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成長と伝える:幼児から10代の若者に子供が年齢を重ねるにつれて、彼らのメディアの味覚は変化します

3分で読む|2015年3月

ほとんどの親にとって、子供の成長は早すぎます。彼らは、おむつを着けている幼児から、愛着を重視する小学1年生、気まぐれなティーンエイジャーへと、あっという間に変身し、すぐに自立、プライバシー、そして自分の選択を叫びます。

しかし、若い消費者が成長するにつれて、メディアの習慣も変化します。実際、ニールセンの分析によると、若い視聴者の認知的・発達的変化に伴い、クロスプラットフォームの習慣も変化していることがわかりました。これらの変化は、好奇心、社会的相互作用、特定の興味が若い視聴者に成長し始める8歳頃に起こり始めることがよくあります。

年齢層を問わず、子供たちのメディア消費は、味覚、視聴とリスニングの好み、さらには誰と一緒に見ているかにも明確な違いがあり、濾したエンドウ豆から銀食器に移行するようなものです。

例えば、全子供(2歳から17歳)の95%以上が、週に20時間以上、従来のテレビを見ることを好みますが、ヒスパニック系の子供は平均して ニールセンについて 30分以上 - 分析によると、年長の子供や10代の若者は、コンピューターでより多くオンラインを利用していることがわかりました。 ニールセンについて 2014年3月には、14歳から17歳の10代の若者の29%が、少なくとも1分間、コンピューターを介してインターネットに接続していました。

そして、子供たちが2歳から17歳のデモを進むにつれて、彼らの独立性は否定できません。さらに、多くのプラットフォームでは、共同視聴の頻度が低くなっています。

従来のテレビでは、2歳から4歳の子どもの75%が家庭内の誰かと共同視聴していたが、その割合は年齢とともに着実に減少している。実際、14歳から17歳のティーンエイジャーのうち、家庭内の誰かと共同視聴しているのはわずか37%です。

デバイスの使用に関しては、タブレットは、他人のデバイスを使用することが多い幼い子供によってより一般的に使用されています。対照的に、ほとんどの12〜17歳は自分のスマートフォンを使用しています。例えば、2014年には14歳から17歳の10代の若者の80%が自分のスマートフォンを使用しており、ソーシャルネットワーキングはその利用を促進する要因の1つでした。実際、自分のデバイスを持つ14〜17歳の回答者の80%が、ソーシャルネットワークにアクセスしたり、Webを閲覧したり、アプリを使用したりしたと回答し、このグループの90%が自分のデバイスでビデオを視聴したと回答しています。

しかし、違いは子供が見るものだけにあるわけではありません。それらはまた、彼らが聞くものの中にも存在します。

6歳から11歳、12歳から17歳のティーンエイジャーのラジオ利用率は90%近くですが、各グループが聴くコンテンツは著しく異なります。また、この分析では、共聴が普及し、消費されるコンテンツの種類に影響を与えていることもわかりました。例えば、子供が大人と一緒に聴く場合、39%の時間が大人のコンテンポラリーまたはコンテンポラリーなヒット曲のフォーマットにジャムセッションに費やされています。しかし、この大人の影響がなければ、子供の平均15分のシェアのほぼ半分(47%)がこれらの同じフォーマットを聴くことに費やされています。

コンテンツとデバイスの選択の両方に関して子供たちの好みを知ることは、マーケターやプログラマーが潜在的な投資収益率の最良の道筋を決定し、若い消費者に直接リーチする方法を決定するのに役立ちます。結局のところ、幼児がシリアルの箱、最新のおもちゃ、または新しいビデオゲームにぴったりと売り込むことに、親がノーと言うにはどうすればよいでしょうか?

方法論

メディア消費に関するテレビとコンピューターのデータは、ニールセンの全国人民メーター(NPM)パネルから収集され、米国の年齢、人種、民族の人口統計を代表するものです。モバイルデバイスのメディア消費は、英語とスペイン語の両方で実施された特別に設計された代表的な電話調査によって収集されました。ラジオ消費量のデータは、Nielsen Portable People(PPM)パネルから収集しました。すべてのデータはCOPPAに準拠しており、保護者の同意を得て選別されています。

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