Nie jest tajemnicą, że widzowie oglądają więcej wideo na żądanie niż kiedykolwiek wcześniej, często oglądając wiele odcinków za jednym razem. W rzeczywistości 50% wszystkich gospodarstw domowych z telewizją ma obecnie dostęp do subskrypcyjnej usługi wideo na żądanie. Jednak przestrzeń over-the-top ma ograniczone formaty reklamowe, a kreacje są często powtarzalne.
Zaletą jest jednak to, że widzowie nie mają nic przeciwko oglądaniu reklam, jeśli kreacja jest odpowiednia, a reklamy wydają się naturalne. Najnowszy raport Nielsena na temat globalnego wideo na żądanie wykazał, że prawie siedmiu na dziesięciu respondentów oglądających wideo na żądanie nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli treści wideo są bezpłatne.
Pytanie do liderów branży brzmi więc następująco: Jak stworzyć angażujące, ponadprzeciętne doświadczenie reklamowe, w którym treści są często bingowane?
Aby uzyskać wgląd w tę kwestię, firma Crackle, należąca do Sony Network, zleciła Nielsenowi przeprowadzenie dwóch badań Nielsen Media Lab w celu oceny wpływu kanału over-the-top Crackle na wzrost marki, a także w celu zrozumienia optymalnej częstotliwości reklam w środowisku reklamowym Crackle BreakFree, zachęcającym do oglądania w trybie binge.
