Ce n'est un secret pour personne : les téléspectateurs regardent de plus en plus de vidéos à la demande et enchaînent souvent plusieurs épisodes en une seule fois. En fait, 50 % des foyers équipés d'un téléviseur ont désormais accès à un service de vidéo à la demande par abonnement. Mais les formats publicitaires sont limités et les créations sont souvent répétitives.
L'avantage, cependant, c'est que les téléspectateurs ne voient pas d'inconvénient à regarder des publicités si la création est pertinente et si les publicités semblent naturelles. Le dernier rapport mondial de Nielsen sur la vidéo à la demande a révélé que près de sept personnes interrogées sur dix qui regardent des vidéos à la demande ne voient pas d'inconvénient à la publicité si le contenu vidéo est gratuit.
La question qui se pose aux leaders du secteur est donc la suivante : Comment créer une expérience publicitaire over-the-top attrayante où le contenu est souvent enchaîné ?
Afin de mieux comprendre ce dilemme, Crackle, un réseau Sony, a demandé à Nielsen de mener deux études Nielsen Media Lab pour évaluer l'impact de la chaîne over-the-top de Crackle sur l'augmentation de la notoriété de la marque et, séparément, pour comprendre la fréquence optimale de la publicité dans l'environnement publicitaire BreakFree de Crackle qui encourage le binge viewing.
