視聴者がかつてないほど大げさな動画を視聴し、複数のエピソードを一度に一気見することが多いことは周知の事実です。実際、 現在、全テレビ世帯の50%が定額制ビデオ・オン・デマンド・サービスを利用しています。しかし、オーバー・ザ・トップのスペースでは広告フォーマットが限られており、クリエイティブはしばしば繰り返されます。

ただし、利点は、クリエイティブが関連性があり、広告が自然に感じられる場合、視聴者は広告を見ても気にしないことです。ニールセンの最新の グローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポート によると、ビデオ・オン・デマンドを視聴する回答者の10人に7人近くが、ビデオコンテンツが無料であれば広告を気にしないことがわかりました。

そこで、業界のリーダーたちにとっての疑問は、コンテンツが頻繁に飛び交うような魅力的な大げさな広告体験をいかに生み出すかということです。

得るために インサイト この窮地に対し、ソニーネットワーク傘下のCrackleは、ニールセンに2つのNielsen Media Lab調査を依頼し、Crackleのオーバー・ザ・トップ・チャンネルがブランドリフトを促進する効果を評価するとともに、それとは別に、CrackleのBreakFree広告環境におけるビンジビューイングを促進する広告の最適な頻度を把握するために、2つの調査を実施しました。