02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > สื่อ

กรณีศึกษา: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบ Over-the-Top Crackle BreakFree

1 อ่านนาที | กรกฎาคม 2016

ไม่ใช่ความลับที่ผู้ชมกำลังรับชมวิดีโอแบบ OTT มากกว่าที่เคย โดยมักจะดูรวดเดียวหลายตอน ในความเป็นจริง ครัวเรือนที่รับชมโทรทัศน์ทั้งหมด 50% สามารถเข้าถึงบริการวิดีโอตามสั่งแบบสมัครสมาชิกได้ แต่พื้นที่ OTT มีรูปแบบโฆษณาที่จำกัด และการสร้างสรรค์มักจะซ้ำซาก

อย่างไรก็ตาม ข้อดีก็คือผู้ชมไม่สนใจที่จะดูโฆษณาหากเนื้อหามีความเกี่ยวข้องและโฆษณาดูเป็นธรรมชาติ รายงาน Global Video on Demand ล่าสุดของ Nielsen พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามเกือบเจ็ดในสิบคนที่ดูวิดีโอออนดีมานด์ไม่สนใจโฆษณาหากเนื้อหาวิดีโอนั้นฟรี

คำถามสำหรับผู้นำในอุตสาหกรรมก็คือ ฉันจะสร้างประสบการณ์โฆษณาแบบ OTT ที่น่าสนใจซึ่งมักจะมีการดูเนื้อหาแบบรวดเดียวจบได้อย่างไร

เพื่อให้เข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงปัญหาที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ Crackle ซึ่งเป็นเครือข่ายของ Sony ได้มอบหมายให้ Nielsen ดำเนินการศึกษา Nielsen Media Lab สองรายการ เพื่อประเมินผลกระทบของช่องทาง OTT ของ Crackle ในการขับเคลื่อนการยกระดับแบรนด์ และแยกกันเพื่อทำความเข้าใจความถี่ที่เหมาะสมของการโฆษณาภายในสภาพแวดล้อมโฆษณา BreakFree ของ Crackle ที่ส่งเสริมการรับชมแบบรวดเดียว

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้

  • คอมม์สพอยท์

    ทำความเข้าใจเส้นทางการซื้อของผู้บริโภคและจัดแนววัตถุประสงค์แคมเปญของคุณให้สอดคล้องกับการผสมผสานที่เหมาะสมที่สุดของ...

  • Ad Intel

    สร้างแบรนด์ของคุณให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณาผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ…