Bagi kebanyakan orang tua, anak-anak mereka tumbuh terlalu cepat. Mereka berubah dari balita yang memakai popok menjadi siswa kelas satu yang berpusat pada keterikatan menjadi remaja yang berubah-ubah dalam apa yang tampaknya tidak ada waktu, dengan cepat menuntut kemandirian, privasi, dan untuk membuat pilihan mereka sendiri.
Tetapi ketika konsumen muda tumbuh dewasa, begitu pula kebiasaan media mereka. Faktanya, analisis Nielsen menemukan bahwa sebagai pemirsa muda secara kognitif dan perkembangan berubah, begitu juga kebiasaan lintas platform mereka. Perubahan ini sering mulai terjadi sekitar delapan tahun, ketika rasa ingin tahu, interaksi sosial, dan minat khusus mulai tumbuh pada pemirsa muda.
Konsumsi media anak-anak di seluruh rentang usia mirip dengan transisi dari kacang polong yang tegang ke peralatan perak—dengan perbedaan yang berbeda dalam selera, preferensi menonton dan mendengarkan, dan bahkan dengan SIAPA mereka menonton.
Misalnya, sementara lebih dari 95% dari semua anak (2-17) lebih suka menonton televisi tradisional dengan nada lebih dari 20 jam setiap minggu — dengan anak-anak Hispanik rata-rata sekitar setengah jam lebih banyak — analisis menemukan bahwa anak-anak dan remaja yang lebih tua lebih banyak online di komputer, karena sekitar 29% remaja berusia 14 hingga 17 tahun online melalui komputer setidaknya selama satu menit pada Bulan Maret 2014.
Dan seiring kemajuan anak-anak melalui demo berusia 2-17 tahun, kemandirian mereka tidak dapat disangkal. Dan terlebih lagi, insiden co-viewing menjadi lebih jarang di banyak platform.
Di TV tradisional, analisis menemukan bahwa 75% anak-anak berusia 2-4 tahun bersekongkol dengan orang lain di rumah, tetapi persentasenya terus menurun seiring bertambahnya usia anak-anak. Faktanya, hanya 37% remaja berusia 14-17 tahun yang bersekongkol dengan seseorang di rumah.
Dalam hal penggunaan perangkat, tablet lebih umum digunakan oleh anak-anak yang lebih muda, yang sering menggunakan perangkat orang lain. Sebaliknya, sebagian besar anak berusia 12-17 tahun menggunakan smartphone mereka sendiri. Misalnya, 80% remaja berusia 14-17 tahun menggunakan smartphone mereka sendiri pada tahun 2014, dan jejaring sosial adalah salah satu pendorong penggunaan itu. Faktanya, 80% responden berusia 14-17 tahun dengan perangkat mereka sendiri mengatakan bahwa mereka mengakses jejaring sosial, menjelajahi web atau menggunakan aplikasi, dan 90% dari grup ini menonton video di perangkat mereka!
Tetapi perbedaan tidak hanya ada di antara apa yang dilihat anak-anak. Mereka juga ada di antara apa yang mereka dengar.
Sementara penggunaan radio di antara semua anak-anak masih mendekati 90% di anak-anak berusia 6-11 tahun dan remaja berusia 12-17 tahun, konten yang didengarkan setiap kelompok sangat berbeda. Analisis juga menemukan bahwa co-listening meresap dan berpengaruh pada jenis konten yang dikonsumsi. Misalnya, ketika anak-anak mendengarkan dengan orang dewasa, 39% dari waktu mereka dihabiskan untuk menonton format hits kontemporer atau kontemporer dewasa. Namun, tanpa pengaruh orang dewasa ini, hampir setengah (47%) dari rata-rata pangsa seperempat jam anak-anak dihabiskan untuk mendengarkan format yang sama ini.
Mengetahui preferensi yang dimiliki anak-anak dalam hal konten dan pilihan perangkat dapat membantu pemasar dan pemrogram menentukan jalur terbaik untuk potensi laba atas investasi, serta cara untuk menjangkau konsumen yang lebih muda secara langsung. Lagi pula, bagaimana orang tua bisa mengatakan tidak kepada balita yang mengajukan kecocokan untuk kotak sereal, mainan terbaru atau video game baru?
Metodologi
Data televisi dan komputer tentang konsumsi media dikumpulkan dari panel Nielsen National People Meter (NPM) dan merupakan perwakilan dari demografi usia, ras, dan etnis AS. Konsumsi media perangkat seluler dikumpulkan melalui survei telepon representatif yang dirancang khusus yang dilakukan dalam bahasa Inggris dan Spanyol. Data konsumsi radio dikumpulkan dari panel Nielsen Portable People (PPM). Semua data sesuai dengan COPPA dan dimusnahkan dengan persetujuan orang tua.
