Bukan rahasia lagi bahwa pemirsa menonton lebih banyak video over-the-top daripada sebelumnya, sering kali menonton beberapa episode sekaligus. Faktanya, 50% dari semua rumah tangga TV sekarang memiliki akses ke layanan video-on-demand berlangganan. Tetapi ruang over-the-top memiliki format iklan yang terbatas dan materi iklan seringkali berulang.

Namun, keuntungannya adalah pemirsa tidak keberatan menonton iklan jika materi iklannya relevan dan iklannya terasa alami. Laporan Global Video on Demand terbaru nielsen menemukan bahwa hampir tujuh dari 10 responden yang menonton video-on-demand tidak keberatan beriklan jika konten videonya gratis.

Jadi pertanyaan bagi para pemimpin industri adalah: Bagaimana cara menciptakan pengalaman iklan over-the-top yang menarik di mana konten sering kali di-binged?

Untuk mendapatkan wawasan tentang quandary ini, Crackle, sebuah Sony Network, menugaskan Nielsen untuk melakukan dua studi Nielsen Media Lab untuk menilai dampak saluran over-the-top Crackle dalam mendorong peningkatan merek, dan secara terpisah, untuk memahami frekuensi optimal iklan dalam lingkungan iklan BreakFree Crackle yang mendorong pesta menonton.