Bagi kebanyakan orang tua, anak-anak mereka tumbuh terlalu cepat. Mereka berubah dari balita yang masih memakai popok menjadi anak kelas satu yang berpusat pada keterikatan menjadi remaja yang berubah-ubah dalam waktu singkat, dengan cepat berteriak-teriak meminta kemandirian, privasi, dan membuat pilihan sendiri.
Namun, seiring dengan pertumbuhan konsumen muda, begitu pula dengan kebiasaan media mereka. Faktanya, analisis Nielsen menemukan bahwa seiring dengan perubahan kognitif dan perkembangan pemirsa muda, begitu pula dengan kebiasaan lintas platform mereka. Perubahan ini sering kali mulai terjadi pada usia delapan tahun, ketika rasa ingin tahu, interaksi sosial, dan minat khusus mulai tumbuh pada pemirsa muda.
Konsumsi media anak-anak di seluruh rentang usia mirip dengan transisi dari kacang polong yang sudah disaring ke piring perak-dengan perbedaan yang jelas dalam hal selera, preferensi menonton dan mendengarkan, dan bahkan dengan siapa mereka menonton.
Sebagai contoh, meskipun lebih dari 95% anak-anak (2-17 tahun) lebih suka menonton televisi tradisional selama lebih dari 20 jam per minggu-dengan rata-rata anak-anak Hispanik menonton sekitar setengah jam lebih banyak- analisis menemukan bahwa anak-anak yang lebih tua dan remaja lebih sering online di komputer, karena sekitar 29% remaja berusia 14 hingga 17 tahun online melalui komputer setidaknya selama satu menit pada bulan Maret 2014.
Dan seiring dengan perkembangan anak-anak yang berusia 2-17 tahun, kemandirian mereka tidak dapat disangkal. Dan terlebih lagi, kejadian menonton bersama menjadi lebih jarang terjadi pada banyak platform.
Pada TV tradisional, analisis menemukan bahwa 75% anak-anak berusia 2-4 tahun menonton bersama dengan orang lain di rumah, tetapi persentasenya terus menurun seiring bertambahnya usia. Faktanya, hanya 37% remaja berusia 14-17 tahun yang menonton bersama dengan orang lain di rumah.
Dalam hal penggunaan perangkat, tablet lebih sering digunakan oleh anak-anak yang lebih muda, yang sering menggunakan perangkat orang lain. Sebaliknya, sebagian besar anak usia 12-17 tahun menggunakan ponsel pintar mereka sendiri. Sebagai contoh, 80% remaja berusia 14-17 tahun menggunakan ponsel pintar mereka sendiri pada tahun 2014, dan jejaring sosial adalah salah satu pendorong penggunaan tersebut. Faktanya, 80% responden berusia 14-17 tahun yang memiliki perangkat sendiri mengatakan bahwa mereka mengakses jejaring sosial, menjelajahi web, atau menggunakan aplikasi, dan 90% dari kelompok ini menonton video di perangkat mereka!
Namun, perbedaan tidak hanya ada pada apa yang dilihat oleh anak-anak. Perbedaan juga ada pada apa yang mereka dengar.
Meskipun penggunaan radio di antara semua anak masih mendekati 90% di antara anak-anak berusia 6-11 tahun dan remaja berusia 12-17 tahun, konten yang didengarkan oleh masing-masing kelompok sangat berbeda. Analisis ini juga menemukan bahwa mendengarkan bersama sangat berpengaruh pada jenis konten yang dikonsumsi. Misalnya, ketika anak-anak mendengarkan bersama orang dewasa, 39% waktu mereka dihabiskan untuk mendengarkan format lagu-lagu kontemporer atau lagu-lagu hits dewasa. Namun, tanpa pengaruh orang dewasa ini, hampir setengah (47%) dari rata-rata seperempat jam anak-anak dihabiskan untuk mendengarkan format yang sama.
Mengetahui preferensi yang dimiliki anak-anak dalam hal konten dan pilihan perangkat dapat membantu pemasar dan pemrogram menentukan jalur terbaik untuk potensi laba atas investasi, serta cara untuk menjangkau konsumen yang lebih muda secara langsung. Lagipula, bagaimana mungkin orang tua bisa menolak permintaan balita yang meminta sekotak sereal, mainan terbaru, atau video game baru?
Metodologi
Data televisi dan komputer mengenai konsumsi media dikumpulkan dari panel Nielsen National People Meter (NPM) dan mewakili demografi usia, ras, dan etnis di Amerika Serikat. Konsumsi media perangkat seluler dikumpulkan melalui survei telepon yang dirancang khusus yang dilakukan dalam bahasa Inggris dan Spanyol. Data konsumsi radio dikumpulkan dari panel Nielsen Portable People (PPM). Semua data sesuai dengan COPPA dan dimusnahkan dengan persetujuan orang tua.
