Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Case Study: Najlepsze praktyki w zakresie reklamy Over-the-Top Crackle BreakFree

1 minuta czytania | lipiec 2016 r.

Nie jest tajemnicą, że widzowie oglądają więcej materiałów wideo niż kiedykolwiek wcześniej, często oglądając wiele odcinków za jednym razem. W rzeczywistości 50% wszystkich gospodarstw domowych z telewizją ma obecnie dostęp do subskrypcji usług wideo na żądanie. Jednak przestrzeń over-the-top ma ograniczone formaty reklamowe, a kreacja jest często powtarzalna.

Plusem jest jednak to, że widzowie nie mają nic przeciwko oglądaniu reklam, jeśli kreacja jest odpowiednia i reklamy czują się naturalnie. Najnowszy raport Nielsena na temat globalnego wideo na żądanie wykazał, że prawie siedem na dziesięć osób oglądających wideo na żądanie nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli treści wideo są bezpłatne.

Pytanie dla liderów branży brzmi więc: Jak stworzyć angażujące doświadczenie reklamowe over-the-top, w którym treści są często bingowane?

Aby uzyskać wgląd w ten dylemat, Crackle, Sony Network, zlecił Nielsenowi przeprowadzenie dwóch badań Nielsen Media Lab, aby ocenić wpływ kanału Crackle over-the-top w prowadzeniu marki, a osobno, aby zrozumieć optymalną częstotliwość reklamy w środowisku reklamowym Crackle's BreakFree zachęcającym do oglądania w czasie rzeczywistym.