대부분의 부모에게 자녀는 너무 빨리 자랍니다. 기저귀를 차는 유아에서 애착 중심의 초등학교 1학년, 변덕스러운 청소년으로 순식간에 변해 독립과 프라이버시를 요구하고 스스로 선택하고 싶어 합니다.
하지만 젊은 소비자가 성장함에 따라 미디어 습관도 변화합니다. 실제로 닐슨의 분석에 따르면 어린 시청자의 인지적, 발달적 변화에 따라 크로스 플랫폼 습관도 변화하는 것으로 나타났습니다. 이러한 변화는 어린 시청자의 호기심, 사회적 상호작용, 특정 관심사가 커지기 시작하는 8세 전후에 시작되는 경우가 많습니다.
연령대에 따른 어린이들의 미디어 소비는 마치 완두콩에서 은그릇으로 넘어가는 것과 비슷하며, 취향, 시청 및 청취 선호도, 심지어 함께 시청하는 사람에 따라 뚜렷한 차이가 있습니다.
예를 들어, 전체 어린이(2~17세)의 95% 이상이 매주 20시간 이상 전통적인 TV를 시청하는 것을 선호하며 히스패닉계 어린이는 평균 30분 정도 더 시청하는 것으로 나타났지만, 2014년 3월에 14~17세 청소년의 약 29%가 컴퓨터를 통해 1분 이상 온라인에 접속한 것으로 분석되어 나이가 많은 어린이와 청소년일수록 컴퓨터로 온라인에 더 많이 접속하는 것으로 나타났습니다.
그리고 2~17세 데모를 거치면서 아이들의 독립성은 점점 더 강해집니다. 또한 많은 플랫폼에서 공동 시청의 발생 빈도가 줄어듭니다.
분석 결과, 2~4세 어린이의 75%가 가정 내 다른 사람과 함께 TV를 시청하는 것으로 나타났지만, 어린이의 연령이 높아질수록 그 비율은 점차 감소하는 것으로 나타났습니다. 실제로 14~17세 청소년 중 37%만이 가정 내 누군가와 함께 시청합니다.
디바이스 사용 측면에서 태블릿은 다른 사람의 디바이스를 사용하는 경우가 많은 어린 아이들이 더 많이 사용합니다. 반면, 대부분의 12~17세 청소년은 자신의 스마트폰을 사용합니다. 예를 들어, 2014년에 14~17세 청소년의 80%가 자신의 스마트폰을 사용했으며, 소셜 네트워킹이 이러한 사용의 원동력 중 하나였습니다. 실제로 자신의 기기를 사용하는 14~17세 응답자의 80%가 소셜 네트워크에 접속하거나 웹을 탐색하거나 앱을 사용한다고 답했으며, 이 중 90%는 자신의 기기를 통해 동영상을 시청한다고 답했습니다!
하지만 아이들이 보는 것만 차이가 있는 것은 아닙니다. 아이들이 듣는 것에도 차이가 존재합니다.
6~11세 어린이와 12~17세 청소년의 라디오 사용률은 여전히 90%에 육박하지만, 각 그룹이 청취하는 콘텐츠는 현저하게 다릅니다. 또한 분석 결과, 공동 청취가 널리 퍼져 있으며 소비되는 콘텐츠 유형에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 어린이가 성인과 함께 청취할 때는 39%의 시간이 성인용 컨템포러리 또는 컨템포러리 히트곡 형식의 음악을 듣는 데 소비됩니다. 그러나 어른의 영향력이 없다면, 어린이들의 평균 분기별 청취 시간 중 거의 절반(47%)이 같은 포맷을 듣는 데 소비됩니다.
콘텐츠와 디바이스 선택 측면에서 아이들의 선호도를 파악하면 마케터와 프로그래머가 잠재적인 투자 수익률을 위한 최적의 경로를 결정하고 젊은 소비자에게 직접 다가갈 수 있는 방법을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 시리얼 상자, 최신 장난감 또는 새로운 비디오 게임을 갖고 싶다고 조르는 유아를 어떻게 거절할 수 있을까요?
방법론
미디어 소비에 대한 텔레비전 및 컴퓨터 데이터는 닐슨 전국 인구 조사(NPM) 패널에서 수집한 것으로 미국의 연령, 인종 및 민족 인구 통계를 대표합니다. 모바일 기기 미디어 소비는 영어와 스페인어로 실시된 특별히 고안된 대표 전화 설문조사를 통해 수집되었습니다. 라디오 소비 데이터는 닐슨 포터블 피플(PPM) 패널에서 수집했습니다. 모든 데이터는 COPPA를 준수하며 부모의 동의를 얻어 수집되었습니다.
