Dengan adanya Olimpiade dan turnamen sepak bola besar seperti UEFA Euro 2024 dan Copa Amรฉrica yang telah dijadwalkan, banyak yang memperkirakan bahwa tahun 2024 akan menjadi tahun yang besar untuk olahraga. Di A.S., para penggemar (dan merek) dengan penuh semangat mengikuti secara langsung, menonton secara langsung dan melalui media sosial. Tahun 2024 juga mencatat rekor jumlah penonton di AS untuk acara dan liga olahraga tahunan, seperti Super Bowl LVIII, yang menampilkan Kansas City Chiefs dan San Francisco 49ers, serta olahraga wanita, terutama WNBA. Untuk lebih memahami kekuatan olahraga dalam menghubungkan penggemar, platform, dan merek, kami melihat beberapa tren besar yang membentuk lanskap media olahraga AS tahun ini.ย
1. WNBA mencetak rekor baru
Ada momentum penggemar yang berkembang di sekitar olahraga wanita selama beberapa tahun sekarang, dan bola basket telah menjadi pusatnya. WNBA dan Women's College Basketball sama-sama mengalami peningkatan minat di kalangan orang dewasa AS pada musim ini. WNBA telah mengalami pertumbuhan terbesar, dengan minat terhadap liga ini meningkat 29% dari tahun ke tahun menurut Nielsen Fan Insights. Sebagai atlet bintang seperti Caitlin Clark, Angel Reese dan Cameron Brink yang telah membuat nama untuk diri mereka sendiri di perguruan tinggi, kegembiraan jelas terbawa ke awal karir profesional mereka tahun ini.
Liputan musim reguler WNBA di seluruh saluran Disney dan ION rata-rata mencapai 942.000 penonton, meningkat 201% dari musim sebelumnya. Bahkan jika menyertakan pertandingan NBA di TV, rata-rata 660.000 total penonton jauh lebih tinggi dari tahun-tahun sebelumnya. Dan dibandingkan dengan tahun 2017, titik terendah dalam jumlah penonton liga, tahun 2024 meningkat hampir 800%.

Semua data langsung ditambah pada hari yang sama, khusus panel, jangkauan berdasarkan kualifikasi satu menit.
Di luar musim reguler, pertandingan WNBA All-Star pada bulan Juli adalah yang paling banyak ditonton, menarik 3,4 juta penonton, dan final antara Minnesota Lynx dan New York Liberty mencapai 13,8 juta penonton unik di lima pertandingan. Ini adalah seri final yang paling banyak ditonton dalam 25 tahun terakhir.
Meskipun liga ini sudah berada di jalur yang menanjak dalam hal jumlah penonton, kita harus bertanya-tanya apakah era NIL (Nama, gambar, dan kemiripan) dari olahraga perguruan tinggi telah membantu meningkatkan kehadiran sosial para atlet muda ini dan meningkatkan minat terhadap permainan ini. Kabar baik bagi merek-merek yang ingin memanfaatkan dan mendukung peningkatan popularitas ini adalah bahwa investasi dalam bola basket wanita dapat membuahkan hasil. Dibandingkan dengan penggemar olahraga lainnya, penggemar WNBA jauh lebih mungkin untuk terlibat dengan sebuah merek secara online, membicarakan merek tersebut dengan teman dan keluarga, serta melakukan pembelian, dan 60% penggemar WNBA kemungkinan besar akan merekomendasikan sebuah sponsor merek kepada orang lain1.ย
2. NBCU menetapkan standar baru untuk peliputan acara besar dengan Olimpiade Musim Panas Paris 2024
NBCUniversal menjadi besar dengan liputannya atas Olimpiade Musim Panas Paris 2024 - benar-benar besar. Dengan 7.000 jam liputan dan semua acara ditayangkan secara langsung di Peacock, hal ini menetapkan standar baru untuk apa yang bisa dilakukan dengan kompetisi multi-event besar. Dan, hal tersebut membuahkan hasil. Liputan primetime NBC naik 13% dibandingkan dengan Tokyo meskipun tidak disiarkan secara langsung.
Dan, melihat Pengukur Distributor Media Agustus 2024 kami, NBCUniversal menambahkan 3,9 poin pangsa yang menakjubkan dibandingkan dengan Juli berkat liputan Olimpiade. Sementara itu, Peacock mengalami peningkatan pemirsa sebesar 39% dan menggandakan jumlah pemirsa dewasa 35-49 tahun dari bulan ke bulan.

Penerbit bukan satu-satunya yang diuntungkan dari acara olahraga seperti Olimpiade; pertandingan tersebut merupakan contoh kuat dari dampak kemitraan olahraga jangka panjang terhadap kesadaran merek. Dengan menjadi sponsor Olimpiade selama beberapa dekade, Visa melihat 49% konsumen AS menyadari keterkaitannya dengan acara olahraga tersebut pada Mei 2024 menjelang Olimpiade Musim Panas Paris 2024, meningkat 12 poin dari 37% menjelang Olimpiade Tokyo 2021, menurut Nielsen Fan Insights.ย
3. Postseason MLB mencapai titik tertinggi dalam enam tahun terakhir
Saat musim reguler Major League Baseball berakhir dan babak playoff dimulai, para penggemar disuguhi sedikit dari segalanya dalam hal alur cerita. Anda memiliki tim yang tidak diunggulkan, New York Mets dan Detroit Tigers, yang menyelesaikan perubahan yang luar biasa untuk mendapatkan tempat mereka di babak Wildcard. Kemudian ada tim kuat L.A. Dodgers dan New York Yankees, unggulan nomor satu dari masing-masing liga dan rumah bagi beberapa bintang terbesar dalam bisbol.
Hasilnya: setiap babak playoff mengalami peningkatan jumlah penonton dibandingkan dengan tahun 2023, dengan babak Divisi mencapai rata-rata jumlah penonton tertinggi sejak tahun 2015. Mets dan Dodgers merupakan pertandingan yang menarik.
Pada akhirnya, Yankees dan Dodgers akan saling berhadapan di World Series untuk pertama kalinya sejak tahun 1981, menghidupkan kembali salah satu rivalitas terbesar dalam sejarah olahraga ini. Selain warisan sejarah, pertandingan ini juga menampilkan MVP Liga Amerika dan Nasional, Aaron Judge dan Shohei Ohtani, dan tentu saja, dua pasar TV teratas di negara ini.
Rata-rata 15,2 juta penonton pada World Series 2024 merupakan yang tertinggi sejak 2017 dan mendorong postseason secara keseluruhan menjadi yang terbaik sejak 2019. Tidak diragukan lagi, ini merupakan kemenangan bagi Disney, Warner Bros. Discovery, dan Fox, yang sama-sama menjadi penguasa postseason. Dalam kasus Fox, hal ini membantu mendorong mereka ke bulan Oktober yang hebat, di mana mereka mendapatkan 1,1 poin pangsa dalam Media Distributor Gauge kami.

Live+SD, khusus panel, hanya mencakup game Live
4. Peluang merek berlimpah dalam bisbol dan bola basket
Seiring dengan meningkatnya jumlah penonton bisbol dalam jumlah yang luar biasa, merek juga diuntungkan melalui sponsorship. Secara keseluruhan, 10 aset sponsorship olahraga paling berharga menghasilkan hampir $340 juta dalam nilai media untuk merek pada tahun 2024, dan kesepuluh peluang dalam hal nilai sponsorship olahraga berasal dari MLB atau NBA. Secara khusus, tim yang berhasil mencapai final dapat menciptakan nilai media yang signifikan bagi merek yang mensponsorinya. L.A. Dodgers, pemenang Seri Dunia 2024, mendapatkan sponsor tempelan jersey pemain dan branding di lapangan dengan posisi teratas, sementara pemenang Final NBA tahun ini, Boston Celtics, menempati peringkat teratas untuk branding di lapangan.ย
Sebagian besar dari hal ini hanya mencerminkan jumlah waktu tayang yang diperoleh sponsor MLB dan NBA karena jumlah pertandingan yang dimainkan, dibandingkan dengan pertandingan NFL misalnya. Hasilnya, patch jersey MLB dan papan nama NBA di lapangan adalah beberapa kemitraan tim yang paling berharga dalam olahraga.ย
5. Streaming mendapatkan pangsa yang meningkat dari olahraga utama
Kami telah menyinggung peran penting yang dimainkan Peacock dalam liputan NBCU untuk Olimpiade Musim Panas 2024, tetapi ini adalah bagian dari tren yang lebih besar dari pergeseran olahraga langsung menuju platform streaming. Di luar pertandingan simulcast yang mungkin ditayangkan di siaran atau kabel, ada peningkatan jumlah acara besar yang disiarkan secara eksklusif.
Liputan Prime Video untuk pertandingan NFL Thursday Night Football adalah pembawa standar dalam hal ini, dan ini menjadi dasar untuk negosiasi hak dan strategi pemrograman yang terjadi setelahnya. Tak lama setelah Amazon mendapatkan hak eksklusif untuk TNF, NHL menandatangani kesepakatan baru dengan Warner Bros Discovery yang mencakup hak streaming untuk Max melalui pengaya olahraga Bleacher Report.ย
Peacock menayangkan pertandingan NFL Jumat malam eksklusif dari Brasil pada minggu pertama musim ini. ESPN+ menayangkan pertandingan Monday Night Football eksklusif pada minggu ketujuh. Dan Netflix mendapatkan hak untuk menayangkan dua pertandingan Natal NFL tahun ini dan setidaknya satu pertandingan selama dua musim ke depan.
Terakhir, NBA menandatangani kesepakatan hak siar terbarunya pada musim panas ini, yang mencakup kesepakatan eksklusif selama 11 tahun dengan Prime Video untuk menayangkan 66 pertandingan musim reguler dan seluruh babak sistem gugur dari turnamen dalam musim liga. Dan, terutama, dengan mempertimbangkan item pertama dalam daftar kami, kesepakatan ini juga mencakup jangka waktu 11 tahun untuk menayangkan pertandingan WNBA yang dimulai pada tahun 2026.
Metodologi data pihak pertama kami yang baru saja diakreditasi, bagian dari solusi panel + data besar yang lebih besar, siap untuk mengukur streaming langsung. Dengan menggunakan metrik tersebut untuk melihat pertandingan Thursday Night Football musim ini, Prime Video memiliki rata-rata 14,3 juta penonton, naik sedikit dari tahun lalu. Dan pertandingan eksklusif pertama Peacock berhasil menarik 14,0 juta penonton. Jelas bahwa olahraga dalam bentuk streaming berhasil dan dapat terus berlanjut.ย

6. Sepak bola terus berkembang di AS
Selain Olimpiade, pergeseran hak olahraga, dan semua kehebohan lainnya di sekitar dunia olahraga tahun ini, tahun ini juga merupakan tahun yang penting bagi permainan favorit dunia di AS.
Pertama, ada edisi perdana Piala Emas CONCACAF W, yang diselenggarakan di AS dan menampilkan tim-tim dari Amerika Utara, Selatan dan Tengah. Tim wanita AS akhirnya keluar sebagai pemenang dalam pertandingan final melawan Brasil. Sebagian besar pertandingan disiarkan secara eksklusif (lebih lanjut membuat pengukuran streaming langsung yang baik).
Kemudian pada bulan Juni, ada dua turnamen besar: Copa Amรฉrica dan Kejuaraan Eropa UEFA (Euro). Ini adalah pertama kalinya keduanya diadakan sejak edisi yang tertunda akibat pandemi pada tahun 2021, dan hanya kedua kalinya turnamen pertama diadakan di A.S. Keduanya mengalami peningkatan jumlah penonton dibandingkan dengan turnamen sebelumnya, dengan Copa Amรฉrica yang hampir menggandakan jumlah penontonnya di jaringan Fox dan Univision. Euro ditayangkan di saluran yang sama dan mengalami peningkatan sebesar 29%.
Meskipun taruhannya mungkin sedikit lebih rendah daripada turnamen empat tahunan, Liga Utama Inggris perlahan tapi pasti telah membuat terobosan dengan penonton Amerika. Musim saat ini menandai titik tertinggi dari tren pertumbuhan selama tiga tahun, dan meskipun liputan dalam bahasa Spanyol mengalami kesulitan, terdapat tanda-tanda bahwa para penonton Hispanik juga mulai menerimanya. NBCU dilaporkan mendorong agar beberapa pertandingan dapat dimainkan di Amerika Serikat di masa depan, yang dapat semakin meningkatkan minat.

7. Sepak bola menarik perhatian pemirsa AS
Seperti yang kita lihat tahun lalu, NFL terus mendominasi dalam hal jumlah penonton di AS, dengan 519,4 miliar menit yang ditonton selama setahun terakhir. Dan sepak bola terus memimpin beberapa momen program olahraga terbesar di AS.
Faktanya, NFL memimpin jumlah penonton di tingkat program, dengan semua 10 program olahraga AS teratas yang terdiri dari NFL Super Bowl musim 2023-2024 dan pertandingan playoff. Super Bowl LVIII, yang menampilkan Kansas City Chiefs dan San Francisco 49ers, memiliki jumlah penonton TV terbesar untuk siaran satu jaringan hingga saat ini, yaitu 123,7 juta penonton. Tidak hanya pertandingan yang berlangsung hingga perpanjangan waktu untuk membuat para penonton tetap terlibat, pertandingan ini juga menjadi sorotan menjelang acara dengan Usher yang menjadi bintang utama pada saat turun minum dan superstar Taylor Swift yang tampil untuk menyemangati pemain bertahan Chiefs, Travis Kelce. Jadi tidak mengherankan jika pertandingan ini menempati posisi pertama sebagai program olahraga yang paling banyak ditonton pada tahun 2024.
Pertandingan besar tahun ini juga membantu meningkatkan jumlah penonton di pasar lokal, dengan 432,7 miliar menit menonton di 56 pasar TV lokal di AS pada bulan Februari 2024 - setara dengan 823.334 tahun waktu yang dihabiskan untuk menonton TV. Dan meskipun tim mereka kalah di babak playoff pada bulan Januari, penduduk Houston dan Buffalo masing-masing menonton 9% dan 31% lebih banyak menit TV lokal selama Februari 2024 dibandingkan dengan bulan yang sama pada tahun 2023.
8. Nilai media sosial tim yang dibintangi oleh para bintangย
Seperti yang ditunjukkan oleh Super Bowl, para bintang memiliki kekuatan untuk menarik penonton, termasuk di media sosial. Tahun ini, kami sekali lagi melihat Inter Miami CF, tempat Lionel Messi bermain, menduduki peringkat teratas dalam daftar tim olahraga AS berdasarkan nilai media sosial. Beberapa tim lain dalam daftar tersebut juga menampilkan pemain-pemain terkenal. Memiliki pemain bintang global dalam sebuah tim biasanya menghasilkan jumlah pengikut yang lebih tinggi dan tingkat interaksi yang lebih tinggi pula. Untuk merek yang ingin berkolaborasi dengan tim olahraga, menemukan tim yang tepat perlu mempertimbangkan para pemainnya juga.ย
Tahun 2024 merupakan tahun yang luar biasa untuk olahraga. Saat kita menatap tahun 2025, olahraga harus terus membuktikan cara yang berharga untuk terhubung dengan pemirsa. Untuk melakukannya dengan sukses, Anda harus menemui audiens di tempat mereka menonton dan mengidentifikasi liga, tim, dan pemain yang tepat untuk platform atau merek Anda.
Catatan:
1WawasanPenggemar Nielsen