視聴者がかつてないほど多くのオーバー・ザ・トップ・ビデオを視聴していることは周知の事実であり、しばしば複数のエピソードを一度に視聴している。実際、全テレビ世帯の50％が定額ビデオ・オン・デマンド・サービスを利用している。しかし、オーバー・ザ・トップのスペースでは広告フォーマットが限られており、クリエイティブも繰り返しが多い。
しかし、クリエイティブが適切で、広告が自然に感じられれば、視聴者は広告を見ることを気にしない。ニールセンの最新のグローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートによると、ビデオ・オン・デマンドを視聴する回答者の10人に7人近くが、ビデオコンテンツが無料であれば広告を気にしないと回答している。
そこで、業界のリーダーたちに問いたい：コンテンツが頻繁にビンディングされるような、魅力的なオーバー・ザ・トップ広告体験をどのように作ればいいのか？
インサイト ソニー・ネットワーク傘下のクラックルは、この難問を解決するため、ニールセン・メディア・ラボに2つの調査を依頼し、クラックルのオーバー・ザ・トップ・チャンネルがブランドリフトに与える影響を評価した。
