的最新报告更深入地探讨了感知渠道有效性与实际投资回报率之间的脱节。
要想获得更深入的见解，找出您当前战略中隐藏的价值，并采取有意义的措施，实现更负责任、更注重绩效的营销，请下载 2025 年度营销报告》：从混乱到清晰：释放数据驱动营销的力量现在就下载。
